即熱式電熱水器企業(yè)品牌建設(shè)謹(jǐn)防三點(diǎn)誤區(qū)
誤區(qū)一：廣告宣傳=品牌宣傳
許多人認(rèn)為做品牌就是拼命打廣告，做知名度，這種認(rèn)識其實(shí)是以偏概全。究其原因，要追溯到樹立品牌的傳統(tǒng)模式。公司首先給它的產(chǎn)品一個(gè)定位，例如定在“低價(jià)格位”或“高價(jià)格位”，根據(jù)這種定位提出一個(gè)引人注目的廣告詞。然后花巨資鋪天蓋地打廣告，直至廣告得到大眾的接受。再輔以一些推銷手段，把產(chǎn)品打入市場，最終確立公司的品牌地位。
這種模式在一定時(shí)期內(nèi)有效，但忽略了即熱式電熱水器是定制產(chǎn)品，產(chǎn)品本身和導(dǎo)購售后服務(wù)往往沒有跟上，廣告宣傳也沒有統(tǒng)一于品牌核心理念中，缺乏一個(gè)整體長效的規(guī)劃方案。
誤區(qū)二：價(jià)格戰(zhàn)=品牌戰(zhàn)
有的即熱式電熱水器經(jīng)營者認(rèn)為靠價(jià)格戰(zhàn)就能奪取一切，指望用價(jià)格戰(zhàn)來取得最終的勝利，只要低價(jià)便不需品牌建設(shè)，殊不知純粹的低價(jià)通常被消費(fèi)者理解為低品質(zhì)，一旦企業(yè)產(chǎn)品被消費(fèi)者視同低質(zhì)，那么企業(yè)銷售將面臨怎樣的困境，品牌建設(shè)更無從談起。
即熱式電熱水器企業(yè)除非技術(shù)領(lǐng)先，在成本上具有行業(yè)內(nèi)壓倒性優(yōu)勢，可以發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)，搶占競爭企業(yè)市場份額，利用低價(jià)策略伴隨品牌形象宣傳攻勢，來獲得消費(fèi)者的青睞。但不能無視成本，一旦“打腫臉充胖子”，會造成行業(yè)的無序競爭，最終只會慘淡收場。
誤區(qū)三：商標(biāo)=品牌
品牌的內(nèi)涵十分豐富，是包括品牌標(biāo)識、品牌形象、品牌識別、品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌感覺、品牌知覺、品牌聯(lián)想、品牌文化、品牌戰(zhàn)略等在內(nèi)的一整套系統(tǒng)。
即熱式電熱水器實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就要?jiǎng)?chuàng)造自己的核心價(jià)值，透過品牌識別，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切整合營銷傳播活動，引起個(gè)性鮮明、高度差異的品牌聯(lián)想，與消費(fèi)者發(fā)生情感共鳴。當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的物質(zhì)、精神、人格化利益之后，從而主動購買、多次購買，足價(jià)購買品牌，自動拒絕競品誘惑，這就形成了消費(fèi)者忠誠度。即熱式電熱水器品牌忠誠度一旦形成，隨之就會帶來品牌企業(yè)銷量和利潤。在品牌系統(tǒng)里面，最為寶貴的品牌資產(chǎn)就此形成。
所以，注冊了商標(biāo)就是擁有了品牌，是“只見樹木，不見森林”。事實(shí)上，兩者雖有關(guān)聯(lián)，但有很大區(qū)別。商標(biāo)只是品牌的一個(gè)元素，是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，絕不能起到品牌的作用。
