媒體渠道增加分散注意力資源
隨 著媒體環(huán)境、社會經(jīng)濟環(huán)境的變化以及新傳播技術(shù)的革命，媒體數(shù)量和種類蓬勃發(fā)展，全球可以獲得的信息呈現(xiàn)指數(shù)化增長勢頭。網(wǎng)絡(luò)提速，數(shù)字電視和智 能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現(xiàn)。比如微博、微信、群發(fā)短信等等。這使得企業(yè)在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多 的選擇。
同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)日志、BBS、網(wǎng)絡(luò)通信等由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。
每 天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經(jīng)反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的 廣告，起初都能接受，到現(xiàn)在反感的也越來越多，特別是一些像前幾年春晚之類的植入廣告，就已經(jīng)讓全國的觀眾發(fā)出噓聲。現(xiàn)在的受眾，對信息的處理開始表面 化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。
企業(yè)品牌傳播也需選擇媒體組合
因此，即熱式電熱水器企業(yè)過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經(jīng)不再適應新時代的發(fā)展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產(chǎn)品的同質(zhì)化，企業(yè)創(chuàng)建品牌之路越來越艱難。
新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統(tǒng)一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務(wù)。
在這種情況下，即熱式電熱水器營銷者必須整合運用廣告、公共關(guān)系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。
現(xiàn)在企業(yè)必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，即熱式電熱水器品牌傳播方面要打組合拳：網(wǎng)絡(luò)、電視、行業(yè)雜志、公益活動、事件營銷等等共同出擊。新時代的來臨，即熱式電熱水器企業(yè)只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發(fā)展之路。
