其一，廣告薦證者不得代言未使用過(guò)的產(chǎn)品或未體驗(yàn)過(guò)的服務(wù)。這是最受熱議的一條，有網(wǎng)友調(diào)侃道：那張國(guó)立如何保證他不腎虧呢(張國(guó)立是九芝堂六味地黃丸的代言人)?
其實(shí)在即熱式電熱水器行業(yè)也是如此，即熱式電熱水器企業(yè)找形象代言人就必須保證，該代言人是自己產(chǎn)品的使用者，這無(wú)疑為即熱式電熱水器行業(yè)的代言人選擇帶來(lái)了一些局限。諸如，歐琳廚房的代言人，新晉名模父子——張亮與天天;說(shuō)張亮下廚房還可行，但你要說(shuō)一個(gè)十來(lái)歲的小孩子使用即熱式電熱水器類產(chǎn)品，未免過(guò)于牽強(qiáng)。
其二，任何單位或個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具、固定電話、移動(dòng)電話或個(gè)人電子郵箱等發(fā)送廣告。其實(shí)這條修訂與《新消法》中“經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)消費(fèi)者同意或者請(qǐng)求，或者消費(fèi)者明確表示拒絕的，不得向其發(fā)送商業(yè)性信息”的規(guī)定如出一轍，主要是為了凈化消費(fèi)者的生活環(huán)境，不被“垃圾廣告”、“垃圾信息”所充斥。
當(dāng)下的許多即熱式電熱水器企業(yè)日益熱衷于線下發(fā)傳單、線上談窗口的“強(qiáng)制性”廣告措施，使得消費(fèi)者煩不勝煩，其實(shí)這種廣告措施未必能取得好的推廣效果，甚至可能由于消費(fèi)者的抵觸心理，讓其宣傳效果適得其反。所以，這則措施從某種意義來(lái)說(shuō)，也是為了將即熱式電熱水器企業(yè)的品牌宣傳引入到正途上來(lái)，用更有內(nèi)容的宣傳連線企業(yè)與消費(fèi)者，形成和諧的局面。
其三，廣告宣傳禁止帶有“承諾回報(bào)或升值”的意味，尤其以房地產(chǎn)為主。另外，房地產(chǎn)的項(xiàng)目位置應(yīng)該實(shí)事求是，不得借助與其他知名地標(biāo)來(lái)炒作;而與中心地段的距離也應(yīng)用實(shí)際距離表示，不得用模棱兩可的“五分鐘路程”、“拐個(gè)彎就到”等概念來(lái)形容。
這則條例以房地產(chǎn)為重點(diǎn)，其實(shí)也反應(yīng)出了即熱式電熱水器行業(yè)存在的類似情況。諸如，前段時(shí)間異常紅火的紅木，被包括即熱式電熱水器在內(nèi)的諸多家居企業(yè)炒到天價(jià)，“升值的即熱式電熱水器”、“用了幾年成古董、價(jià)值再翻十倍”等口號(hào)，時(shí)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的耳邊。誠(chéng)然，紅木的價(jià)值確實(shí)較高，但是一味的炒作，以及浮夸的“回報(bào)承諾”讓紅木市場(chǎng)的“泡沫”越來(lái)愈大，最終受害的不僅是消費(fèi)者，也有行業(yè)本身。
其四，明確了界定構(gòu)成虛假?gòu)V告的4種具體情形：一是推銷的商品或者服務(wù)不存在的;二是推銷的商品與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；三是使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的信息作證明材料的；四是虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)后的效果。
虛假?gòu)V告的行為在即熱式電熱水器行業(yè)的宣傳中也是屢見(jiàn)不鮮，“以劣質(zhì)板材冒充高端板材的”、“在環(huán)保不合格時(shí)，堅(jiān)持自己是綠色的”、“將各種莫須有的‘榮譽(yù)稱號(hào)’冠于品牌之上的”，各種虛假信息讓消費(fèi)者眼花繚亂，稍有不慎就中了招。在此，廣告法修訂之后，如果消費(fèi)者因受虛假宣傳的影響而上當(dāng)，蒙受損失的，就可以通過(guò)法律途徑維護(hù)自己的權(quán)益了。
總結(jié)：世間萬(wàn)物，都是相生相克的，有真就有假，在即熱式電熱水器企業(yè)的品牌宣傳上也是如此。許多即熱式電熱水器企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)，一步一個(gè)腳印的向前發(fā)展，將真實(shí)的產(chǎn)品展示給消費(fèi)者。而有些即熱式電熱水器企業(yè)則虛虛假假，通過(guò)旁門左道，將虛假的口號(hào)傳播給消費(fèi)者。后者能在短期內(nèi)得到“實(shí)惠”，前者的發(fā)展卻被備受影響。對(duì)此，《廣告法》的修訂，能很好地遏制行業(yè)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，用強(qiáng)勁的法律手段懲治哪些“別有用心”的企業(yè)，還即熱式電熱水器行業(yè)一片清凈。當(dāng)然，這只是其中的一大利好政策，更和諧的發(fā)展環(huán)境，還需要眾多即熱式電熱水器企業(yè)一起共同努力，以身作則，才能共贏發(fā)展。
