線下市場(chǎng)

　　價(jià)格戰(zhàn)提前十天打響

　　以往，連鎖賣場(chǎng)總是在9月30日左右啟動(dòng)國(guó)慶優(yōu)惠促銷，但是今年的價(jià)格戰(zhàn)提前啟動(dòng)。在上海市場(chǎng)，蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)都提前了10天的時(shí)間，在9月20日左右啟動(dòng)促銷活動(dòng)。

　　上海蘇寧聯(lián)合廠商投入5億促銷資源，打出15%-30%的折扣幅度。國(guó)美方面則稱，充分爭(zhēng)取廠家優(yōu)惠資源，確保產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合500品牌廠家集中讓利，全場(chǎng)直降40%。

　　今年同往年的不同之處還在于，以往連鎖賣場(chǎng)都搶在國(guó)慶節(jié)期間開(kāi)新店的方式來(lái)吸引人氣，但是今年這一做法幾乎絕跡，而是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有門店改造升級(jí)來(lái)吸引消費(fèi)人群。上海蘇寧今年國(guó)慶假期首次不安排新店開(kāi)業(yè)，而是對(duì)其中山公園旗艦店改造升級(jí)，推出了超級(jí)店模式，以體驗(yàn)和服務(wù)功能作為主要特色。而上海國(guó)美則對(duì)中山公園雙子店和重點(diǎn)旗艦店重新改造，注重家電購(gòu)物的體驗(yàn)、娛樂(lè)和休閑。

　　傳統(tǒng)家電風(fēng)頭壓過(guò)3C

　　“從這幾天的情況來(lái)看，傳統(tǒng)家電，尤其是彩電，仍是消費(fèi)者購(gòu)買的主要產(chǎn)品，3C產(chǎn)品的銷售情況并沒(méi)有預(yù)期的那樣熱”，一位家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人是告訴記者。

　　而根據(jù)上海永樂(lè)方面的統(tǒng)計(jì)，9月21日-23日，彩電的銷售一枝獨(dú)秀，同比9月前兩周增長(zhǎng)3倍，占據(jù)了整體銷售的近40%。由于秋季家裝和新婚購(gòu)置需求的爆發(fā)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電，出現(xiàn)單一顧客成套購(gòu)買的增長(zhǎng)。根據(jù)永樂(lè)3天的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，單一顧客購(gòu)買金額在2萬(wàn)元左右、購(gòu)買件數(shù)超過(guò)3件的現(xiàn)象集中，幾乎占據(jù)了整體銷售數(shù)量的50%

　　北京中怡康市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，今年9月17日-10月7日的黃金周期間，彩電市場(chǎng)銷量或突破465萬(wàn)臺(tái)，較去年同期相比增長(zhǎng)近一成。

　　在彩電銷售中，大尺寸產(chǎn)品比重進(jìn)一步增加。中怡康預(yù)計(jì)國(guó)慶節(jié)日期間50寸及以上尺寸區(qū)間產(chǎn)品銷售額的比重將達(dá)到30%左右。

　　超高清電視(4K電視)成為今年彩電消費(fèi)中的新亮點(diǎn)，分辨率為1080p電視的4倍。在中山公園蘇寧超級(jí)店，記者看到LG推出的84寸4K電視，售價(jià)17萬(wàn)，雖然價(jià)格高昂，但促銷員表示，樣品擺出的第二天，就有消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。

　　線上市場(chǎng)

　　電商促銷熱情不高

　　今年中秋國(guó)慶時(shí)間重疊，無(wú)形間縮短了下半年的促銷時(shí)間，因此各大電商都提前開(kāi)始了促銷。

　　國(guó)美電器網(wǎng)上商城和京東商城兩家均在9月17日拉開(kāi)促銷活動(dòng)大幕。京東打出“國(guó)慶底價(jià)出擊”的口號(hào)，推出相機(jī)、手機(jī)、家電三劍客。國(guó)美則提前兩個(gè)月準(zhǔn)備時(shí)間，備好了幾十億的促銷資源。天貓則晚于它們一天開(kāi)始分門類促銷。

　　不過(guò)《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，各大電商雖然為了吸引流量提前開(kāi)始促銷，但在這次雙節(jié)長(zhǎng)假8天內(nèi)，促銷力度并不大。

　　國(guó)美電器網(wǎng)上商城相關(guān)人士告訴記者，國(guó)慶節(jié)促銷力度和平時(shí)差距不大，主要還是線下市場(chǎng)。

　　天貓也是如此。天貓這次沒(méi)有舉行大型全網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，只有一些類目分時(shí)錯(cuò)開(kāi)舉行活動(dòng)，比如9月24日至26日“百貨萬(wàn)人團(tuán)3折起”，9月27至10月8日“家裝家電線上線下大比價(jià)”，此外還有月餅、大閘蟹等特色活動(dòng)。

　　天貓相關(guān)人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，一直以來(lái)，假日和雙休日銷量不及工作日，“這可能與消費(fèi)者使用電腦的習(xí)慣有關(guān)，假日里他們都去旅游或是線下購(gòu)物了。”

　　相比之下，易迅網(wǎng)恐怕對(duì)國(guó)慶最為冷淡。9月26日，《IT時(shí)報(bào)》記者在易迅網(wǎng)看到，除了品蟹送月餅這個(gè)唯一在雙節(jié)期間舉行的促銷活動(dòng)，其他都還是9月的“金九狂歡”第三波的滿減活動(dòng)，廣告詞也側(cè)面表達(dá)了易迅網(wǎng)的意圖“十一是用來(lái)旅游的，9月是用來(lái)收獲的!出游裝備，現(xiàn)在搞定!”

　　庫(kù)巴網(wǎng)這次聯(lián)合華誼兄弟大手筆推出的“哭吧，33天”促銷活動(dòng)，時(shí)間更是到10月3日就將結(jié)束。不過(guò)，各大電商中也有“異類”，比如蘇寧易購(gòu)的促銷進(jìn)行得轟轟烈烈。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，8·15電商大戰(zhàn)讓消費(fèi)者也趨于理性，也令各大電商對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的看法也趨于成熟。