【中國(guó)即熱網(wǎng)】日前，中國(guó)家電協(xié)會(huì)電熱水器專(zhuān)委會(huì)在安徽蕪湖召開(kāi)了2013年第一次會(huì)議。記者從會(huì)議上獲悉，2012年家用電熱水器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)參會(huì)企業(yè)的產(chǎn)能歷史上首次超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到3095萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)42.3%。會(huì)議上，美的當(dāng)選為新一屆主任委員單位，海爾、A.O.史密斯等9家企業(yè)當(dāng)選為副主任委員單位。
警惕產(chǎn)能過(guò)剩 企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎決策
據(jù)了解，家用電熱水器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)企業(yè)占我國(guó)整體電熱水器市場(chǎng)的份額超過(guò)95%，專(zhuān)業(yè)委員會(huì)企業(yè)的產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷(xiāo)量基本能夠完全代表我們電熱水器行業(yè)的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年家用電熱水器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)企業(yè)產(chǎn)量為2335萬(wàn)臺(tái)，2011年為1890萬(wàn)臺(tái);內(nèi)銷(xiāo)量為1770萬(wàn)臺(tái)，2011年為1545萬(wàn)臺(tái)——雖然產(chǎn)量和內(nèi)銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于產(chǎn)能的增幅，但是萬(wàn)和、史麥斯、阿詩(shī)丹頓、格美淇等制造商依然表示，將在2013年繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能。
2013年電熱水器專(zhuān)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
史麥斯熱水器技術(shù)部部長(zhǎng)李偉說(shuō)，目前史麥斯電熱水器部門(mén)面臨的最大問(wèn)題是產(chǎn)能和需求之間的矛盾，目前史麥斯正在加緊新基地的建設(shè)，2013年將盡量滿足產(chǎn)能需求;今年一、二季度，阿詩(shī)丹頓電熱水器產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)35%，阿詩(shī)丹頓副總經(jīng)理盧政榮說(shuō)，企業(yè)對(duì)今年完成70萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售的目標(biāo)信心很大，不過(guò)，最大的問(wèn)題也是產(chǎn)能不足，新的基地在打造之中，希望今年這個(gè)問(wèn)題會(huì)得到改善;格美淇研發(fā)中心總工程師楊勇奇介紹稱(chēng)，格美淇今年制定了新的產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃，將新增內(nèi)膽和組裝的生產(chǎn)線，2013年的產(chǎn)能要在2012年的基礎(chǔ)上翻番。
與此同時(shí)，往年“喜歡建廠、擴(kuò)產(chǎn)能”的美的，卻在收縮產(chǎn)能投資在總投資中的占比，美的廚衛(wèi)電器制造有限公司總經(jīng)理徐旻鋒說(shuō)，電熱水器市場(chǎng)很好，但是挑戰(zhàn)還是蠻大的。目前的形勢(shì)是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)做大，國(guó)外市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，但是企業(yè)的成本在上升，他說(shuō)：“未來(lái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何繼續(xù)構(gòu)建差異化，以滿足市場(chǎng)的發(fā)展需求?又如何長(zhǎng)遠(yuǎn)的構(gòu)建成本優(yōu)勢(shì)?這是美的后續(xù)的核心和提高方向。以前美的很喜歡擴(kuò)產(chǎn)能，但今年擴(kuò)產(chǎn)能投資只占投資總額的15-20%，反而在自動(dòng)化升級(jí)，精益化制造、品質(zhì)和科技上創(chuàng)新，美的投資占比比較大”。
2013電熱水器專(zhuān)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
對(duì)于部分廠家的產(chǎn)能擴(kuò)展計(jì)劃，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，今年上半年，電熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，但是下半年的形勢(shì)相比上半年會(huì)差一些，制造企業(yè)在做產(chǎn)能擴(kuò)大的決策時(shí)，還是應(yīng)該謹(jǐn)慎一下，不要過(guò)分樂(lè)觀估計(jì)市場(chǎng)。
