品牌魅力成為吸引消費者的關鍵

用品牌的魅力與內(nèi)涵吸引消費者，已經(jīng)成為企業(yè)盈利的關鍵。當多數(shù)即熱式電熱水器企業(yè)還在埋頭關注自身的銷售渠道時，已有部分高端即熱式電熱水器品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。長期從事即熱式電熱水器銷售的高先生說，沒有特別好感就不會留下特別印象，社會在發(fā)展進步，消費需求也在不斷升級更新，當前即熱式電熱水器行業(yè)掀起的這股企業(yè)文化包裝風潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求，正在成為即熱式電熱水器市場發(fā)展的一種趨勢。

資料顯示，隨著數(shù)十年的經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的物質生活水平已經(jīng)得到了空前滿足，消費需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。據(jù)某知名媒體針對消費者品牌文化需求做出的一項調(diào)查表明，六成以上消費者認為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設計、品牌知名度、服務及維護、品牌活動、專賣店形象等，這歸結起來，就是消費者希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務時，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。

品牌文化升級為對消費者需求的滿足

企業(yè)品牌文化包裝的落到實處，就是為對消費者需求的滿足。高先生介紹說，現(xiàn)代社會高端消費群體對高品質生活的需求，除了時尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質，包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端即熱式電熱水器品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

文化，是不可替代的美。某位即熱式電熱水器品牌負責人表示，因為即熱式電熱水器屬于低關注度產(chǎn)品，消費者只有購買的時候才會產(chǎn)生興趣，所以如果不建立基于獨特文化印象的好感，很難讓品牌達到婦孺皆知的水平。

此間有關注即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展的消費者協(xié)會專家分析指出，滿足物質需求到精神需求，是消費升級的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，當前即熱式電熱水器行業(yè)掀起以文化包裝為營銷新模式的市場風潮，就是即熱式電熱水器行業(yè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結果，當消費者的價值需求成為行業(yè)共識，并獲得來自廠商、渠道、設計等社會各方的共同支持，一股市場風潮便會興起。專家同時提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點和落腳點都必須始終圍繞消費者。

發(fā)展，總是在突破瓶頸中前行。歷經(jīng)數(shù)十年，我國即熱式電熱水器業(yè)在今天走到了繁榮，也似乎陷入了困境，創(chuàng)新乏力卻抄襲成風，競爭無序又競爭過度。當前基于消費者情感需求的隱性文化品牌訴求的風潮興起，無疑為即熱式電熱水器行業(yè)高端品牌的率先突圍提供了機會。加深對現(xiàn)代社會消費者心靈需求的理解，站在企業(yè)品牌人文關懷的高度尋求與消費者建立情感溝通和精神共鳴，不僅有利于高端即熱式電熱水器品牌獲得更大發(fā)展，還能有效建立基于獨特文化印象的品牌區(qū)隔。