數(shù)據(jù)顯示，2014年4月份國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)的零售量環(huán)比3月份下滑了11.80%，同比下滑了15.89%；零售額方面，則環(huán)比下滑9.15%，同比下滑14.04%。

　　

　　其中，分區(qū)域來看，不論是同比還是環(huán)比數(shù)據(jù)，熱水器產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)的下滑幅度都要明顯快于三四級(jí)市場(chǎng)。這說明一二線城市消費(fèi)者對(duì)于熱水器的需求量正日趨飽和，而受到我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的影響，三四線市場(chǎng)的居民對(duì)于熱水器的消費(fèi)需求仍在繼續(xù)釋放。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，三四級(jí)市場(chǎng)的熱水器零售跌幅相對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)明顯收窄，尤其是在第四級(jí)市場(chǎng)，零售量和零售額的同比數(shù)據(jù)依然分別保持著19.50%、17.99%的堅(jiān)挺增長(zhǎng)。不過零售額增幅不及零售量增幅，也在一定程度上表明了熱水器產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的整體售價(jià)依然偏低，仍以中低端消費(fèi)為主。

　　

　　體現(xiàn)到各個(gè)品牌層面，在4月份的熱水器零售市場(chǎng)，以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、阿里斯頓等為代表的外資品牌依然較占優(yōu)勢(shì)，整體零售量和零售額占比均延續(xù)了3月份的增長(zhǎng)走勢(shì)，分別保持了2.08%、2.52%的環(huán)比回升，其中A.0.史密斯的增長(zhǎng)最為明顯?？梢钥闯?，在三四月份的傳統(tǒng)家裝旺季，隨著消費(fèi)者改善性需求的上升，對(duì)于外資品牌的傾向性更為明顯。

　　

　　相對(duì)應(yīng)的是，受到外資品牌的份額擠壓，國(guó)產(chǎn)熱水器品牌在4月份的表現(xiàn)依然平平。在排名前十的熱水器品牌中，僅有海爾維持著小幅的正增長(zhǎng)，其他國(guó)產(chǎn)品牌的熱水器銷量占比均出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比下滑。但是，從同比數(shù)據(jù)來看，美的熱水器當(dāng)仁不讓地成為了國(guó)產(chǎn)品牌中的一匹黑馬，當(dāng)月的零售量份額同比增幅高達(dá)3.69個(gè)百分點(diǎn)，1-4月份的累計(jì)銷量份額(14.23%)也正逐步逼近排名第二的A.O.史密斯(14.45%)，更在一定程度上擠壓著目前排名第一的另一大國(guó)產(chǎn)品牌海爾熱水器的銷量份額。與此同時(shí)，美的熱水器的份額增長(zhǎng)，也推動(dòng)了整個(gè)熱水器市場(chǎng)品牌集中度的進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，海爾、A.O.史密斯、美的前三大熱水器品牌的累計(jì)零售額占比正好超過了50%。

　　

　　從產(chǎn)品類型上看，儲(chǔ)水式電熱水器依然是消費(fèi)主流，當(dāng)月銷量占比達(dá)60%，且不論是環(huán)比還是同比數(shù)據(jù)，都保持著正增長(zhǎng)的走勢(shì)。不過，從零售額上看，平均售價(jià)更高的燃?xì)鉄崴黠@然更具成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴?-4月份的同比累計(jì)漲幅最快，達(dá)7.49%，而儲(chǔ)水式電熱水器則出現(xiàn)了-0.38%的下跌。

　　

　　另外，從容積段上看，12-13L的大容量燃?xì)鉄崴髟?月份的銷量占比提升非常明顯，甚至已趕超10L燃?xì)鉄崴?，逐漸成為了消費(fèi)主流。同樣，容積在60升及以上的儲(chǔ)水式電熱水器在4月份的量額占比也處于穩(wěn)步提升之中。

　　

從2014年1-4月份的累計(jì)數(shù)據(jù)來看，熱水器價(jià)格漲幅最快的品牌是能率，達(dá)15.32%，產(chǎn)品均價(jià)為3274元；其次為前鋒(12.21%)和林內(nèi)(10.71%)。而價(jià)格跌幅最快的品牌則是法羅力，今年累計(jì)下滑了18.8%至1201元；其次為外資品牌伊萊克斯，其熱水器產(chǎn)品均價(jià)已跌至千元以下，為896元。