資金短缺 即熱式電熱水器企業(yè)如何進行品牌建設
 

　　由于目前很多中小型即熱式電熱水器企業(yè)生產規(guī)模相對較小，缺乏資金力量，因而在制定品牌戰(zhàn)略時，要結合企業(yè)自身情況，選擇與企業(yè)相宜的策略。
 

　　首先，中小型即熱式電熱水器企業(yè)應該進行市場細化，做差異產品，打造差異化品牌。
 

　　在技術、資金、研發(fā)、廣告投入等方面，中小型即熱式電熱水器企業(yè)很難和同行業(yè)的大企業(yè)進行比拼，這樣的比拼也沒必要。中小型企業(yè)應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出其特色產品，強調個性化，針對不同的消費群體，采取獨特的產品和營銷策略，在競爭中出奇制勝。
 

　　中小型即熱式電熱水器企業(yè)做品牌不能盲目跟風，要打造差異化品牌，應結合自身資金鏈，整合產品、渠道方面的資源，集中優(yōu)勢以點突破，擴大并強化自身優(yōu)勢，有針對性地細分渠道并細分市場。
 

　　其次，注重品牌整合營銷傳播。
 

　　對于中小型即熱式電熱水器企業(yè)而言，品牌發(fā)展的途徑很多?，F(xiàn)代的營銷手段可以幫助企業(yè)快速高效地建立品牌知名度，例如制造新聞熱點事件、吸引或主動邀請媒體為企業(yè)宣傳;積極參加國內外家居類展會，在展會現(xiàn)場積極推廣主打產品;聘請代言人，利用明星效應打造品牌優(yōu)勢等。
 

　　企業(yè)應該充分融合各種營銷手段，整合優(yōu)勢資源，同時注重品牌創(chuàng)新，賦予產品或服務新的功能，一切從消費者利益出發(fā)，不斷吸引消費者目光。
 

　　最后，勤練內功，為品牌打造奠定基礎。
 

　　隨著市場經濟的發(fā)展，競爭日益激烈，營銷手段也層出不窮。很多中小型即熱式電熱水器企業(yè)急于求成，過度迷信營銷，卻放松了基礎建設的重要性，以致本末倒置。對于中小型企業(yè)而言，在市場競爭中處于劣勢的最主要原因就是產品不強勢，缺乏差異化優(yōu)勢。舉例來說，有些企業(yè)剛處于初期階段，就將產品定位為未知的高端市場，盲目進商場、開設專賣店，結果導致有了品牌形象，卻缺少讓消費者滿意的產品。
 

　　單純靠廣告進行品牌宣傳的模式已經過時，只有好的產品才是品牌建設的基礎。一位業(yè)內專家談到：“消費者對品牌的認知，不是單靠企業(yè)請了一位知名代言人或是花巨資進行廣告轟炸就可以的，產品質量和款式才是品牌打造的根基。”