明星真人版《監(jiān)獄風(fēng)云》 被代言企業(yè)頗受其累

廣告代言是娛樂明星的第二職業(yè)，找明星代言的品牌看中的是他們的公眾形象和號召力，對明星而言，接拍廣告和雜志封面，是提升人氣、展現(xiàn)個人魅力，同時也是“吸金”的最快途徑。大多數(shù)明星們都有嚴(yán)格的職業(yè)操守，極盡所能地為自己代言的品牌提升知名度，尋求品牌與自己共贏的方法。然而，世事無絕對，一出現(xiàn)實(shí)真人版《監(jiān)獄風(fēng)云》讓許多企業(yè)蒙受了品牌的污點(diǎn)。

“沒有一點(diǎn)點(diǎn)防范，也沒有一絲顧忌”，李代沫就因?yàn)樯娑颈蛔チ?，也讓蘇寧易購被迫更換代言人，并就此事向公眾做出道歉。那時候蘇寧易購的股價一度下跌，與此次負(fù)面事件的影響或多或少有一定的關(guān)系。

李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕，隨后一發(fā)不可收拾，眾多明星紛紛步其后塵。從導(dǎo)演張?jiān)骄巹庁?cái)神，從男主角何盛東到高虎以及編曲演唱李代沫，還有“二進(jìn)二出”的張默，眾明星一齊“發(fā)力”，頗有上演明星真人版《監(jiān)獄風(fēng)云》的意味。最近， “那些年的男神”柯震東在北京涉毒被抓。筆者不禁要問：柯男神，你還記得那年，坐在你后面的沈佳宜嗎?你這般不“潔身自好”，對得起曾經(jīng)許下的諾言以及為你癡狂的粉絲么。

其實(shí)這些涉毒被抓的明星除了對不起親朋好友、粉絲等，更對不起那些代言過的品牌，冰紅茶，護(hù)膚品，銀行，家居集團(tuán)等，這些企業(yè)或多或少都會因?yàn)槠浯匀说呢?fù)面新聞而讓品牌“蒙羞”。

利用明星代言來塑造品牌形象，提高品牌知名度已經(jīng)成為許多即熱式電熱水器企業(yè)最常用的營銷手段之一。明星、社會名人等極具親和力和影響力的形象代言,能傳達(dá)品牌鮮明的個性主張，與企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，可以令品牌及產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費(fèi)群的購買施加影響。但明星代言同樣也是一把雙刃劍，它可能給企業(yè)和品牌帶來利益的同時也可能給企業(yè)帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)。所以即熱式電熱水器企業(yè)找品牌代言人一定要嚴(yán)格審查，從多方面綜合考慮，不然很有可能給企業(yè)埋下“不定時炸彈”，讓企業(yè)受其連累，“賠了夫人又折兵”。

首先，名氣自然是重中之重;一個沒名氣，沒粉絲的代言人，還不如老板自己出馬“為自己代言”，還顯得更為“接地氣”。

其次，形象一定要吻合;否則，即熱式電熱水器企業(yè)用不入流的“粗人”代言，只會降低品牌的檔次，貽笑大方;要知道，適合自己的才是最好的。

再次，人品不可忽視;簽約代言人之前，即熱式電熱水器企業(yè)一定要對“候選明星”進(jìn)行人品考察，包括生活習(xí)慣、人際交往、性格喜好等方面進(jìn)行詳細(xì)了解，找出德藝雙馨的明星才是重點(diǎn)。

最后，可與代言人簽訂一些協(xié)議，諸如出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)，代言人及其經(jīng)紀(jì)公司要給予一定的說明及補(bǔ)償;這也是為出現(xiàn)未知負(fù)面事件時，給企業(yè)留一條后路，以備不時之需。

不管未來事發(fā)展如何，此次眾多明星紛紛涉毒，再次為即熱式電熱水器企業(yè)尋找代言人敲響警鐘，代言需謹(jǐn)慎，且尋且珍惜。