【中國即熱網(wǎng) 0523118114.cn】隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一全天成交額達到571億元。另外，京東雙十一當天，2000元以上的高端燃氣熱水器占比達到60%以上。
種種表明，現(xiàn)在的我們正處在一個電商時代，消費者的購物方式都發(fā)生了相應(yīng)的改變，消費者的思維以及行為模式也都發(fā)生了一定的變化。
電商是熱水器渠道格局的最大亮點
從分渠道的零售量增長情況來看，前9月百貨渠道零售量同比增長5.9%，超市渠道零售量同比增長13.0%，家電專賣渠道同比增長1.9%，電商渠道同比增長203.5%。對比渠道零售額增長數(shù)據(jù)來看，前9月百貨渠道熱水器零售額同比增長13.0%，超市渠道同比增長26.2%。家電專賣渠道同比增長9.1%，電商渠道同比增幅則達到214.7%。
顯然，傳統(tǒng)家電渠道的零售額比零售量增幅更加明顯，而電商渠道的量額增長則較為同步，由此可以看出，性價比高的熱水器開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商渠道，從而最先分享到電商崛起的紅利。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年熱水器電商渠道銷售額近30億元，預(yù)計2014年熱水器電子商務(wù)市場規(guī)?？赏黄?0億元。
電商已成為熱水器企業(yè)取勝的關(guān)鍵
在今年天貓雙十一的狂歡中，海爾官方旗艦店以全天銷售額達3.24億元，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓大家電銷量冠軍。當然，海爾旗下強大的日日順物流功不可沒。海爾擁有電商行業(yè)覆蓋區(qū)域最廣的物流網(wǎng)絡(luò)，全國超2800多個地區(qū)，不僅涵蓋一二線城市，更是深入三四線地區(qū)乃至偏遠鄉(xiāng)村。
海爾是傳統(tǒng)企業(yè)中“覺醒”較早的代表，無論是在燃氣還是電熱水器方面，都始終保持在第一陣營的位置。緊隨其后的還有美的，在2014年雙十一中美的成為熱水器線上市場的領(lǐng)頭羊。據(jù)美的規(guī)劃，2014年美的熱水器銷量將繼續(xù)保持高速增長，銷售收入將超過40億元，電商平臺預(yù)計銷售突破7億元，實現(xiàn)增長翻番。
其他家電企業(yè)也紛紛試水，主動順應(yīng)這一潮流開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。去年，萬和線上銷售完成了2億元的營收目標，萬家樂的線上銷售規(guī)模達到近1億元。目前家電行業(yè)的電商轉(zhuǎn)型已經(jīng)跨過了紙上談兵的時期，轉(zhuǎn)入了真槍實干開拓進取的階段。
隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入電商行業(yè)，以及深度城鎮(zhèn)化建設(shè)的背景下，中國西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)絡(luò)購物潛力也在進一步開發(fā)，“剁手族”的隊伍越來越龐大。在2014年雙十一中成交金額高于最細類成交金額平均數(shù)的最細品類，農(nóng)村消費占比降序排名中，電熱水器位居第二。
可見，電商的變革成為熱水器企業(yè)取勝的關(guān)鍵。目前，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場整體已逐漸進入成熟平穩(wěn)增長期。并有專家推測，到2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將達到4萬億元。
所以，熱水器企業(yè)唯有順勢而上，轉(zhuǎn)變思維，才能在萬億市場中分得一杯羹。
