眾所周知，在社會化媒體時代，人們之間的互動成本基本為零，企業(yè)如果為了互動而互動的話，將很難俘獲消費者的芳心。因此，不少專家提醒，在互動過程中，企業(yè)還是應(yīng)該深入洞察消費者，投其所好，創(chuàng)造出一個好的創(chuàng)意，觸動其內(nèi)心。再輔以先進的數(shù)字傳播平臺，將消費者引入整個活動中來，參與互動，這樣才有更深刻的品牌體驗。相比傳統(tǒng)營銷方式，數(shù)字營銷的魅力也正在于此。

在即熱式電熱水器行業(yè)，不少企業(yè)抓住數(shù)字營銷的特點，深挖數(shù)字背后含義，利用市場對數(shù)字寓意的敏感度進行數(shù)字營銷。

數(shù)字營銷成企業(yè)重要營銷戰(zhàn)略

大家熟知的數(shù)字寓意，1413——世一生、520——我愛你、2.14——西方情人節(jié)等，這些數(shù)字相對應(yīng)的日期被大眾賦予了各種豐富的涵義。大眾熱衷于在這些特別的日子對心愛的人表白或結(jié)婚，同時，這對各大商家來說，無疑為其開展營銷提供了最佳時機。在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推波助瀾下，數(shù)字營銷也越來越受到人們關(guān)注。

走訪即熱式電熱水器市場了解到，不少即熱式電熱水器企業(yè)在這些特殊日子里進行大規(guī)模的低價促銷，或在這些日期前做足宣傳，旨在能抓住這一時間段婚房裝修對即熱式電熱水器用品的剛性需求，并屢獲成效。顯然，這一類數(shù)字營銷成功吸引了潛在消費者的關(guān)注，成為了企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略。

在走訪市場過程中，業(yè)內(nèi)人士表示，“營銷最講究的是天時、地利、人和，所謂數(shù)字營銷，其實也屬于天時的一部分。傳統(tǒng)的營銷模式多為促銷戰(zhàn)或打情感牌，這樣的模式容易流于同質(zhì)化，并且傳播的對象是無差異化的。而大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)字營銷則講究精準定位和個性化實施，這對營銷效果的提升不言而喻。”

那么，即熱式電熱水器市場在激烈競爭的情況下，數(shù)字營銷真的那么有優(yōu)勢?數(shù)字營銷無論是對企業(yè)自身、對行業(yè)、對消費者還是對經(jīng)銷商來說，具有哪些利與弊呢?

數(shù)字營銷利弊共存

深究數(shù)字營銷背后意義，專家分析，即熱式電熱水器市場上出現(xiàn)的數(shù)字營銷利弊共存，企業(yè)需合理利用數(shù)字營銷才能達到發(fā)展目的。

首先，對企業(yè)自身來說，適當?shù)睦脭?shù)字營銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對企業(yè)起到一個較好的宣傳作用。然而，企業(yè)如果每逢這類有特殊含義的日子都利用數(shù)字營銷，大搞促銷，需要大量人力物力的配合，這樣對企業(yè)的日常運營帶來一定的影響。另外，企業(yè)促銷對消費者是優(yōu)惠回饋活動，自然能引起消費者的青睞。但若企業(yè)長期大搞促銷，在企業(yè)技術(shù)人員沒有增加，設(shè)備沒有改進的情況下，可能會出現(xiàn)降低生產(chǎn)標準，以次充好，來實現(xiàn)產(chǎn)品量的追求，這對無疑會直接損害消費者利益。若長期出現(xiàn)此情況，將會導致行業(yè)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。

另外，曾總提醒，在各種各樣的促銷活動中，消費者要認真檢查產(chǎn)品質(zhì)量，最好是到比較正規(guī)的店面去選購，像德恩特這一類自身擁有全國先進生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)，就算是實行數(shù)字營銷，也能保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。同時，對經(jīng)銷商來說，一般缺乏這方面認知的經(jīng)銷商認為經(jīng)常舉辦促銷活動的企業(yè)就具有強實力，沒考察清楚就加盟，損失可想而知。

可見，數(shù)字營銷受熱，不管是對企業(yè)、消費者還是對經(jīng)銷商來說都存在利益與弊端的情況。專家還表示，數(shù)字營銷被合理利用，企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者均能獲取意想不到的收益。