【中國(guó)即熱網(wǎng)www.jrrsq.net】從6月份起來(lái)，熱水器行業(yè)最熱的四個(gè)字就是“節(jié)能補(bǔ)貼”，國(guó)家下發(fā)的265億節(jié)能補(bǔ)貼，惠及燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器以及空氣能熱水器，入選的企業(yè)無(wú)不歡呼雀躍，認(rèn)為是抓住了國(guó)家引導(dǎo)政策的咽喉和市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

 

　　燃?xì)鉄崴鲗⒀a(bǔ)貼視為打贏傳統(tǒng)老對(duì)手“電熱水器”翻身仗的不二機(jī)會(huì)，而太陽(yáng)能熱水器則將節(jié)能補(bǔ)貼視為扭轉(zhuǎn)目前市場(chǎng)困境的最后手段，而空氣能熱水器則將節(jié)能補(bǔ)貼作為行業(yè)整體騰飛的標(biāo)志，試圖有一統(tǒng)熱水器版圖之意。雖然三者志向不同，但是經(jīng)過(guò)這將近一個(gè)季度的搏殺，最終得到的結(jié)果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是企業(yè)本來(lái)所預(yù)料的那樣。

 

　　從湖南、廣東、云南多地的經(jīng)銷商反饋來(lái)看，包括從上海、江蘇、浙江發(fā)達(dá)地區(qū)的KA賣場(chǎng)銷售情況來(lái)看，節(jié)能補(bǔ)貼真正促進(jìn)三大品類銷售的影響可以說(shuō)是勉為其難，只能說(shuō)有一定的效果，根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的大幅度提升產(chǎn)品銷量的目的。不少企業(yè)能夠收獲市場(chǎng)增長(zhǎng)，更多的也是依靠自身的品牌素質(zhì)和長(zhǎng)期的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)積累而成。

 

　　為什么被視為“市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的節(jié)能補(bǔ)貼政策不受待見(jiàn)呢？上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO博鋒先生就認(rèn)為：其一是節(jié)能補(bǔ)貼政策的要求比較高，涉及到的企業(yè)和產(chǎn)品畢竟是少數(shù)，而且是高端產(chǎn)品，很難引起大部分消費(fèi)群體的關(guān)注。其二是節(jié)能補(bǔ)貼只考慮到了產(chǎn)品的推廣上和銷售上的問(wèn)題，但是沒(méi)有考慮到消費(fèi)者的利益以及目前正逐步走向主流的個(gè)性化需求以及引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新等問(wèn)題。因此，節(jié)能補(bǔ)貼也許在長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間段會(huì)逐步體現(xiàn)出價(jià)值，但是作為爆發(fā)性的市場(chǎng)機(jī)遇的節(jié)點(diǎn)顯然是不能做到的。

 

　　因此，博鋒先生坦言：如果是沖著節(jié)能補(bǔ)貼帶來(lái)的效應(yīng)而投入諸如空氣能熱水器或者太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域的經(jīng)銷商，可能要做好得不償失的心理準(zhǔn)備。

 

　　從市場(chǎng)反饋來(lái)看，雖然受到節(jié)能補(bǔ)貼的支持，但是無(wú)論是空氣能熱水器還是太陽(yáng)能熱水器，本身的問(wèn)題仍然很明顯。太陽(yáng)能熱水器本身的問(wèn)題不需贅談，市場(chǎng)的窘境說(shuō)明了一切。而視為“新星”的空氣能熱水器，同樣存在著很多的問(wèn)題。價(jià)格居高不下不說(shuō)，從安裝角度，龐大的體積已經(jīng)令很多小戶型消費(fèi)者望而卻步，同時(shí)，從使用角度來(lái)說(shuō)，仍然非常依賴環(huán)境的影響和變化，一旦天氣比較寒冷，那么空氣能壓縮機(jī)就無(wú)法正常工作，有時(shí)候還必須使用電輔助加熱，從而違背了“節(jié)能”的宗旨。而水箱中長(zhǎng)期大規(guī)模容納的水，也是對(duì)資源的一種很大的浪費(fèi)，空氣能的使用壽命又與水箱的質(zhì)量息息相關(guān)?？諝饽艿氖酆缶S修更是很多經(jīng)銷商的夢(mèng)魘。

 

　　在這些問(wèn)題的作用下，很多經(jīng)銷商都在考慮一個(gè)問(wèn)題：那么還有其他熱水器可以作為未來(lái)的新星發(fā)展方向嗎？

 

　　縱觀熱水器行業(yè)，大部分經(jīng)銷商都忽略了一個(gè)很重要的熱水器品類——即熱式電熱水器以及家庭用迷你型熱水器（俗稱“洗手寶”）。殊不知，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這兩種產(chǎn)品才是真正面向家庭使用環(huán)境的熱水器，而非空氣能熱水器。

 

　　究其原因也要從多方面分析，一方面即熱式電熱水器不斷處于技術(shù)革新的發(fā)展過(guò)程中，功率也在不斷下降。特別是中山比克在這方面擁有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，“POWER V8”發(fā)熱體保證了功率不會(huì)太高，更保證了強(qiáng)大的出水量和舒適度。另一方面，也考慮了產(chǎn)品的安裝特性，這點(diǎn)從迷你型熱水器（比克產(chǎn)品為“手寶寶”洗手寶）產(chǎn)品表現(xiàn)的尤為突出。比克洗手寶產(chǎn)品體積很小，直接安裝在水管上就可以使用，任何家庭都可以無(wú)障礙安裝。只要打開(kāi)水龍頭，熱水就會(huì)不斷涌出，沒(méi)有任何等待時(shí)間。消費(fèi)者無(wú)論是用來(lái)洗浴、洗手、洗衣服甚至洗菜等等，都可以根據(jù)自己的水量來(lái)，用多少就是多少，絕不存在浪費(fèi)的情況。還有一方面就是售后問(wèn)題，傳統(tǒng)的即熱式熱水器和電熱水龍頭在維修方面可能存在一定的困難，但是像比克“手寶寶”洗手寶這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，同時(shí)還加裝了水電分離結(jié)構(gòu)，確保產(chǎn)品壽命長(zhǎng)，同時(shí)拆卸和維修的步驟也比較簡(jiǎn)單，給經(jīng)銷商省去了很多后顧之憂。

 

　　在這樣的一些優(yōu)勢(shì)下，很多經(jīng)銷商和消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注起即熱式和洗手寶品類，這點(diǎn)在剛剛結(jié)束的中山黃圃小家電交易會(huì)上已經(jīng)得到了驗(yàn)證，在比克等展臺(tái)不斷有經(jīng)銷商來(lái)詢問(wèn)產(chǎn)品的一些問(wèn)題，據(jù)了解，中山比克公司通過(guò)這次交易會(huì)與各地40多家的經(jīng)銷商敲定了數(shù)百萬(wàn)的合作合同。

 

　　熱水器市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變革，今天的明星到了明天可能就泯然眾人，只有抓住新的機(jī)遇，找到新的突破點(diǎn)，經(jīng)銷商才能真正獲得了充分的利益，同時(shí)也能推動(dòng)熱水器產(chǎn)業(yè)百尺竿頭更進(jìn)一步。