數(shù)據(jù)顯示，和2013全年相比，熱水器零售市場(chǎng)在2014年的整體銷量同比小幅下滑了3.55%，零售額則基本持平。不過(guò)，從2014年12月份的銷售情況來(lái)看，在各大熱水器品牌廠商歲末促銷的集體攻勢(shì)下，依然延續(xù)了環(huán)比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量和零售額數(shù)據(jù)分別上漲了4.69%和4.94%。而相較于去年同期的高基數(shù)，受今年以來(lái)形勢(shì)不佳的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)分別出現(xiàn)了11.96%和9.64%的同比下滑。

 

　　細(xì)分到各區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)月僅有四級(jí)市場(chǎng)的銷量環(huán)比、同比數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。可以看出，受大環(huán)境影響相對(duì)較小、飽和度不高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)，依然具備增長(zhǎng)潛力。

 

　　從12月份的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，各品牌的表現(xiàn)相對(duì)平淡，起伏不大。其中，美的熱水器當(dāng)月的銷量占比雖出現(xiàn)了0.51%的下滑，但同比增幅卻最快，提升了1.43%。從2014全年的累計(jì)數(shù)據(jù)上看，其零售量和零售額的占比增幅也最大，分別為2.81%和2.36%。而此長(zhǎng)彼消的是，海爾熱水器的這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)雙雙下滑，分別為-1.06%和-1.52%。

 

　　當(dāng)月銷售占比實(shí)現(xiàn)環(huán)比同比雙增長(zhǎng)的品牌僅有林內(nèi)、櫻花和康寶。另外，海爾、美的、A.O.史密斯作為銷量排名前三的熱水器品牌，2014全年的零售量份額已經(jīng)占到了整個(gè)熱水器市場(chǎng)的46.32%，零售額占比則達(dá)到了50.44%，行業(yè)集中度得到了進(jìn)一步提升。

 

　　2014年12月份，燃?xì)鉄崴鞯匿N售占比提升了近1個(gè)百分點(diǎn)；相對(duì)應(yīng)的，電熱水器的銷售占比下滑了約1個(gè)百分點(diǎn)。但從全年累計(jì)數(shù)據(jù)上看，電熱水器依舊占據(jù)著六成以上的銷量。不過(guò)，零售均價(jià)更高的燃?xì)鉄崴?，顯然更具成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，2014全年的零售額占比提升了2.04個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了44.82%，直逼電熱水器。

 

　　就燃?xì)鉄崴鞫?，?qiáng)排式產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)主流，2014全年的銷量占比約為九成。煙道式產(chǎn)品則節(jié)節(jié)敗退市場(chǎng)，全年的銷量占比已降至6.51%，零售額占比更是低至1.77%。從不同的出水量段上看，12-13升大容量的燃?xì)鉄崴鞯牧闶壅急?，已?jīng)趕超了原先主流的10升產(chǎn)品，2014全年的零售量和零售額占比分別達(dá)到了32.49%和38.67%，較去年同期分別大幅提升了8.25和7.44個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，一方面是消費(fèi)者生活水平的提升，對(duì)熱水器的出水量提出了更高的要求；另一方面，各品牌廠商也在積極推動(dòng)大容量熱水器產(chǎn)品的研發(fā)和普及，盡管容量變大了，但在終端售價(jià)上，12-13升的燃?xì)鉄崴鲄s和11升的產(chǎn)品相差無(wú)幾甚至更低，高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)盡顯無(wú)疑。

 

　　2014年12月份，作為最后一次的跑量機(jī)會(huì)，年末價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)。不論是燃?xì)鉄崴鬟€是電熱水器，零售均價(jià)在上月較大降幅的基礎(chǔ)上，仍呈小幅下滑之勢(shì)。其中，當(dāng)月價(jià)格環(huán)比降幅最大的品牌是光芒熱水器，2014全年價(jià)格同比降幅最大的則是伊萊克斯。