【中國即熱網(wǎng)】對于任何即熱式電熱水器企業(yè)來說，營銷之重要性，完全不亞于產(chǎn)品和品牌。優(yōu)秀的營銷策略，不僅可以幫助即熱式電熱水器企業(yè)提升銷量，還能夠塑造即熱式電熱水器企業(yè)的品牌形象，在消費群體之中建立品牌忠誠度。而通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進行廣告宣傳，一直都是即熱式電熱水器企業(yè)營銷的重要手段之一。但隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的日趨成熟，幾類主要營銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。
1月21日凌晨消息，資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活中的進一步普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開始進一步提升，而作為傳統(tǒng)主流媒體的雜志、報紙，其受眾卻開始在逐漸收縮，除了少數(shù)一流媒體以外，大多數(shù)期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。
在現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式已經(jīng)趨于成熟，以即熱式電熱水器行業(yè)來說，不少即熱式電熱水器企業(yè)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)營銷視作即熱式電熱水器品牌的主要營銷手段。而部分即熱式電熱水器品牌借助網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，更是取得了不菲的成績——在2013年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)中，某即熱式電熱水器品牌繼續(xù)蟬聯(lián)了即熱式電熱水器行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌的寶座，同比去年增長幅度近100%，成為了即熱式電熱水器品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功典范。
網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道模式，一直是緊跟隨社會潮流而改變。隨著微博的興起，微博營銷開始成為企業(yè)關(guān)注的熱點;隨著微電影的火熱，微電影植入營銷也逐漸備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營銷的一大特點，便是把握時事熱點，可以始終借助著網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向來達到營銷的目的。
