即熱式電熱水器企業(yè)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有抓住機(jī)遇的企業(yè)才得以生存和發(fā)展，時(shí)代變化促使即熱式電熱水器企業(yè)需要改變?cè)瓉韨鹘y(tǒng)時(shí)期的思維觀念和商業(yè)模式，充分利用新媒體的傳播營(yíng)銷模式。新媒體是無(wú)界的、交互式的，受眾之間可以相互分享，甚至受眾和發(fā)布者可以無(wú)限轉(zhuǎn)化，信息傳播可以說是零成本。

王老吉和加多寶的廣告之爭(zhēng)無(wú)疑就充分借助了諸如微博、微信等平臺(tái)，即熱式電熱水器企業(yè)不說掀起一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”式的公關(guān)大戰(zhàn)，用好這些平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)、觀點(diǎn)評(píng)論等信息，策劃與受眾互動(dòng)的活動(dòng)，吸引受眾關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)分享，還是一條相對(duì)理性且穩(wěn)妥的道路。

即熱式電熱水器企業(yè)的微營(yíng)銷效果并不明顯

不過目前，即熱式電熱水器行業(yè)“微營(yíng)銷”尚處于起步階段。首先，即熱式電熱水器行業(yè)還沒有一套適用于微營(yíng)銷的成熟模式，強(qiáng)行推送各種吸引力不強(qiáng)的廣告和產(chǎn)品信息易導(dǎo)致信息量過載，引起受眾反感;其次，缺乏與關(guān)注受眾的互動(dòng)，營(yíng)銷效果不明顯。由于微營(yíng)銷的付款方式、物流和售后服務(wù)等業(yè)務(wù)承載平臺(tái)未發(fā)展成熟，所以營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)還是比較大的，一味地將產(chǎn)品買賣活動(dòng)搬上線上并進(jìn)行單向推銷，很難吸引受眾參與。

微營(yíng)銷優(yōu)先開始于即熱式電熱水器品牌打造

區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷，微營(yíng)銷應(yīng)先從企業(yè)品牌打造開始，充分利用微博、微信等傳播的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布有價(jià)值的企業(yè)信息來吸引受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā);繼而與實(shí)體店的營(yíng)銷結(jié)合，在線上發(fā)布產(chǎn)品和活動(dòng)信息，增加活動(dòng)參與平臺(tái)，受眾可到實(shí)體店直接體驗(yàn)和消費(fèi)。未來，即熱式電熱水器企業(yè)將更側(cè)重于“交互式”、“分享式”的營(yíng)銷方式，將通過提供特權(quán)類的優(yōu)惠或服務(wù)來維護(hù)老客戶，同時(shí)不斷發(fā)展新客戶。

即熱式電熱水器企業(yè)展開微營(yíng)銷的最大目的，是通過線上行為促成用戶線下消費(fèi)，讓參與的消費(fèi)者享受各種增值服務(wù)，可以有效增強(qiáng)微營(yíng)銷的活力。但無(wú)論商業(yè)模式和營(yíng)銷模式怎么變化，始終能讓企業(yè)屹立不倒的是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，這點(diǎn)，即熱式電熱水器企業(yè)需要牢記在心。