目前，呈現(xiàn)在消費者眼中的熱水器品類已經(jīng)達到了眼花繚亂、無從選擇的地步。燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器、速磁生活熱水器、即熱式熱水器、集成熱水器……不一而足。

 

    不過，根據(jù)SWOT分析，每個品類都有那么一點毛病。至少在目前，體積小不占空間、安裝方便、熱效率高、制熱時間短、節(jié)能環(huán)保、使用壽命長、價格相對適中、環(huán)境適應性強的熱水器，一件都沒有。

 

    熱水器產(chǎn)品市場細分

 

    1979年，中國第一臺燃氣熱水器在南京市玉環(huán)熱水器廠研制成功，標志著中國人民用鍋燒水洗澡的時代已經(jīng)結束。歷經(jīng)34年的發(fā)展，中國的熱水器產(chǎn)品從無到有，品類由少變多，市場逐漸細分，大致形成了燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器“四分天下”的格局。

 

    燃氣熱水器發(fā)展的時間最長，其優(yōu)點是即開即用，占地面積小，價格相對適中，曾長期占領熱水器主流市場。但相對而言，安全系數(shù)不高，而且對安裝的環(huán)境有要求，不能裝在浴室里，造成調(diào)節(jié)水溫不便，現(xiàn)在其增長量已呈現(xiàn)出負增長趨勢。

 

    電熱水器是今后熱水器市場的發(fā)展方向。雖然，體積較大，要與浴室柜集成設計，方可節(jié)省空間。而且一般產(chǎn)品使用前需預熱，還不能超出該電熱水器容量的水量。但它壽命較長、高效節(jié)能、安全、環(huán)保等優(yōu)點集于一身，其發(fā)展勢頭勢不可擋。

 

    太陽能熱水器是高科技產(chǎn)品，利用太陽能，以光熱轉(zhuǎn)換的方式運轉(zhuǎn)，環(huán)保節(jié)能。它的保溫水箱有蓄水功能，可滿足大批量人員集中使用熱水，亦可作停水時應急水源之用。但是龐大笨重，安裝復雜，且必須裝在屋頂上，不僅影響建筑美觀，還比較難維護。另外，陰云雨雪天氣及冬季日照不足天氣，雖不會影響帶輔助電加熱功能的太陽能熱水器全年全天候使用，但會增加使用成本。不過，得“天”獨厚的太陽能熱水器仍舊會占據(jù)一席之地。

 

    空氣能熱水器運用熱泵工作原理制熱，與空調(diào)制冷相反。它的最大優(yōu)點是“節(jié)能”，其熱效率高達380%-600%，制造相同的熱水量，其耗電量僅為普通電熱水器的1/4、燃氣熱水器的1/3,和太陽能熱水器的1/2。缺陷是節(jié)能程度的好壞與COP值能效比相關，冬季氣溫過低的區(qū)域，難以正常運行，而且，這一產(chǎn)品目前的市場認知度較低，且價格相對較高。

 

    眾品牌在崛起中“掐架”

 

    “同一功能的產(chǎn)品在市場上總是會同行相輕，哪怕概念不同。”業(yè)內(nèi)人士指出，當前的熱水器品牌眾多，都在強調(diào)自己的產(chǎn)品出眾，是行業(yè)的標兵。這也導致眾品牌一邊搶占市場份額，一邊不停地死掐“誰才是行業(yè)老大？”。

 

    萬和與萬家樂這兩家同城的冤家可以說是熱水器行業(yè)“掐架”的典型。兩家都在生產(chǎn)燃氣熱水器，在市場中，面臨著最直接的較量。此前，萬和曾是萬家樂的配件供應商，最后反出老東家，與原來的行業(yè)老大對著干，并憑借水控全自動燃氣熱水器，一戰(zhàn)十年，拉下了萬家樂的盟主地位取而代之。

 

    萬家樂，這個曾與同行廣東神州公司展開長達八年之久的“中國家電第一品牌之爭”的企業(yè)，深諳競爭之道，對萬和這個曾經(jīng)的附庸的崛起，從一開始就不曾放棄打壓。及至現(xiàn)在，從已有的數(shù)據(jù)上看，萬家樂在市場上雖有微小的差距，但其口頭上卻從不曾弱勢。

 

