【中國即熱網(wǎng) 0523118114.cn】眾所周知，品牌效應(yīng)能夠推動產(chǎn)品的銷量，使企業(yè)獲得盈利，然而如何獲得品牌效應(yīng)卻是不少即熱式電熱水器企業(yè)所缺乏認(rèn)知的。在一個新品牌誕生之際，消費者最先接觸的是這個品牌所傳達(dá)的觀念。因此，即熱式電熱水器企業(yè)要實現(xiàn)品牌效應(yīng)，首先就要建立正確的品牌觀念。

品牌觀點與消費需求契合

縱覽即熱式電熱水器市場上任何一個成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，馬上會發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費者有關(guān)的。無論即熱式電熱水器品牌觀點多么標(biāo)新立異，都必須與消費者的需求相符，如果無法做到這一點，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)就沒有意義?？梢妼?jīng)營管理者來說，讓即熱式電熱水器品牌觀點一目了然，使品牌傳播能有效表達(dá)品牌觀點并為消費者所接受，對成功打造強勢即熱式電熱水器品牌是十分有益的。

為品牌建立獨特的內(nèi)涵

企業(yè)要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨特之處，才能建立品牌的觀點。然后確定這一獨特之處是否是消費者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰?這個群體有多大?

只有在即熱式電熱水器企業(yè)為品牌建立了具有差異性和相關(guān)性的品牌內(nèi)涵后，才能開始考慮如何讓消費者認(rèn)知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生品牌意識，這已是品牌建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立品牌觀點，這是消費者用來區(qū)別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意品牌傳播符號，是要付出沉重代價的。

保持品牌差異性和相關(guān)性

BAV( Brand Asset Valuation )是一種有效確定品牌內(nèi)涵差異的工具。這個工具主要由四個方面測量來確定即熱式電熱水器品牌內(nèi)涵。一是即熱式電熱水器品牌的差異性，是指什么讓你的品牌獨特。二是即熱式電熱水器品牌的相關(guān)性，是指這一獨特差異如何恰當(dāng)?shù)乇３謱δ闼Ｍ佑|的消費群的聯(lián)系。三是即熱式電熱水器品牌的尊重度，是指品牌在市場上受到怎樣的評價。四是即熱式電熱水器品牌的理解度，是指消費者對你品牌的認(rèn)知度和了解度。

所謂強勢即熱式電熱水器品牌就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響即熱式電熱水器品牌地位。如尊重度大于理解度的即熱式電熱水器品牌都是享有聲譽的品牌，雖然人們對該即熱式電熱水器品牌也許了解不多，由于這一即熱式電熱水器品牌在消費者心目中處于有力的地位，從而吸引消費者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費者會想有關(guān)這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費者購買你的品牌是十分困難的。