【中國(guó)即熱網(wǎng)0523118114.cn】隨著即熱式電熱水器市場(chǎng)正在不斷成熟，品牌已經(jīng)是行業(yè)發(fā)展必須面對(duì)的問題。事實(shí)上，近些年來一些專業(yè)的即熱式電熱水器廠家的品牌建設(shè)也取得了一定的成果，誕生了一批有實(shí)力的品牌。但同時(shí)我們也應(yīng)看到一些廠家在品牌建設(shè)中的不足，比如品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個(gè)性。為此作為即熱式電熱水器十大品牌之一的美歐達(dá)在品牌建設(shè)過程中：不斷審視品牌，由品牌的表層符號(hào)傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心;塑造品牌個(gè)性，將品牌個(gè)性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。

 

　　首先、美歐達(dá)注重自身品牌個(gè)性的核心價(jià)值

 

　　品牌具有價(jià)值，是廠家最寶貴的無形資產(chǎn)。但品牌的價(jià)值從何而來?實(shí)際上，品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，可以說，產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的，而品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的，是消費(fèi)者造就了品牌。美歐達(dá)汪總經(jīng)理認(rèn)為：在消費(fèi)者眼里品牌不僅僅代表了某種產(chǎn)品，它實(shí)際上是他微妙的心理需求的折射。所以，在人群中，個(gè)性鮮明者容易脫穎而出，而如果此人再具有多數(shù)人所欣賞的個(gè)性如誠(chéng)信，就會(huì)為多數(shù)人接受并喜歡。由此可見，品牌個(gè)性乃是品牌價(jià)值的核心，提升品牌價(jià)值就必須塑造出鮮明的品牌個(gè)性。具體來說，美歐達(dá)即熱式電熱水器品牌個(gè)性具有以下這些價(jià)值：

 

　　1、品牌個(gè)性的人性化價(jià)值

 

產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的，品牌個(gè)性使廠家所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消費(fèi)者消除戒備心理，較易接受廠家的產(chǎn)品或服務(wù)。優(yōu)良、鮮明的品牌個(gè)性能夠吸引消費(fèi)者，在消費(fèi)者購(gòu)買美歐達(dá)即熱式電熱水器的產(chǎn)品之前，這個(gè)美歐達(dá)的個(gè)性已經(jīng)把那些潛在的消費(fèi)者征服了。

 

　　2、品牌個(gè)性的購(gòu)買動(dòng)機(jī)價(jià)值

 

明晰的品牌個(gè)性可以解釋人們購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品的原因，也可以解釋人們不購(gòu)買另外品牌的產(chǎn)品的原因。品牌個(gè)性賦予消費(fèi)者一些逼真的東西，這些東西會(huì)超越品牌定位;品牌個(gè)性也使品牌在消費(fèi)者眼里活起來，這些元素能夠超越產(chǎn)品的物理性能。正是品牌個(gè)性所傳遞的人性化的內(nèi)容，使得消費(fèi)者試著接受一種產(chǎn)品，下意識(shí)地把自己與一個(gè)品牌聯(lián)系起來，不再選擇其他品牌。

 

　　3、品牌個(gè)性的差異化價(jià)值

 

　　品牌個(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異性。差異性是現(xiàn)今品牌繁雜的市場(chǎng)上最重要的優(yōu)勢(shì)來源。事實(shí)上即熱式電熱水器行業(yè)通過近二十年的發(fā)展，現(xiàn)階段產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為了更好的突出美歐達(dá)即熱式電熱水器的產(chǎn)品差異化價(jià)值，美歐達(dá)根據(jù)不同年代的消費(fèi)群體先后推出了A型、B型、C型系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

 

　　4、品牌個(gè)性的情感感染價(jià)值

 

　　品牌個(gè)性還具有強(qiáng)烈的情感感染力，它能夠抓住潛在消費(fèi)者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。美歐達(dá)從建立之初就確定了要成為即熱式電熱水器行業(yè)領(lǐng)軍品牌，盡管很多打著洋品牌口號(hào)的國(guó)產(chǎn)品牌在行業(yè)發(fā)展初期獲得豐厚的利潤(rùn)，也有不少人勸說美歐達(dá)給自己弄個(gè)進(jìn)口的稱號(hào)，必將能更好的贏得市場(chǎng)，但是美歐達(dá)拒絕這么做，因?yàn)槊罋W達(dá)的情感價(jià)值的大與小主要是由中華民族品牌崛起為起點(diǎn)而進(jìn)行的不斷延伸所決定的。

 

　　其次、美歐達(dá)即熱式電熱水器品牌個(gè)性的來源

 

　　品牌個(gè)性作為品牌的核心價(jià)值，是構(gòu)成品牌力的重要組成部分。因此塑造品牌個(gè)性就成為廠家品牌管理人員的重要任務(wù)。品牌個(gè)性的形成是長(zhǎng)期有意識(shí)培育的結(jié)果，它的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。因?yàn)槠放苽€(gè)性反映的是消費(fèi)者對(duì)品牌的感覺，或者品牌帶給消費(fèi)者的感覺。品牌個(gè)性可以來自與品牌有關(guān)的所有方面。以下是美歐達(dá)即熱式電熱水器品牌個(gè)性來源的重要方面。

 

　　第一、產(chǎn)品自身的表現(xiàn);美歐達(dá)深知產(chǎn)品是品牌行為的最重要載體，廠家產(chǎn)品本身的發(fā)展隨著在市場(chǎng)上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個(gè)性。第二、品牌的使用者;由于一群具有類似背景的消費(fèi)者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個(gè)性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個(gè)性。第三、品牌的影響力;品牌的影響力主要是來自關(guān)聯(lián)行業(yè)給予的，作為政府機(jī)構(gòu)的采購(gòu)產(chǎn)品，成為大型連鎖賓館的專用熱水器以及屢獲即熱式電熱水器十大品牌稱號(hào)...美歐達(dá)的品牌影響力正在不斷增加。

 

　　總而言之，品牌個(gè)性是一個(gè)品牌最有價(jià)值的東西，它可以超越產(chǎn)品而不易被競(jìng)爭(zhēng)品牌模仿。品牌個(gè)性的人性化價(jià)值、購(gòu)買動(dòng)機(jī)價(jià)值、差異化價(jià)值和情感感染價(jià)值構(gòu)成了品牌的核心價(jià)值。塑造品牌就必須要塑造品牌個(gè)性，這可以從產(chǎn)品本身、使用者、品牌影響力等這幾個(gè)方面去尋找。正是因?yàn)檫@樣，美歐達(dá)成為一個(gè)鮮明、獨(dú)特的個(gè)性的即熱式電熱水器品牌，這是美歐達(dá)品牌建設(shè)的一個(gè)重要方向。

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