阿里巴巴作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，相當(dāng)于美國的亞馬遜、eBay網(wǎng)站。目前，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的消費(fèi)能力不僅促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，而且對全國各地經(jīng)濟(jì)的增長起到推動作用。2010年以來，政府針對電子商務(wù)的扶持政策呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，措施方法各不同，但促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的目的是一致的。伴隨阿里巴巴的上市，中國傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，提升各方面的能力，才能實(shí)現(xiàn)電商化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略前景。

目前，中國電商企業(yè)90%的業(yè)務(wù)來自國內(nèi)，而以亞馬遜、eBay為首的美國電商平臺在國際市場上已經(jīng)相當(dāng)成熟化?？梢?，中國電商企業(yè)的國際化道路會十分艱難。馬云在紐約路演時表示，要讓阿里巴巴從一個面向中國的公司，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛉虻墓荆蔀槟軌蚝兔绹鴼W洲公司一起競爭的公司。誠然，就阿里巴巴目前的業(yè)務(wù)模式與亞馬遜、eBay等競爭是行不通的，只有不斷完善，持續(xù)性盈利才能開拓中國電商企業(yè)的國際化道路。此外，據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團(tuán)在中國電子商務(wù)市場上所占份額高達(dá)80%，旗下淘寶商城和天貓去年處理的在線交易價(jià)值總和為2480億美元，超過亞馬遜和eBay兩家公司之和。

如今，中國電子商務(wù)的國內(nèi)迅速發(fā)展，形成電商生態(tài)圈。從虛擬經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，O2O領(lǐng)域的突破促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)下，全球環(huán)境污染問題日益加劇，低碳經(jīng)濟(jì)順勢興起，以舒適安全、節(jié)能環(huán)保為優(yōu)勢的即熱式電熱水器逐漸在全球熱水市場嶄露頭角。然而，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能加快行業(yè)發(fā)展的腳步。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起，只有實(shí)現(xiàn)線上銷售、線下體驗(yàn)的O2O模式才有利于即熱式企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的營銷策略。