【中國(guó)即熱網(wǎng)】機(jī)不可失，失不再來——節(jié)假日對(duì)即熱式企業(yè)越來越重要，面對(duì)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，假日營(yíng)銷的成功與否也越來越成為影響企業(yè)全年?duì)I銷工作的關(guān)鍵。節(jié)日營(yíng)銷被營(yíng)銷界尤其是電商業(yè)界奉為最佳銷售時(shí)機(jī)，是提升網(wǎng)站流量、粘度、銷量、收入流水、知名度的營(yíng)銷良機(jī)，也是創(chuàng)造傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)輻射范圍的時(shí)刻。

五一、端午節(jié)兩個(gè)小長(zhǎng)假即將來臨，母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)也穿插其中，如何抓住諸多節(jié)日的消費(fèi)時(shí)機(jī)，在即熱式企業(yè)扎堆大打“節(jié)日牌”的情況下突破層層封鎖，成為最大贏家，是企業(yè)營(yíng)銷人員在竭力思考的問題。

由于越來越多的企業(yè)客戶、消費(fèi)者活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，這對(duì)于購(gòu)買行為的研究，對(duì)假日消費(fèi)的指導(dǎo)和預(yù)判，就具備了極大的參考價(jià)值。一般來說，節(jié)日消費(fèi)短期爆發(fā)力強(qiáng)，這要求商家具備又快又準(zhǔn)的反應(yīng)和應(yīng)對(duì)策略，鎖定潛在購(gòu)買用戶，制定合理的營(yíng)銷策略、計(jì)劃，有針對(duì)性的選擇營(yíng)銷平臺(tái)，而不是狂轟亂炸或盲目營(yíng)銷。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，搜索引擎作為用戶獲取商品信息、比對(duì)價(jià)格的主要渠道，受到大多數(shù)打節(jié)日牌的商家的青睞。

瀏覽信息、輸入信息、搜索信息——網(wǎng)民90%的上網(wǎng)時(shí)間都置身于這三個(gè)場(chǎng)景之中，把握住這些“場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)和產(chǎn)品信息的“適時(shí)”呈現(xiàn)，這自然成為即熱式企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特殊性決定了，其并不只是簡(jiǎn)單的廣告行為，還是一種銷售行為?？蛻粼诰W(wǎng)上通過企業(yè)廣告產(chǎn)生購(gòu)買興趣的同時(shí)，進(jìn)而形成購(gòu)買決策、甚至在線完成購(gòu)買行為。面對(duì)典型的網(wǎng)民行為環(huán)境，即熱式企業(yè)希望擁有海量的展示平臺(tái)，推廣自己的品牌和產(chǎn)品；同時(shí)企業(yè)也希望獲得精準(zhǔn)的營(yíng)銷定位，提高投資的利用效率，讓潛在客戶產(chǎn)生消費(fèi)。這既需要廣告平臺(tái)擁有足夠的市場(chǎng)份額覆蓋數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民，也要能夠準(zhǔn)確地理解網(wǎng)民的購(gòu)買需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。但在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，企業(yè)營(yíng)銷的同時(shí)又需要充分尊重用戶的感受，所以就需要一種用戶使用體驗(yàn)更佳的營(yíng)銷推廣模式——針對(duì)網(wǎng)民的瀏覽、輸入、搜索三種場(chǎng)景而生的營(yíng)銷。

充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建了場(chǎng)景營(yíng)銷新模式。用戶在“感興趣、需要和尋找時(shí)”，將即熱式企業(yè)節(jié)日促銷信息推送給潛在用戶，充分結(jié)合了用戶的需求和目的。中國(guó)即熱網(wǎng)將精準(zhǔn)與海量完美地結(jié)合在一起，使即熱式企業(yè)信息實(shí)現(xiàn)了大范圍點(diǎn)到點(diǎn)的推廣。

在五一即將來臨之際，中國(guó)即熱網(wǎng)給出建議：針對(duì)每年不同的消費(fèi)趨勢(shì)和熱點(diǎn)，即熱式企業(yè)應(yīng)該適時(shí)而動(dòng)，準(zhǔn)確預(yù)判熱銷產(chǎn)品和用戶需求變化，做智慧型的節(jié)日營(yíng)銷高手。