廚衛(wèi)電器行業(yè)競爭日趨激烈，近幾年的家電市場，降價(jià)、普及性推廣已經(jīng)成為常態(tài)，但這其中也有“居高不下”者，那就是廚電產(chǎn)品，一套油煙機(jī)、灶具以及消毒柜的套裝動(dòng)輒上萬元，幾年間，價(jià)格基本穩(wěn)定。

　　中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌透露，“廚電產(chǎn)品是整個(gè)小家電中利潤率最高的，好的企業(yè)可以達(dá)到60%以上，差的企業(yè)也能夠擁有25%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)大家電的5%~10%。”

　　面對(duì)高利潤，大家電廠商紛紛進(jìn)入廚電市場，爭奪市場利潤，今年以來，被譽(yù)為國內(nèi)家電業(yè)最后一塊“高利潤蛋糕”的廚電市場，并不平靜。從2007年開始，一些傳統(tǒng)家電品牌進(jìn)軍廚電產(chǎn)業(yè)的消息頻頻出現(xiàn)，國內(nèi)的長虹、美的，外資的西門子、松下都將這一領(lǐng)域鎖定為投資目標(biāo)，廚電產(chǎn)業(yè)的競爭也由此加劇。

　　“兩三角”優(yōu)勢(shì)

　　促企業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張

　　日前，美的日電集團(tuán)宣布，2010年廚衛(wèi)家電的銷售已突破30億元，3年增長5倍多，并在安徽蕪湖布局全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，2011年產(chǎn)能有望突破2000萬臺(tái)。

　　目前，在長三角的寧波地區(qū)和珠三角的中山、順德地區(qū)，已經(jīng)形成了國內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團(tuán)。綜觀兩大產(chǎn)業(yè)基地，長三角和珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈、營銷渠道、售后服務(wù)等很多相差不大，若有不同就在于各自的定位和細(xì)節(jié)的不同。

　　據(jù)了解，長三角主要是以分公司為核心的營銷模式，珠三角主要是以代理制為核心的營銷模式；產(chǎn)品定位方面，長三角主要以煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電為主，而珠三角更多以廚電為主，包括燃?xì)鉄崴鞯龋a(chǎn)品線更長；長三角主要以高端服務(wù)為主，珠三角主要以市場需求為導(dǎo)向；長三角憑借工藝和模具配套優(yōu)勢(shì)，工藝方面稍微略勝一籌；珠三角憑借大宗鋼材采購優(yōu)勢(shì)和規(guī)模制造優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品性價(jià)比方面，遠(yuǎn)勝于長三角企業(yè)。

　　據(jù)悉，從2007年開始投入5.6億元建設(shè)的安徽蕪湖生產(chǎn)基地和5000余平方米國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，讓產(chǎn)生于珠三角的美的廚電，能夠整合“兩三角”的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，今年已經(jīng)具備電熱水器540萬臺(tái)、燃?xì)鉄崴?80萬臺(tái)、煙機(jī)180萬臺(tái)的綜合產(chǎn)能。

　　未來5年

　　市場規(guī)模突破500億

　　除利潤的絕對(duì)吸引力外，廚電產(chǎn)品的未來前景也同樣被市場看好。以目前廚電年銷售35%的增長速度測算，未來5年內(nèi)廚電市場規(guī)模將突破500億，其中熱水器、燃?xì)庠罹叩氖袌鲂枨罅扛哌_(dá)1200萬臺(tái)以上。對(duì)此，中怡康小家電分析師張艷明指出，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)精美、功能齊全、性價(jià)比高的產(chǎn)品，將贏得更大的市場份額。

　　行業(yè)專家指出，未來的廚電產(chǎn)業(yè)中，既擁有強(qiáng)大廚衛(wèi)家電生產(chǎn)基地，又具有強(qiáng)大綜合競爭實(shí)力的大品牌，將占據(jù)市場競爭的主動(dòng)權(quán)，最終有望以規(guī)模優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國內(nèi)廚電市場的整合。