各種微信公共賬號(hào)，微博平臺(tái)，微電影植入等如雨后春筍般的出現(xiàn)了。然而大熱之后，現(xiàn)實(shí)情況是否真的如人所愿?隨著微營(yíng)銷逐漸進(jìn)入白熱化狀態(tài)，其呈現(xiàn)出來(lái)的多方面問(wèn)題及隱患也是即熱式電熱水器企業(yè)在微營(yíng)銷中不得不注意的事項(xiàng)。
單機(jī)模式讓用戶對(duì)其興趣變淡
微營(yíng)銷的本意就在于互動(dòng)，然而很多即熱式電熱水器企業(yè)在微營(yíng)銷的過(guò)程中卻將這個(gè)本質(zhì)問(wèn)題丟諸腦后。一般用戶關(guān)注企業(yè)的微信、微博、下載APP、看其微電影等,都是因?yàn)榍捌趯?duì)該企業(yè)興趣比較濃，而且會(huì)經(jīng)常查閱其推送信息，但后來(lái)給企業(yè)的反饋信息卻始終受到機(jī)器一般的回復(fù)，長(zhǎng)久的“單機(jī)模式”，讓用戶對(duì)其興趣逐漸變淡，要么直接取消關(guān)注，要么屏蔽信息。如此這般，就算企業(yè)粉絲如云，但實(shí)際推廣效果卻寥若星辰。
這是目前眾多即熱式電熱水器企業(yè)在微營(yíng)銷上所存在的弊端：注冊(cè)一個(gè)微信公眾賬號(hào)，開(kāi)一個(gè)微博，研發(fā)一個(gè)APP，然后每天向這些“微”平臺(tái)推送一條信息，或推廣，或知識(shí)，或促銷等;剩下的就聽(tīng)天由命，不管不問(wèn)了。漠視用戶的反饋,使用戶與品牌之間無(wú)法進(jìn)行正?；?dòng)。久而久之，為了微營(yíng)銷而生的各種平臺(tái)就形同虛設(shè)，其微營(yíng)銷的推廣效果也只是曇花一現(xiàn)罷了。
要加強(qiáng)自身技術(shù)力量的建設(shè)
隨著微營(yíng)銷日益火熱，除了微信、微博等常見(jiàn)的微平臺(tái)外，其他新興的微平臺(tái)也陸續(xù)成為即熱式電熱水器企業(yè)微營(yíng)銷的“戰(zhàn)場(chǎng)”，其中最受即熱式電熱水器企業(yè)歡迎的莫過(guò)于企業(yè)APP應(yīng)用了。它不同于微信、微博等公共平臺(tái)，它是企業(yè)專屬的微平臺(tái)。通過(guò)APP，即熱式電熱水器企業(yè)可以向用戶宣傳企業(yè)的品牌特色及即熱式電熱水器產(chǎn)品風(fēng)格等，而且下載該APP應(yīng)用的用戶肯定都是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者，這種一對(duì)一更精準(zhǔn)的推廣，讓微營(yíng)銷的效率更為顯著。
但因?yàn)?/span>APP應(yīng)用是屬于單獨(dú)軟件范疇，一般從事即熱式電熱水器行業(yè)的企業(yè)在軟件制作上面的技術(shù)肯定有限，這就要求即熱式電熱水器企業(yè)必須與其他軟件企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，所以選擇一個(gè)好的APP開(kāi)發(fā)伙伴就成了即熱式電熱水器企業(yè)向APP應(yīng)用營(yíng)銷進(jìn)發(fā)的第一步。
然而由于許多即熱式電熱水器企業(yè)對(duì)軟件應(yīng)用的理解不深，在APP應(yīng)用營(yíng)銷時(shí)就容易出現(xiàn)很多矛盾及弊端：缺少溝通，導(dǎo)致最終APP應(yīng)用與企業(yè)的預(yù)期效果不一致;自身在軟件相關(guān)技術(shù)上不成熟，導(dǎo)致在APP后期運(yùn)營(yíng)時(shí)，出現(xiàn)一些BUG及信息不對(duì)等的情況，這些問(wèn)題在即熱式電熱水器企業(yè)的APP營(yíng)銷上也屢見(jiàn)不鮮。
所以企業(yè)在做微營(yíng)銷時(shí)，尤其是在APP等技術(shù)要求高的平臺(tái)上，一定要加強(qiáng)自身技術(shù)力量的建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)合作雙方的溝通，及時(shí)進(jìn)行信息互通，讓最終營(yíng)銷效果達(dá)到預(yù)期目的。
虛假信息為即熱式電熱水器企業(yè)敲響了警鐘
近段時(shí)間，一些微平臺(tái)的“集贊送禮”活動(dòng)十分流行，這無(wú)疑是微營(yíng)銷的一種創(chuàng)新。但其中一些虛假信息也為廣大即熱式電熱水器企業(yè)敲響了警鐘。
某商家為了宣傳新店，發(fā)布消息稱，凡是關(guān)注該商家并轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，在滿一定點(diǎn)贊數(shù)量的情況下即免費(fèi)贈(zèng)送禮品。此消息一出，大量的用戶開(kāi)始參與該活動(dòng)。但活動(dòng)結(jié)束后，商家卻稱贈(zèng)送名額有限，從而導(dǎo)致許多用戶并沒(méi)有領(lǐng)到禮品，這引發(fā)大家強(qiáng)烈不滿。
