價(jià)格戰(zhàn)充斥即熱式電熱水器市場(chǎng)

就即熱式電熱水器行業(yè)而言，即熱式電熱水器企業(yè)品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力本來(lái)應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但實(shí)際上產(chǎn)品實(shí)惠好用、盈利模式健康、研發(fā)水平一流獨(dú)創(chuàng)性附加值高的品牌寥寥無(wú)幾。相比于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家更成熟的營(yíng)銷模式，我國(guó)消費(fèi)者更看重零售端的售價(jià)。

想要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn);想要消化庫(kù)存壓力，打價(jià)格戰(zhàn);想擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打價(jià)格戰(zhàn);想讓流動(dòng)資金快速回籠，還是打價(jià)格戰(zhàn)。降價(jià)促銷本來(lái)是商家在特定節(jié)日使用的周期性營(yíng)銷手段，如今幾乎成了所有即熱式電熱水器企業(yè)的日常武器，屢試不爽。在如今發(fā)展態(tài)勢(shì)相對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)而言，并非好事。

降價(jià)只是個(gè)權(quán)宜之計(jì)

于即熱式電熱水器企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，幾乎所有即熱式電熱水器企業(yè)和品牌都把促銷運(yùn)用得無(wú)孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災(zāi)，即熱式電熱水器市場(chǎng)深陷無(wú)促不銷的泥潭。

在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，“降價(jià)促銷”作為一種營(yíng)銷手段都是必要的，但是降價(jià)促銷方式使用的不合理導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這種方式呈現(xiàn)一種疲軟的狀態(tài)。對(duì)于即熱式電熱水器企業(yè)而言，用降價(jià)的方式吸引消費(fèi)者儼然只是權(quán)宜之計(jì)，即熱式電熱水器企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，還需以真材實(shí)料來(lái)博得消費(fèi)者的青睞，在如今競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的即熱式電熱水器市場(chǎng)上，唯有產(chǎn)品才能使得企業(yè)立于不敗之地。

我國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展正面臨著混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為短期類緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力的有效手段，價(jià)格戰(zhàn)可以使用，但不能作為長(zhǎng)期執(zhí)行的方式。反之，混亂的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下降，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。因此，即熱式電熱水器企業(yè)需理性看待低價(jià)促銷的利與弊，在本質(zhì)努力工作上。