【中國即熱網(wǎng)】近幾年，隨著我國樓市的快速發(fā)展，給國內(nèi)各快熱式電熱水器企業(yè)帶來巨大商機(jī)，也拉開了國內(nèi)快熱式電熱水器市場品牌大戰(zhàn)的序幕。事實(shí)上，對(duì)于尚顯稚嫩的新快熱式電熱水器品牌而言，更應(yīng)像愛護(hù)眼睛一樣注意愛護(hù)自己的羽毛，才能保證品牌能夠被消費(fèi)者珍愛呵護(hù)。
2012年以來，市場需求整體下滑，快熱式電熱水器行業(yè)進(jìn)入新一輪市場寒冬期，嚴(yán)重影響了快熱式電熱水器企業(yè)既定發(fā)展策略。從目前市場反應(yīng)的情況看，一二線品牌和低端品牌所受影響相對(duì)較小，處于夾心層的中端品牌所受影響反而比較大，而不少新快熱式電熱水器品牌正好處于受影響比較大的市場夾心層。
2013年快熱式電熱水器是繼續(xù)擴(kuò)張還是采取守勢？
三、四級(jí)市場將成為今后快熱式電熱水器品牌博弈的主戰(zhàn)場，2013是繼續(xù)擴(kuò)張渠道網(wǎng)絡(luò)，還是采取守勢，新快熱式電熱水器品牌必須做出正確抉擇并謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。
新銳品牌成市場新寵
目前，中國一線快熱式電熱水器品牌，國內(nèi)市場渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國快熱式電熱水器市場整體快速增長，各地新涉足快熱式電熱水器行業(yè)的銷售商快速增加，而增長潛力巨大的新銳快熱式電熱水器品牌無疑成為各地銷售商首選品牌。
企快熱式電熱水器業(yè)具有一定的產(chǎn)能規(guī)模和資金實(shí)力，產(chǎn)品配套能力強(qiáng)并具有獨(dú)特的核心競爭力，品牌戰(zhàn)略具有一定的高度，市場開拓能力強(qiáng)，保持持續(xù)的增長趨勢成為目前中國新銳快熱式電熱水器品牌的共性。
現(xiàn)階段，除一線城市外，新興的二、三、四線城市快速增長的快熱式電熱水器市場，對(duì)新銳品牌的快速崛起帶來巨大的機(jī)遇。奧特朗、太爾等一系列全國性著名快熱式電熱水器品牌，由早期新銳品牌快速成長為一線大品牌，更加增加了銷售商選擇新銳品牌的信心。
新銳品牌決勝區(qū)域市場
中國新銳品牌的快速崛起，除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)勢開拓市場外，大部分品牌只能采取步步為營的發(fā)展戰(zhàn)略，由重點(diǎn)區(qū)域市場逐步向全國市場擴(kuò)張，由區(qū)域強(qiáng)勢品牌成長為全國性知名品牌。
對(duì)快熱式電熱水器企業(yè)而言，樣板市場對(duì)形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個(gè)區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域，進(jìn)軍全國市場，絕不能盲目冒進(jìn)，而是需要有選擇性地推進(jìn)，特別是以建立樣板市場的方式，有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進(jìn)。
這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國市場擴(kuò)張之路，讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國市場，并成長為全國性品牌。重點(diǎn)區(qū)域市場的打造，是新興品牌與知名品牌在市場博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。
在中小快熱式電熱水器品牌比較集中的浙江、廣東，部分中小品牌通過樣板市場的打造，實(shí)現(xiàn)單個(gè)區(qū)域市場銷售過百萬的佳績，在區(qū)域市場銷量和品牌影響力上完勝于國內(nèi)一線知名快熱式電熱水器品牌，并逐步成長為具有一定潛力的新銳快熱式電熱水器品牌。
在激烈的快熱式電熱水器品牌市場爭奪戰(zhàn)中，一線品牌實(shí)力雄厚后勁十足，而一大批成長潛力巨大的新銳快熱式電熱水器品牌快速崛起，對(duì)目前中國快熱式電熱水器行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn)，但新銳品牌只有自尊自愛愛惜羽毛，才能避免輝煌之后的落寞，避免品牌曇花一現(xiàn)的窘?jīng)r。
