很多人都不看好電熱水器產(chǎn)業(yè)——歐盟戰(zhàn)略放棄、國家政策空白、新能源對手強勁、三四級市場混亂——電熱水器衰亡倒計時，但令人震驚的事實是：2012年中國全年電熱水器的產(chǎn)量在2400萬臺，銷量1800萬臺，仍然是中國消費者首選品類。眾多行業(yè)資深評論人士和專業(yè)媒體也對電熱水器在未來發(fā)展前景表示了樂觀的態(tài)度。

電熱水器持續(xù)不斷的生命力，源自于兩大方面：其一是較高的品牌集中度和完善的生產(chǎn)體系，相對規(guī)范的品質(zhì)和周到的售后服務(wù)體系也使消費者更為放心。其二是雖然市場經(jīng)歷了非常激烈的競爭，但投資熱水器產(chǎn)品仍然能得到比傳統(tǒng)白電、黑電更高的毛利率。

從投資預(yù)期來看，有些人擔(dān)憂之前部分宏觀政策已經(jīng)透支了市場，但目前中國正在大幅度發(fā)展城鎮(zhèn)化的運動，在未來的10年，也就是到2023年為止，將大致實現(xiàn)80%左右的城鎮(zhèn)化率，其中直接將5億農(nóng)民人口轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)人口，而對這部分新城鎮(zhèn)消費群體來說，對電熱水器的認(rèn)同度大大高于已經(jīng)在農(nóng)村市場透支的太陽能熱水器。所以，包括著名策劃人博鋒先生在內(nèi)的眾多家電行業(yè)資深評論人士認(rèn)為，電熱水器（特別是儲水式電熱水器）成為未來三四級市場（新城鎮(zhèn)市場）主力消費產(chǎn)品以及新的投資亮點，切實填補太陽能行業(yè)整體收縮后的市場空白。而目前不少電熱水器龍頭企業(yè)，已經(jīng)敏銳地嗅到了這股趨勢，紛紛開始自己的三四級市場布局計劃。

目前，中國儲水式電熱水器品牌集中度高，營銷手段成熟，技術(shù)發(fā)展路線也鮮明地化為兩大流派：第一是以海爾、帥康、AO史密斯、鼎新、法勞力等中外企業(yè)，主推安全技術(shù)，其中最著名就是海爾的3D防電墻技術(shù)。

另外一個流派就是由著名電熱水器企業(yè)——鼎新創(chuàng)立的健康流派，主推健康產(chǎn)品。25年的發(fā)展歷程給予鼎新以強大的技術(shù)研發(fā)能力和對潛在市場需求的敏銳嗅覺。2009年至今，鼎新主打的“水凈方”系列產(chǎn)品被譽為中國電熱水器行業(yè)最健康產(chǎn)品。針對電熱水器本身內(nèi)部死水循環(huán)造成的污染問題，鼎新的“水凈方”系列內(nèi)置了抗菌功能程序，通過抑制細(xì)菌生長并周期線殺滅細(xì)菌，從而為消費者提供水質(zhì)達標(biāo)的健康熱水。這個產(chǎn)品問世至今，一直受到眾多中高端熱水器經(jīng)銷商的熱捧。

市場博弈，只爭朝夕。無論是鼎新或者是其他電熱水器名企，向下布局三四級市場，爭奪未來上千億新市場的戰(zhàn)役已經(jīng)打響了。