品牌忠誠度和溢價能力

品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。

即熱式電熱水器品牌的忠誠度和溢價能力高低，取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。也就是說，品牌忠誠度和品牌溢價能力是即熱式電熱水器企業(yè)擁有了知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想等品牌資產(chǎn)后的一種必然結(jié)果。

打造個性化的品牌價值

中國即熱式電熱水器業(yè)不乏有一定知名度和品質(zhì)認(rèn)同度的即熱式電熱水器品牌，但這些暫時還只能構(gòu)成淺層的品牌資產(chǎn)。大部分的即熱式電熱水器企業(yè)還缺乏及時的品牌聯(lián)想和鮮明的個性。這就要求即熱式電熱水器企業(yè)首先打造個性化的品牌價值。

由于品牌核心價值是品牌提供給消費者的關(guān)鍵利益，是消費者認(rèn)同喜歡某一個和愿意購買某一個品牌的主要動因，理所當(dāng)然應(yīng)該是品牌聯(lián)想中讓消費者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能聯(lián)想到的信息。一旦品牌核心價值成為最強勁的聯(lián)想，就為占領(lǐng)市場奠定了堅實基礎(chǔ)。

消費者聯(lián)想到的產(chǎn)品特征應(yīng)該是品牌獨特的、消費者喜歡的、競爭者尚未具備的。一般而言，當(dāng)即熱式電熱水器品牌的核心價值是消費的功能性利益時，品牌核心價值就已經(jīng)是產(chǎn)品特征的一部分。