即熱式電熱水器品牌地位的三個(gè)方向

品牌命名，目前即熱式電熱水器行業(yè)品牌命名，一般原則是采用西式的命名。通俗地說(shuō)就是一定要做'假洋鬼子'。'假洋鬼子'并不是忽悠消費(fèi)者，打著假洋鬼子的旗號(hào)提供給消費(fèi)者假冒偽劣的產(chǎn)品，才是忽悠消費(fèi)者。畢竟?fàn)I銷(xiāo)的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求，好的品牌命名可以讓新進(jìn)入即熱式電熱水器行業(yè)的企業(yè)占得先機(jī)。

品牌定位，即熱式電熱水器的品牌定位大致有三種方法，功能定位、品類(lèi)定位和情感定位。這三種定位方法在即熱式電熱水器品牌建設(shè)上各有千秋，都可以成功。品類(lèi)定位就是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)品類(lèi)第一的位置，通俗地說(shuō)，就是要讓自己的品牌等于即熱式電熱水器，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)即熱式電熱水器的首選品牌。

淺談：即熱式電熱水器企業(yè)品牌定位的三大方向

功能定位，就是把自己產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉和包裝，把核心賣(mài)點(diǎn)帶給消費(fèi)者的利益有效傳遞給消費(fèi)者。針對(duì)于目前比較流行的智能家庭洗浴概念，都是主打產(chǎn)品的功能定位。功能定位要求企業(yè)的產(chǎn)品必須具有差異化十足的賣(mài)點(diǎn)，并且這個(gè)賣(mài)點(diǎn)確實(shí)是消費(fèi)者最關(guān)注的因素，否則就是自說(shuō)自話，隔靴搔癢，比如即熱式電熱水器的智能，雖然說(shuō)是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，但這個(gè)賣(mài)點(diǎn)并不是行業(yè)里的唯一賣(mài)點(diǎn)。注重理解客戶的生活，致力于為不同生活背景的消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、更人性化的配置、更時(shí)尚的享受，讓浴室生活充滿情趣、豐富多彩。

品類(lèi)定位，這種定位適用的品牌口號(hào)如“安全即熱式電熱水器領(lǐng)軍品牌哈博”等，這種定位雖然有些王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸的嫌疑，但這種定位方法在即熱式電熱水器的發(fā)展初期比較有效，因?yàn)槠奉?lèi)第一的位置還基本是個(gè)空白，哪個(gè)品牌搶先占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中品類(lèi)第一的位置，誰(shuí)就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于即熱式電熱水器的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其他即熱式電熱水器也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的大魚(yú)，就做小池塘里的大魚(yú)，中、小品牌可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，做細(xì)分市場(chǎng)的品類(lèi)第一。

情感定位，是在即熱式電熱水器行業(yè)里運(yùn)用的比較少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有殺傷力的，是可以長(zhǎng)期占有消費(fèi)者心智的定位方法。情感定位很難，所以目前即熱式電熱水器行業(yè)里通過(guò)情感定位成功的還寥寥無(wú)幾。這也是未來(lái)即熱式電熱水器行業(yè)主要著重發(fā)展的方向，比如凈之泉近年來(lái)推出的“中國(guó)紅”、“民族風(fēng)”等系列產(chǎn)品都是融入了感情之作，有著濃濃的中國(guó)元素氣息，產(chǎn)品上市之后取得了消費(fèi)者很高的評(píng)價(jià)。