品牌建設(shè)不等于建設(shè)自己的利益
即熱式電熱水器企業(yè)的銷售人員認為：企業(yè)的品牌做得好，知名度就高，在市場銷售中無疑具有較大優(yōu)勢，反之，一些企業(yè)因為品牌知名度不高，消費者認知度較低，許多項目常被對手搶走。不過，很多企業(yè)在品牌宣傳上大都持否定態(tài)度，認為做了品牌宣傳在銷售上也未必就一定會超過對手。
在即熱式電熱水器企業(yè)中，銷售人員認為進行宣傳投入，就要增加銷售成本，就會影響自己的收入，因此往往主張減少宣傳費用。在員工們看來，做品牌是公司的事，是老板的事，也是銷售業(yè)績上不去的最好借口。
從企業(yè)的銷售支出層面上看，讓銷售人員從自己的利益中來支出企業(yè)品牌塑造的費用，是不現(xiàn)實的。銷售人員不會真正珍惜企業(yè)品牌，只會爭取短期利益。
品牌建設(shè)不等于投錢做廣告
許多即熱式電熱水器企業(yè)老板是按這種思路去理解品牌的作用。他們往往認為：企業(yè)要打開知名度，打造品牌、提高品牌美譽度，在行業(yè)中樹地位，只要投錢做廣告就行了。現(xiàn)在媒體的數(shù)量已增加很多，價格也已上漲了，這就意味著：廣告效果被稀釋了。企業(yè)只有把品牌規(guī)劃定于廣告投入上，局限性太小。公關(guān)性推廣、事件性炒作、行業(yè)協(xié)會活動參與、媒體關(guān)系維護等方面，都要加大投入力度，這亦是品牌發(fā)展的重點。事實表明：一流企業(yè)做品牌;二流企業(yè)做產(chǎn)品。企業(yè)的品牌發(fā)展要得到重視才能發(fā)展起來。
品牌建設(shè)不等于拿證獲榮譽
現(xiàn)今，各級政府職能部門、行業(yè)協(xié)會及行業(yè)媒體等評選的各類認證、榮譽稱號等表面看起來影響力好像很大。有些標準評定門檻還很高，如馳名商標、國家級實驗室、專項產(chǎn)品認證等。不可否認的是，各類認證和榮譽所頒發(fā)的都是行業(yè)中的龍頭企業(yè)。企業(yè)如果把這些榮譽就當作品牌的提升，是比較片面的。
品牌是市場經(jīng)濟的的產(chǎn)物，需要經(jīng)過多年的市場培育才能建立起來。打造品牌最重要的環(huán)節(jié)就是策劃，像可口可樂、耐克等，都是經(jīng)過了策劃包裝出來的。策劃不是出一兩個點子就行的事。原來點子可以賣錢，現(xiàn)在已經(jīng)沒買家了。實際上，策劃就是把各種資源整合起來推廣。在現(xiàn)實中，策劃的作用往往被企業(yè)所忽略。
即熱式電熱水器企業(yè)要想得到長遠的發(fā)展，就必須建立自己的品牌并使之變?yōu)榫哂懈偁幜Φ膬?yōu)勢品牌，品牌建設(shè)是企業(yè)競爭的尚方寶劍，實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)從經(jīng)濟力到品牌力，從品牌力到經(jīng)濟力的兩個**，不斷提高即熱式電熱水器企業(yè)核心競爭力，即熱式電熱水器企業(yè)的品牌之路便能走得更遠和走得更快。
