【中國即熱網(wǎng) 0523118114.cn】在2014年整個家電消費市場不景氣的背景之下，不論是廠家還是商家，都明顯感覺到了沉重的經(jīng)營壓力。就連“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季，也比往年稍顯平淡、成色不足。因此，為了完成全年銷售任務(wù)，在年底最后兩個月展開促銷沖量，就成為了最后一根救命稻草。
 

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年11月份，燃氣熱水器和儲水式電熱水器的價格都繼續(xù)走低，環(huán)比10月份的跌幅分別達5.71%和4.57%。但價格上的劇烈波動，依然無法挽救整個熱水器市場需求不足、銷售下滑的定局。當(dāng)月，熱水器零售量環(huán)比下滑18.86%，同比下滑4.38%；零售額環(huán)比下滑23.71%，同比基本持平。

 

　　一方面，和銷售增長強勁的10月份相比，11月份的環(huán)比回落在情理之中；另一方面，同比下滑的幅度明顯減弱，說明了當(dāng)月價格的持續(xù)下跌，確實在一定程度上起到了刺激熱水器需求放量增長的作用。當(dāng)然，天氣寒冷的加劇，也有效帶動了整個熱水器市場的升溫。

 

　　且值得一提的是，不論環(huán)比、同比，三四級市場的下滑幅度都明顯要慢于一二級市場。這說明了即便大勢不佳，但熱水器產(chǎn)品在尚未飽和的三四級市場仍具備增量空間。

 

　　在2014年11月份，熱水器銷售實現(xiàn)環(huán)比同比齊增的品牌屈指可數(shù)，僅有美的、櫻花和伊萊克斯。其中，美的熱水器的表現(xiàn)最為搶眼，當(dāng)月零售量占比同比提升了2.32%，1-11月份的累計零售量占比同比提升了2.97%；當(dāng)月零售額占比同比提升了1.94%，1-11月份的累計零售額占比則同比提升了2.46%。與之截然相反的是，海爾熱水器的銷售占比仍在持續(xù)下滑，其1-11月份的累計零售量和零售額占比已經(jīng)分別下跌了1.15%和1.56%。

 

　　從產(chǎn)品類別上看，當(dāng)月電熱水器的整體市場表現(xiàn)要明顯好于燃氣熱水器，零售量占比環(huán)比提升了2.6個百分點，零售額占比則環(huán)比提升了3.17個百分點。

 

　　當(dāng)月一二線城市的銷售形勢不佳，讓大出水量的燃氣熱水器受到了最直接的影響。數(shù)據(jù)顯示，出水量段在12升及以上的燃氣熱水器，其零售量占比環(huán)比下滑了5.27個百分點；零售額占比則環(huán)比下滑了4.78個百分點。但這兩項同比數(shù)據(jù)依舊保持著堅挺的向上走勢，漲幅分別高達12.18%和12.17%，說明大容量產(chǎn)品仍是未來消費的主流。

 

　　正如前文所述，在歲末促銷沖量的大環(huán)境下，各大熱水器品牌的當(dāng)月價格均出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比下滑，且外資品牌的降幅要大于國產(chǎn)品牌。其中，惠而浦的價格降幅最大，接近8個百分點。而價格同比降幅最大的品牌則是伊萊克斯。

 

　　細分到不同的價格區(qū)間，2014年11月份，價格段在1600-2400元的熱水器產(chǎn)品，依舊最為暢銷，銷量占比達27.65%。不過，當(dāng)月銷量增幅最大的，則是價格段在600-1000元的低價熱水器。