    無獨有偶，奧特朗和哈佛這兩家開啟國內(nèi)即熱式電熱水器市場的功勛企業(yè)，雖都是同省鄉(xiāng)親，卻一樣極其不和。在市場爭奪戰(zhàn)中，他們分別代表了即熱式電熱水器核心部件發(fā)熱體“金屬管”流派和“玻璃管”流派，其中，奧特朗代表“金屬管”流派，哈佛代表“玻璃管”流派，兩個企業(yè)在國內(nèi)各大區(qū)域市場大打出手，特別是兩大熱水器煙臺“商戰(zhàn)”更是轟動全國。并且，在對掐中，兩大先驅(qū)品牌形象最后都被烙上了硬傷。

 

    而在不久之前，在由慧聰家電網(wǎng)舉辦的走進家電企業(yè)訪談欄目中，受邀的專業(yè)生產(chǎn)儲水式電熱水器的佛山市名健電器、生產(chǎn)集成熱水器的歐必德熱能科技有限公司，以及生產(chǎn)即熱式電熱水器的中山市漢諾威電器和中美麗臣電器等4家企業(yè)就進行了長達3個小時的“論劍”，這些企業(yè)老總各抒己見，但有一點不變，那就是自己的產(chǎn)品市場廣闊，而同行的雖然優(yōu)秀但是存在小小缺陷。

 

    如此種種，可見熱水器行業(yè)早已是一片硝煙。但不可否認，根據(jù)帕累托定律，在任何一組東西中，重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的。這意味著，在行業(yè)洗牌中，笑到最后的企業(yè)為數(shù)不多。

 

 

    走差異化博一線生機

 

    目前，在熱水器行業(yè)中，名聲在外的本土熱水器品牌有專業(yè)生產(chǎn)燃氣熱水器的萬和、萬家樂、櫻花、神州、櫻雪、華帝、創(chuàng)而特等；專業(yè)生產(chǎn)電熱水器的海爾、美的、帥康、奧特朗、哈佛、歐必德、漢諾威等；專業(yè)生產(chǎn)太陽能熱水器的皇明、四季沐歌等以及生產(chǎn)空氣能熱水器的芬尼、格力、清華紫光等。

 

    除此之外，還有外資品牌，包括能率、林內(nèi)、阿里斯頓、A.O史密斯、惠而浦、西門子等眾多品牌在中國市場上一爭長短。

 

    不止于此，還有眾多的中小型企業(yè)在生產(chǎn)熱水器，主要集中在珠三角、長三角一帶，盡管名聲不顯，卻支撐起了熱水器龐大的市場規(guī)模，使熱水器行業(yè)出現(xiàn)了百家爭鳴的局面。

 

    值得一提的是，行業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的競爭也越大。整個熱水器行業(yè)已經(jīng)成為一片激烈競爭的紅海。大浪淘沙，誰主沉??？

 

    “企業(yè)突圍，當走差異化道路”，這是熱水器企業(yè)共同的心聲。多位受訪的企業(yè)人士均表示，各品類、各品牌的熱水器在“制造熱水”這一核心功能上大相徑庭，但不妨礙特色產(chǎn)品占有市場。

 

    如漢諾威電器的“DSC單晶盾”非金屬電熱專利技術，采用了世界上先進的非金屬石英晶體發(fā)熱，開創(chuàng)了電熱水器“無水垢”的新時代，真正實現(xiàn)了水電分離，達到了100%隔離加熱，熱效率高達98%。

 

    此外，海爾和帥康儲水式電熱水器的“防電墻技術”、A.O史密斯的“金圭”內(nèi)膽技術、阿里斯頓的“鈦金”內(nèi)膽技術、皇明的“太陽能3G技術”以及同益的熱泵節(jié)能技術等等，無不是行業(yè)的創(chuàng)舉。

 

    而且，各種類型的熱水器有各自安裝環(huán)境的要求。太陽能熱水器適用于北方，因為日照時間長，而空氣能熱水器則適用于華東、華南等長江以南地區(qū)，這些區(qū)域不至于讓過于依賴外界溫度的空氣能熱水器因結霜問題停止工作。至于燃氣熱水器與電熱水器，前者適用于低燃氣價格地區(qū)，而后者不依賴天然氣、液化石油氣，在電功率和線路達到要求后即可使用。

 

    值得一提的是，有關熱水器的市場調(diào)查結果顯示：90.8%的家庭認為需要在生活中增加熱水，60%的家庭認為，理想的熱水使用量應該是現(xiàn)在的4倍以上，除了洗澡之用外，洗衣物、淘米、洗菜等方面也要大量增加熱水。而中怡康也發(fā)布報告稱，預計2014年熱水器銷售量將達到2985萬臺，零售額達到504億元。這意味著，盡管競爭慘烈，但剛需市場讓差異化的熱水器產(chǎn)品足以博得一線生機。