功能性價值
功能性價值是品牌立足的基石，它主要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能性利益或物理屬性。功能性價值是絕大多數(shù)即熱式電熱水器品牌在發(fā)展初期的立身之本，沒有功能性價值為基礎(chǔ)，品牌只能是空中樓閣。
情感性價值
情感性價值主要表達品牌的情感內(nèi)涵，如真情、關(guān)愛、友誼、溫暖、牽掛等等……品牌的情感性價值常常將冷冰冰的產(chǎn)品帶到了有血有肉的情感境界，綿綿而來，賦予產(chǎn)品生命和感染力，讓消費者擁有一段美好的情感體驗。例如，海爾“真誠到永遠”表達了對消費者的一片赤誠之心;諾基亞“科技以人為本”體現(xiàn)了對人性細致入微的關(guān)懷。即熱式電熱水器產(chǎn)品應(yīng)從消費者的心理著手，了解消費者的情感需求，并加以引導。
象征性價值
象征性價值主要詮釋即熱式電熱水器品牌所蘊涵的人生哲理、價值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過使用這樣的品牌產(chǎn)品，體驗人生追求，張揚自我個性，尋找精神寄托。例如，奔馳車體現(xiàn)著“權(quán)勢、財富、成功”;百事可樂張揚“青春活力和激情”。
品牌核心價值要產(chǎn)生感染力
品牌核心價值既可以是功能性價值，也可以是情感性價值或象征性價值，還可以是三者的和諧統(tǒng)一，其實每種模式都不乏成功的案例。
那么，即熱式電熱水器品牌核心價值究竟選擇那種模式為最佳呢?這主要以即熱式電熱水器品牌核心價值能否對目標消費群體產(chǎn)生最大感染力，并同競爭品牌形成差異為原則。隨著社會進步，人們生活水平不斷提高，消費者選擇即熱式電熱水器品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心價值日益成為消費者認同品牌的驅(qū)動力。
當然，功能性價值是情感性價值和象征性價值的基石，情感性價值和象征性價值只有在堅實可靠的功能性價值強力支撐下，才更有說服力和感染力。
提煉即熱式電熱水器品牌核心價值是一個深奧的戰(zhàn)略問題，并無放之四海而皆準的準則，即熱式電熱水器企業(yè)要想提煉出精準的品牌核心價值，必須做好深入細致的市場調(diào)研，了解市場及競爭對手情況，最重要的是洞察消費者的內(nèi)心。
