【中國即熱網 0523118114.cn】回顧2014年5月份整個熱水器零售市場的各項數(shù)據顯示，得益于“五一小黃金周”這個傳統(tǒng)銷售節(jié)點的到來，各品牌紛紛加大了對節(jié)假日促銷的支持力度，零售量和零售額和4月份相比都有超過10%以上的增長。但與此同時，伴隨著價格戰(zhàn)的此起彼伏，當月，不論是燃氣熱水器、儲熱式電熱水器還是即熱式電熱水器，整體銷售價格均出現(xiàn)了小幅的環(huán)比下滑。
首先，從整體銷售情況來看，2014年5月份，國內熱水器市場的零售量環(huán)比增長了13.22%，同比增長了4.60%；零售額方面，則環(huán)比增長12.02%，同比增長9.60%。
其中，從環(huán)比數(shù)據的“零售額增速低于零售量增速”可以看出，5月的熱水器產品價格相比4月份呈現(xiàn)回落態(tài)勢。不過，相較于去年同期，在國家新城鎮(zhèn)化建設提速的大背景下，給飽和度本來就不高的三四級市場帶來了持續(xù)的放量增長，而在銷售量得到較大幅度提升的同時，產品的升級更新?lián)Q代，也直接刺激了銷售額的上漲。
體現(xiàn)到各個品牌的競爭層面，5月份，以擅打價格戰(zhàn)的國產熱水器品牌銷售較為占優(yōu)。包括美的、萬和、萬家樂、華帝、櫻花等在內的主流熱水器國產品牌，均實現(xiàn)了“量額齊升”的良好局面。整體的零售量和零售額占比，也環(huán)比4月份提升了3個百分點。
不過，從同比數(shù)據來看，依然是外資品牌略占上風。并且，在集中度較高的國內熱水器市場，增速最為明顯的也是有規(guī)模、有技術、有品牌優(yōu)勢的行業(yè)領軍企業(yè)。其中，A.O.史密斯在5月份的零售額增長明顯，同比提升了1.18%；零售量也同比提升了0.54%，高端之勢充分體現(xiàn)。而在國產品牌中，當屬美的熱水器增長最為迅速，5月份的零售量和零售額的占比分別提升了2.78%和2.26%。從1-5月份的本年
計數(shù)據來看，美的熱水器的銷量占比(14.31%)已十分接近排名第二的A.O.史密斯(14.75%)，并與目前排名第一的海爾熱水器(16.97%)進一步縮小了差距，整個行業(yè)集中度也因此得到了進一步提高。
從產品類型上看，作為消費主流的儲水式電熱水器在5月份的銷量占比出現(xiàn)了微幅的下滑，但依然占據著近60%的較大市場份額。其中，容積段為60升的電熱水器，銷售增長最為明顯，5月份的零售量和零售額占比分別實現(xiàn)了2.26%、2.90%的同比增長。
燃氣熱水器方面，則同樣以12升及以上的大容量產品銷量增長最為迅猛。數(shù)據顯示，2014年5月份，12-13升的燃氣熱水器的零售量占比已達到34.01%，和去年同期相比整整提升了8.34個百分點，漸成消費主流。相對應的是，10升燃氣熱水器的銷量占比則出現(xiàn)了5.80%的同比下跌。
價格層面，正如前文所述，受五一促銷戰(zhàn)的影響，熱水器產品的整體價格出現(xiàn)了環(huán)比回落，但與去年同期相比，隨著產品智能化的升級，熱水器價格依然保持著堅挺的向上增長。其中，尤屬燃氣熱水器的價格提升最為快速。
其中，從環(huán)比數(shù)據的“零售額增速低于零售量增速”可以看出，5月的熱水器產品價格相比4月份呈現(xiàn)回落態(tài)勢。不過，相較于去年同期，在國家新城鎮(zhèn)化建設提速的大背景下，給飽和度本來就不高的三四級市場帶來了持續(xù)的放量增長，而在銷售量得到較大幅度提升的同時，產品的升級更新?lián)Q代，也直接刺激了銷售額的上漲。
體現(xiàn)到各個品牌的競爭層面，5月份，以擅打價格戰(zhàn)的國產熱水器品牌銷售較為占優(yōu)。包括美的、萬和、萬家樂、華帝、櫻花等在內的主流熱水器國產品牌，均實現(xiàn)了“量額齊升”的良好局面。整體的零售量和零售額占比，也環(huán)比4月份提升了3個百分點。
不過，從同比數(shù)據來看，依然是外資品牌略占上風。并且，在集中度較高的國內熱水器市場，增速最為明顯的也是有規(guī)模、有技術、有品牌優(yōu)勢的行業(yè)領軍企業(yè)。其中，A.O.史密斯在5月份的零售額增長明顯，同比提升了1.18%；零售量也同比提升了0.54%，高端之勢充分體現(xiàn)。而在國產品牌中，當屬美的熱水器增長最為迅速，5月份的零售量和零售額的占比分別提升了2.78%和2.26%。從1-5月份的本年
計數(shù)據來看，美的熱水器的銷量占比(14.31%)已十分接近排名第二的A.O.史密斯(14.75%)，并與目前排名第一的海爾熱水器(16.97%)進一步縮小了差距，整個行業(yè)集中度也因此得到了進一步提高。從產品類型上看，作為消費主流的儲水式電熱水器在5月份的銷量占比出現(xiàn)了微幅的下滑，但依然占據著近60%的較大市場份額。其中，容積段為60升的電熱水器，銷售增長最為明顯，5月份的零售量和零售額占比分別實現(xiàn)了2.26%、2.90%的同比增長。
燃氣熱水器方面，則同樣以12升及以上的大容量產品銷量增長最為迅猛。數(shù)據顯示，2014年5月份，12-13升的燃氣熱水器的零售量占比已達到34.01%，和去年同期相比整整提升了8.34個百分點，漸成消費主流。相對應的是，10升燃氣熱水器的銷量占比則出現(xiàn)了5.80%的同比下跌。
價格層面，正如前文所述，受五一促銷戰(zhàn)的影響，熱水器產品的整體價格出現(xiàn)了環(huán)比回落，但與去年同期相比，隨著產品智能化的升級，熱水器價格依然保持著堅挺的向上增長。其中，尤屬燃氣熱水器的價格提升最為快速。
