公關(guān)與營銷、廣告進行融合

最近的一項聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公關(guān)、營銷和廣告有了融合的趨勢。融合說起來簡單，做起來則“路漫漫其修遠”。即熱式電熱水器企業(yè)仍然有很多工作要做，以確保這三個方面的部門、服務(wù)商和從業(yè)人員能夠真正實現(xiàn)互補，而不是簡單地蠶食對方的努力。

即熱式電熱水器企業(yè)的公關(guān)人員之前通常采用“媒體覆蓋”作為目標(biāo)，后來目標(biāo)多了起來。這就需要考慮優(yōu)先級問題，即哪些目標(biāo)更重要?多數(shù)受訪者表示，“網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋”“在線可見度”“傳統(tǒng)媒體覆蓋”和“社交媒體參與”這幾個目標(biāo)，都是較為經(jīng)常使用的。并且這幾個目標(biāo)之間似乎也有某種競爭關(guān)系。

調(diào)查顯示，最受歡迎的公關(guān)目標(biāo)，直指公關(guān)界長期以來的一個痛點，并且這個痛點使得公關(guān)難以上升至企業(yè)戰(zhàn)略層面。媒體覆蓋、可見度、社交媒體參與等等，這些都只是“輸出(output)”，而不是“結(jié)果(outcome)”。如果公關(guān)人士不能把“輸出”與“結(jié)果”緊密相連，比如，網(wǎng)站流量、轉(zhuǎn)化率、銷售線索、ROI，那么，公關(guān)仍舊只被看成是花銷，而不是投資。

即熱式電熱水器企業(yè)不能依賴單一渠道

同理，公關(guān)成為企業(yè)戰(zhàn)略層面的事業(yè)、成為品牌戰(zhàn)略伙伴這些遠景，也會化為泡影。即熱式電熱水器企業(yè)不要把所有的雞蛋放在一個籃子里，這就意味著不能只依賴單一渠道。接近91%的受訪企業(yè)曾表示，他們正在通過社會媒體進行品牌傳播。這并不令人感到意外，因為社交媒體花錢少，又能與受眾互動。然而，當(dāng)再度審視不同傳播渠道的時候，我們發(fā)現(xiàn)有一些做法的確停滯不前了。75%的受訪者利用公司的官網(wǎng)，但是不到四分之三的企業(yè)通過電郵與記者溝通、使用電郵營銷和(或)新聞稿，來促進和擴大他們企業(yè)的影響力。更甚的是，不到50%的受訪者會充分利用公司博客。

對于渠道或工具，新的固然是極好的，但并不意味著永遠正確。社交媒體是一個強大的工具，但鑒于各種新聞源的頻繁更新，以及粉絲注意力的短暫，企業(yè)的新聞可能只是曇花一現(xiàn)。所以，投資于更持久的多種渠道，可以幫即熱式電熱水器企業(yè)解決上述問題，使內(nèi)容可以更加持久地凸顯：首先，從自己擁有的渠道出發(fā)，比如社交媒體、官網(wǎng)和博客，使用并觀察它們是否有效。

如今即熱式電熱水器企業(yè)的公關(guān)工作已經(jīng)不那么孤立了，并且逐漸朝著市場營銷的方面過渡。從這個角度看，公關(guān)已經(jīng)取得了一個很大的進步。而真正的挑戰(zhàn)是如何將公關(guān)做到最好：擁有品牌故事，不斷向受眾提供一致的信息，追蹤并衡量結(jié)果，證明投資回報率，實現(xiàn)價值。最好的公關(guān)時代正在來臨。