微博和微信相結(jié)合
微信是社交化媒體的另一個(gè)典型代表。今天，微信的用戶已經(jīng)突破4億，日活躍用戶已到達(dá)1.29億。然而微信與微博相比，有著明顯的區(qū)別。微博更多偏向于媒體屬性，而微信是溝通屬性，微博的弱關(guān)系，微信是強(qiáng)關(guān)系。二者的特點(diǎn)不同，也就決定著營(yíng)銷(xiāo)方式完全不同。即熱式電熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)將二者進(jìn)行有效的結(jié)合。
有品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，相對(duì)于傳播的針對(duì)性來(lái)說(shuō)，微信比微博更有效更直接。對(duì)于微信公眾賬號(hào)而言，有10000關(guān)注就能保證10000條消息的有效送達(dá)。但是，微信的缺陷也是有的，它無(wú)法像微博那樣迅速的發(fā)展新粉絲。如果把微信、微博兩個(gè)社交媒體結(jié)合起來(lái)，即熱式電熱水器企業(yè)微博動(dòng)員自己的粉絲遷移到微信上，微博用于發(fā)展新用戶，微信用于維護(hù)既有用戶。兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，能創(chuàng)造更大的傳播空間，和有價(jià)值性訊息的輸出。
推送合適的內(nèi)容
很多企業(yè)對(duì)于公共賬號(hào)的操作依然選擇大而全的方式，每天向粉絲推送公司新聞、行業(yè)資訊、家居搭配知識(shí)、產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息一個(gè)都不能少，好像推送的越多，消費(fèi)者越喜歡越能接受。其實(shí)，這已經(jīng)陷入了一個(gè)誤區(qū)。究竟消費(fèi)者需要獲知這么多內(nèi)容嗎?企業(yè)又是否考慮過(guò)頻繁的信息轟炸是否對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)造成了困擾?由于關(guān)注是雙向的，如果發(fā)出的信息對(duì)受眾來(lái)講沒(méi)有價(jià)值，他就會(huì)主動(dòng)放棄你，與消費(fèi)者的這條連接就會(huì)就此中斷。
據(jù)了解，即將到來(lái)的微信5.0版本也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的改變，企業(yè)一個(gè)月只能推送一條信息，以還顧客最好的體驗(yàn)。這或許對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有些苛刻，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推送不是微信的本質(zhì)，而應(yīng)該是索取。即熱式電熱水器企業(yè)并不需要每天都進(jìn)行推送，但當(dāng)消費(fèi)者需要時(shí)能夠立即找到你。
行業(yè)的微信應(yīng)用
除了公共賬號(hào)的溝通和推送，微信的掃一掃功能推出后，二維碼火了。家具行業(yè)對(duì)于二維碼的應(yīng)用也十分火熱。在不久前的廣州建博會(huì)上，各大品牌展館的墻體、玻璃面、宣傳材料、易拉寶、甚至領(lǐng)導(dǎo)名片全部都印上了企業(yè)的微信二維碼。即熱式電熱水器企業(yè)利用微信發(fā)布信息其實(shí)可以做到精準(zhǔn)傳遞，擴(kuò)大傳播面，提高宣傳效率。同時(shí)電子優(yōu)惠券還可以隨身攜帶，不易丟失。顧客關(guān)注微信后，企業(yè)還可以進(jìn)一步的向其推送產(chǎn)品信息以及后續(xù)的活動(dòng)信息。
變是永恒不變的主題，微信也在不斷變化中。隨著微信公眾平臺(tái)API接口的開(kāi)放，越來(lái)越多第三方軟件的介入，如今微信現(xiàn)在已經(jīng)名副其實(shí)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口了，同時(shí)也已日漸成為APP平臺(tái)。企業(yè)通過(guò)微信的端口可以掃描二維碼進(jìn)行認(rèn)證、追蹤物流，可以進(jìn)入企業(yè)的手機(jī)展廳，可以相互置換資源。中國(guó)即熱網(wǎng)認(rèn)為即熱式電熱水器行業(yè)和信息化不是平行的兩條線，二者的交集會(huì)越來(lái)越大，即熱式電熱水器企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就要搭上這班順風(fēng)車(chē)。
