即熱式電熱水器市場上促銷已經(jīng)成為常態(tài)，然而這也意味著即熱式電熱水器企業(yè)面臨著模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的發(fā)展境遇。如果缺乏品質(zhì)創(chuàng)新力，那么即熱式電熱水器企業(yè)將會在激烈的競爭中慘遭淘汰。因此，促銷固然要做，但即熱式電熱水器企業(yè)更多應(yīng)思考如何擺脫對于單純促銷的依賴。

擺脫對促銷的單純依賴

與促銷手段的更新相比，如何擺脫對促銷的單純依賴，是不少即熱式電熱水器企業(yè)正在思考的長遠(yuǎn)問題。“很多店鋪的促銷正在演變?yōu)閮r格戰(zhàn)，長期下去，可能形成惡性競爭。”某相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者感慨道，一味通過促銷“殺價”，決非即熱式電熱水器行業(yè)的長久之計。且不說促銷的含金量到底如何，如果過度促銷導(dǎo)致利潤稀薄甚至沒有利潤，產(chǎn)品質(zhì)量恐怕也得不到保障。

應(yīng)當(dāng)降低促銷場次頻率

促銷本身無可厚非，但在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)降低頻率，同時提高含金量。比如，每年只辦兩場促銷活動，節(jié)點可選在“五一”、“十一”這兩大旺季，推出一些真正有競爭力的優(yōu)惠手段，“這正如一些大品牌的營銷策略，平常很少打折，只有重要節(jié)點時才會促銷，這反而更能體現(xiàn)品牌價值。”

真正的核心競爭力在服務(wù)

在即熱式電熱水器品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，促銷只是競爭手段之一，“永遠(yuǎn)不能將促銷作為獲得消費者信賴的基礎(chǔ)”。真正的核心競爭力同樣在于服務(wù)，也就是通過營造時尚、健康、舒適的環(huán)境，以及導(dǎo)購、結(jié)算等各個環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，令消費者放心。而要做到這一點，則需產(chǎn)品品質(zhì)過硬，嚴(yán)格把關(guān)。

在這個轉(zhuǎn)變過程中，即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)將逐漸從“粗獷”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健”，甚至逐漸“精細(xì)”。市場上做得好的商戶，必然是始終在堅持提升產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌知名度、拓展服務(wù)模式，通過精準(zhǔn)營銷，不斷挖掘潛在消費力，從而搶占更多的市場份額。