即熱式電熱水器行業(yè)處于整體上升期
整個家居行業(yè)在發(fā)展高峰期的狀態(tài)是呈井噴態(tài)勢的，正是在這樣的情況下，讓整個家居行業(yè)都比較浮躁，即熱式電熱水器作為家居行業(yè)的一個主要角色也不例外，處處逃不過浮躁的影子。有一些即熱式電熱水器企業(yè)根本不做太多的研發(fā)，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上面分的一杯羹;也有即熱式電熱水器企業(yè)用心去研究對手和市場，用簡單的跟隨態(tài)勢就取得了一定的發(fā)展。
正因為整個即熱式電熱水器行業(yè)處于高速發(fā)展的趨勢上，很多標(biāo)準(zhǔn)并不規(guī)范不完善，因此即熱式電熱水器企業(yè)獲利不是太難?？梢栽谝欢ǔ潭壬厦嬷v，很多即熱式電熱水器品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上即熱式電熱水器行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說是整個行業(yè)同質(zhì)化的溫床。
即熱式電熱水器銷售的地域分布不平衡
即熱式電熱水器行業(yè)銷售存在嚴(yán)重的區(qū)域不平衡性，所以目前沒有品牌具備絕對的優(yōu)勢，這造成了競爭的不徹底。在空白市場被競爭對手復(fù)制成功經(jīng)驗，包括產(chǎn)品和銷售模式的情況也不在少數(shù)。
當(dāng)然，我國即熱式電熱水器行業(yè)所謂的一流品牌實力也存在缺陷，沒有一個是具有全國范圍的優(yōu)勢。正因為此，沒有一個品牌在全國范圍內(nèi)取得成功。直接的結(jié)果就是競爭對手毫不猶豫的在其相對弱勢的區(qū)域進(jìn)行突破，而突破最好的辦法就是大量的復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品和模式，造成即熱式電熱水器行業(yè)營銷的同質(zhì)化。
品牌戰(zhàn)略要延續(xù)執(zhí)行
發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，也造成同質(zhì)化的一關(guān)鍵原因。即熱式電熱水器行業(yè)一些品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，在即熱式電熱水器市場可以看到，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是因為即熱式電熱水器品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。
重視自主研發(fā)系統(tǒng)
以即熱式電熱水器行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。即熱式電熱水器行業(yè)里面的更多常態(tài)是外購樣品，經(jīng)過簡單的修改之后進(jìn)行復(fù)制;另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。中國即熱網(wǎng)認(rèn)為這樣的結(jié)果最終是即熱式電熱水器市場上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。建立完善品牌研發(fā)系統(tǒng)，就是即熱式電熱水器企業(yè)打破同質(zhì)化最大的內(nèi)部驅(qū)動力。
