從8月10日至今，試行40天的小家電廚衛(wèi)電器專項(xiàng)返現(xiàn)補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)間已過去近1/3，根據(jù)補(bǔ)貼方案，這些電器在成交價(jià)基礎(chǔ)上再享受現(xiàn)金補(bǔ)貼，即便如此消費(fèi)者卻知道的不多。“只知道有節(jié)能補(bǔ)貼，沒聽說小家電還有補(bǔ)貼，只是家里微波爐該換了，我才過來逛逛。”正在賣場(chǎng)選購的孫女士告訴記者。據(jù)了解，此前政府主導(dǎo)的“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”和265億節(jié)能補(bǔ)貼等政策，針對(duì)的都是大家電，而此次由中國家用電器協(xié)會(huì)在全國范圍內(nèi)發(fā)起的返現(xiàn)補(bǔ)貼行動(dòng)，是國內(nèi)部分小家電和廚衛(wèi)家電企業(yè)自掏腰包，以此刺激拉動(dòng)小家電市場(chǎng)。

　　在國美電器南樓店，2張1米高的海報(bào)貼在大門左右兩邊的外墻上，“廚衛(wèi)類滿1000元及以上補(bǔ)貼100元，小家電類滿500元及以上補(bǔ)貼50元”，門內(nèi)過道上豎著印有“中國家用電器協(xié)會(huì)啟動(dòng)惠民補(bǔ)貼”的公告牌，以表格形式說明享受補(bǔ)貼商品的范圍：煙機(jī)、灶具等7類廚衛(wèi)家電；電飯煲、電磁爐、微波爐等10類小家電。

　　工作人員介紹說，“補(bǔ)貼只有部分品牌參與，即使參加的品牌也不是全部貨品，消費(fèi)者購買商品后，憑身份證、發(fā)票原件、復(fù)印件到服務(wù)臺(tái)，填寫一張確認(rèn)單，然后就能領(lǐng)到現(xiàn)金。”

　　據(jù)了解，此次參加補(bǔ)貼的賣場(chǎng)有國美電器、永樂電器、大中電器等賣場(chǎng)，而在天津，國美電器是指定賣場(chǎng)?？墒牵瑢?duì)手蘇寧電器也自己弄個(gè)出個(gè)“補(bǔ)貼”，在蘇寧電器南樓店，“廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品補(bǔ)貼10%至15%”。一位工作人員解釋說，國美是填表返現(xiàn)金，我們是直接在原價(jià)上減價(jià)。記者在該賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，參加該活動(dòng)的廚衛(wèi)電器貼上了“家裝補(bǔ)貼”的標(biāo)簽，而小家電則貼上了“家庭購物補(bǔ)貼”的標(biāo)簽。銷售人員一針見血地說，“別看什么補(bǔ)貼的宣傳，你就直接看最終的價(jià)格，其他都是促銷手段。”

　　無論是國美的“行業(yè)版”補(bǔ)貼，還是蘇寧的“自創(chuàng)版”補(bǔ)貼，都撞上電商“價(jià)格戰(zhàn)”，而消費(fèi)者更熱衷于上網(wǎng)“撿便宜”。記者在比價(jià)網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一款美的FZ4015電飯煲在國美實(shí)體店的補(bǔ)貼后價(jià)格為658元，京東商城為639元，國美網(wǎng)上商城和蘇寧易購均為634元；而另一款阿里斯頓Ei50SH3熱水器的門店補(bǔ)貼后價(jià)格為2498元，國美電器網(wǎng)上商城的價(jià)格僅為2298元。

　　“高門檻低優(yōu)惠的小恩小惠已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者，再加上電商價(jià)格戰(zhàn)從線下?lián)尶驮?，這樣的小家電廚衛(wèi)電器補(bǔ)貼其實(shí)就是促銷手段。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在整個(gè)家電行業(yè)較低迷背景下，參與補(bǔ)貼活動(dòng)的零售商不多，一些大的零售商沒有加入，而小家電行業(yè)和廚衛(wèi)行業(yè)又是細(xì)分領(lǐng)域，部分品牌參加活動(dòng)沒有給消費(fèi)者多樣化的選擇，這樣的補(bǔ)貼活動(dòng)對(duì)整個(gè)行業(yè)拉動(dòng)作用有限。