“以前每天都是推廣信息，不是促銷就是折扣，好不容易出了一個(gè)新玩意，卻不曾想到原來(lái)是忽悠我們的，這樣弄虛作假，我直接屏蔽了一切跟它有關(guān)的信息。”一位參與了該“集贊送禮”活動(dòng)的消費(fèi)者說(shuō)道。事后也有律師表示：參與該活動(dòng)而未領(lǐng)到禮品的用戶可以根據(jù)國(guó)家最新出臺(tái)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)虛假信息造謠的相關(guān)法律進(jìn)行維權(quán)。
在即熱式電熱水器企業(yè)微營(yíng)銷日益盛行的今天，許多企業(yè)給消費(fèi)者留下印象不是對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的分享及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的剖析，而是無(wú)限雷同的促銷推廣。誠(chéng)然，微營(yíng)銷在文字內(nèi)容要求字?jǐn)?shù)精簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔明了，這給微營(yíng)銷工作帶了一些麻煩，但這不是許多即熱式電熱水器企業(yè)一直重復(fù)“購(gòu)即熱式電熱水器、抽大獎(jiǎng)”、“買(mǎi)即熱式電熱水器、送家具”的理由。千篇一律的信息，缺乏新意的微營(yíng)銷讓廣大用戶對(duì)其“視而不見(jiàn)”，甚至反感，這在很大程度上對(duì)企業(yè)的品牌形象造成了負(fù)面影響。
在微營(yíng)銷的創(chuàng)新上不僅不落到實(shí)處，還利用虛假信息進(jìn)行欺瞞的行為更不可取，這不僅是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，甚至是違法行為。
低俗惡搞會(huì)對(duì)品牌造成不良影響
都說(shuō)中國(guó)網(wǎng)民的智慧是無(wú)窮的，此話確實(shí)不假，任何一件新穎的事件都能被網(wǎng)友“惡搞”出各種各樣“低俗”的內(nèi)容，當(dāng)然其中有些也是善意的，但其引起的話題卻能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，這也說(shuō)明了網(wǎng)民們對(duì)“低俗惡搞”的內(nèi)容興趣更大。
于是許多即熱式電熱水器企業(yè)在其微營(yíng)銷途中也加入了“低俗惡搞”的成分，尤其體現(xiàn)一些微電影中，低俗內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，惡搞情節(jié)層出不窮;有時(shí)候企業(yè)為了植入廣告，各種牽強(qiáng)生硬的情節(jié)也被搬上熒幕，在微信、微博等平臺(tái)上，這樣的例子也不在少數(shù)。
諸如某即熱式電熱水器企業(yè)贊助的微電影，故事講述一個(gè)男人的婚外戀，一些鏡頭中，即熱式電熱水器格外顯眼，且“惡搞臺(tái)詞”令網(wǎng)友捧腹。誠(chéng)然，這樣的“片子”使得該微電影的點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，但其是否真的達(dá)到了微營(yíng)銷所應(yīng)有的效果，那就有待商榷了。
雖然網(wǎng)民看的很過(guò)癮，但很多人只是抱著娛樂(lè)的心態(tài)去觀影，對(duì)影片本身及植入的即熱式電熱水器品牌基本沒(méi)有印象，就算有印象，網(wǎng)民也不禁疑問(wèn):拍電影尚且如此“稀里糊涂”、“不務(wù)正業(yè)”，企業(yè)產(chǎn)品或品牌亦應(yīng)如此吧。
低俗惡搞的微營(yíng)銷在很大程度會(huì)對(duì)品牌造成不良影響。即熱式電熱水器企業(yè)參與此類低俗惡搞性質(zhì)的微電影拍攝制作，很容易讓網(wǎng)民將其品牌形象拉低到“三無(wú)產(chǎn)品”的街貨范圍內(nèi)，不僅起不到推廣品牌的作用，反而降低了自身品牌的檔次。
微電影應(yīng)該是藝術(shù)與品牌融合的產(chǎn)物，它要有自己的內(nèi)涵，有自己的情節(jié)，能讓人看完之后有感觸，并能在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都印象深刻感慨萬(wàn)分，這才是微電影營(yíng)銷應(yīng)該達(dá)到的效果。
總結(jié)：任何事物的發(fā)展都有其深刻的原因，在種種利好的驅(qū)使下，即熱式電熱水器企業(yè)相繼將“微營(yíng)銷”作為自身新?tīng)I(yíng)銷的重點(diǎn)推進(jìn)模式，火勢(shì)發(fā)展。然而，微營(yíng)銷之路到底該如何走，在廣泛興起，掀起巨浪之后，又將存在何種隱患?都是即熱式電熱水器企業(yè)在今后的發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視和規(guī)避的問(wèn)題。企業(yè)也只有在預(yù)見(jiàn)隱患的同時(shí)，未雨綢繆，才能真正運(yùn)籌帷幄!
