互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其迅速的發(fā)展已顛覆了消費(fèi)者接觸品牌和認(rèn)識(shí)品牌的方式，從而讓一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式的效果逐漸降低。比如曾經(jīng)即熱式電熱水器企業(yè)喜歡通過(guò)傳統(tǒng)付費(fèi)媒體，如電視、報(bào)紙、雜志等開展規(guī)模化的營(yíng)銷推廣來(lái)建立品牌知名度，吸引消費(fèi)者，然而現(xiàn)在的消費(fèi)者在需要購(gòu)買即熱式電熱水器時(shí)，先會(huì)提前在網(wǎng)上有目的的搜索相關(guān)品牌進(jìn)行對(duì)比，從而挑選出適合自己的品牌。因此，現(xiàn)在消費(fèi)者們受到傳統(tǒng)媒體的影響較少，而新崛起的網(wǎng)絡(luò)宣傳獨(dú)樹一幟。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息透明度不斷提高，很多即熱式電熱水器企業(yè)品牌建設(shè)理念也在不斷革新，以適應(yīng)越來(lái)越復(fù)雜的市場(chǎng)行情。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最熱的詞就屬“流量”了。從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人都很清楚，流量決定銷量。如今利用網(wǎng)絡(luò)獲取流量的手段很多，除了建設(shè)官方網(wǎng)站，利用百度等端口進(jìn)行品牌宣傳，微信，微博等移動(dòng)客戶端這類手機(jī)營(yíng)銷。
奧利爾認(rèn)為，要想成工做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，即熱式電熱水器企業(yè)必須要能熟練操作全套體系，用完善的系統(tǒng)來(lái)保證、提升高效的回報(bào)，也就是借助系統(tǒng)產(chǎn)生效率。首先，即熱式電熱水器企業(yè)要有能力分析消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，此外還要考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，例如版面設(shè)計(jì)的特色、美觀及內(nèi)容的吸引力等。其次，就是品牌在網(wǎng)絡(luò)的曝光率，比如在百度上搜索安徽即熱式電熱水器，大家可以在首頁(yè)看到奧利爾的官網(wǎng)，這就是曝光率，雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)曝光率不能取代市場(chǎng)曝光率，但是同樣可以達(dá)到提升品牌知名度的效果，品牌宣傳做的好，也可以為經(jīng)銷商帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。
此外，奧利爾建議，不同的企業(yè)有不同經(jīng)營(yíng)的模式，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的時(shí)候不能全搬照抄，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)不能削足適履，也不能依賴單一平臺(tái)單一手段生存。此外傳統(tǒng)生意、PC業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)不可偏廢。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷近幾年發(fā)展很迅速，但是占據(jù)的比例還比較小，我們關(guān)注它的發(fā)展，隨時(shí)應(yīng)變。
浙江長(zhǎng)興奧利爾家用電器有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)以節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品為主的高科技企業(yè)。公司坐落在國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)長(zhǎng)興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),地處中國(guó)長(zhǎng)江三角洲杭嘉湖平原，處在號(hào)稱“天堂”的蘇州與杭州之間，位于太湖西南岸，與蘇州、無(wú)錫隔湖相望；處于長(zhǎng)江三角洲中心位置，距上海、杭州、南京、寧波、蘇州、無(wú)錫、蕪湖等大中城市均在150公里左右；兩條國(guó)道、三條高速、三條鐵和一條“黃金水道”構(gòu)成的水陸交通網(wǎng)，交匯于長(zhǎng)興,交通極其便利。公司總投資2000余萬(wàn)元，引進(jìn)德國(guó)高科技技術(shù)，同多家高等院校技術(shù)合作，嚴(yán)格按照ISO9001國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和專家的肯定。
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