產(chǎn)業(yè)形勢(shì)更加復(fù)雜 企業(yè)多種舉措應(yīng)對(duì)
海爾電熱水器公司企劃部部長(zhǎng)李彩霞說(shuō)，2013年以來(lái)，不論是整體環(huán)境還是渠道市場(chǎng)，電熱水器產(chǎn)業(yè)面臨的形勢(shì)都越來(lái)越復(fù)雜。其中在渠道市場(chǎng)上，電商的“價(jià)格戰(zhàn)”行為已經(jīng)嚴(yán)重影響到了電熱水器廠商。艾歐史密斯商務(wù)總經(jīng)理宋廣平說(shuō)，電商每一次價(jià)格戰(zhàn)行為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是煎熬的時(shí)刻。
李彩霞說(shuō)，面對(duì)新渠道的挑戰(zhàn)，制造企業(yè)還是得從產(chǎn)品出發(fā)，去適應(yīng)新的市場(chǎng)，推出適合網(wǎng)上購(gòu)物人群消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品，因?yàn)橐苍S在未來(lái)的某一個(gè)時(shí)刻，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)大規(guī)模的爆發(fā)。
面對(duì)電商崛起、渠道紛爭(zhēng)加劇、整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的復(fù)雜形勢(shì)，阿詩(shī)丹頓的解決方案是針對(duì)年輕人，推出有特色的平板電熱水器產(chǎn)品，在2013年上半年，增長(zhǎng)明顯，體現(xiàn)了個(gè)性化、差異化的特性需求;惠潔寶也推出了相似的產(chǎn)品，外觀時(shí)尚，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。
而美的的做法是“聚焦”和“簡(jiǎn)單化”。徐旻鋒說(shuō)，美的開(kāi)始了多項(xiàng)轉(zhuǎn)型，一是“聚焦”，美的廚衛(wèi)徹底退出了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，聚焦電熱水器和燃?xì)鉄崴?二是“簡(jiǎn)單化”，減型號(hào)、清庫(kù)存，2012年型號(hào)減少了40%、渠道庫(kù)存和自有庫(kù)存均降低了50%，目前的自有庫(kù)存只有1500萬(wàn)臺(tái)。
應(yīng)對(duì)電商 需要決心和智慧
徐旻鋒說(shuō)，美的轉(zhuǎn)型之后在今年上半年就凸顯出了一些效果：2013年上半年電熱水器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15%，但是銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)20%，銷(xiāo)售趨勢(shì)穩(wěn)定——這是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的表現(xiàn)。
同時(shí)，徐旻鋒表示，電商是“天下大勢(shì)，不可阻擋”。面對(duì)這一特殊市場(chǎng)，美的在2012年下大決心做了線上、線下產(chǎn)品型號(hào)的徹底分離，雖然整個(gè)過(guò)程非常痛苦的，但是在今年價(jià)格戰(zhàn)期間，型號(hào)分離帶來(lái)的利好開(kāi)始顯現(xiàn)，線上“亂價(jià)”的現(xiàn)象也被嚴(yán)酷的打壓下去了，徐旻鋒說(shuō)，產(chǎn)品線上的價(jià)格“一旦打穿了，是非常可怕的事情，因?yàn)閮r(jià)格只有更低，沒(méi)有最低”。
2013電熱水器專(zhuān)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
萬(wàn)家樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理張愛(ài)群思路是，電熱水器企業(yè)的發(fā)展，要依靠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，電熱水器廠家應(yīng)當(dāng)是“競(jìng)合”的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)既有競(jìng)爭(zhēng)，又有合作。他指出，目前，電熱水器行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，而很少有服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，但是電熱水器產(chǎn)品是半成品，需要安裝和維修，面對(duì)線上渠道的崛起，服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)健全。“電商只是一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，提供不了服務(wù)，建立標(biāo)準(zhǔn)可以杜絕亂價(jià)的行為。目前，電商和廠家都將價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的手段，但如果大家把服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，行業(yè)是會(huì)有良性的發(fā)展的。而服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提出，也使得制造企業(yè)在與流通企業(yè)的博弈中更有發(fā)言權(quán)，張愛(ài)群說(shuō)。
