然而，在當(dāng)今社會(huì)化媒體語境下，在微博Wed4.0快媒體時(shí)代，奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)有了新的特點(diǎn)和變化。傳統(tǒng)媒體，暫且不議。單說網(wǎng)絡(luò)媒體，已不再單純的是BBS、新聞等，而是有了微博—這一讓每個(gè)人都成為自媒體的小眾化傳播工具。

 

　　倫敦奧運(yùn)是微博誕生以來遇到的第一個(gè)奧運(yùn)盛會(huì)，即熱式電熱水器各大品牌都在微博和奧運(yùn)會(huì)上大做文章。那么，群雄逐鹿、狼煙四起，誰能最后笑傲江湖，打贏這場(chǎng)奧運(yùn)微博營(yíng)銷戰(zhàn)呢?有“微博營(yíng)銷大師”之稱的中傳互動(dòng)認(rèn)為：誰能充分了解微博的特點(diǎn)，并深刻洞悉用戶需求，提出新穎的創(chuàng)意，誰就是最后的王者。

 

　　中國(guó)即熱網(wǎng)認(rèn)為：可以把微博看作是現(xiàn)實(shí)世界的人在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬體。它有自己的個(gè)性，有自己的喜好，它的興趣會(huì)非常快的發(fā)生變化，且在發(fā)生變化時(shí)無需告訴任何人。那么，即熱式電熱水器品牌在進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)必須快速、集中，時(shí)刻能引起微博用戶的興趣才能有效的進(jìn)行營(yíng)銷。

 

　　用戶的需要永遠(yuǎn)是營(yíng)銷策劃人員關(guān)注的話題。那么微博用戶需要什么?他們都用微博來做什么呢?中傳互動(dòng)在調(diào)閱了大量資料，進(jìn)行了無數(shù)次調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)：微博用戶通過微博主要是來進(jìn)行情感的分享和抒發(fā)、獲取新聞和了解熱門網(wǎng)絡(luò)話題。那么，我們?cè)谶M(jìn)行奧運(yùn)微博營(yíng)銷時(shí)，只要充分把握住這兩點(diǎn)，我們的營(yíng)銷之戰(zhàn)就打贏了一半。

 

　　接下來，就涉及到營(yíng)銷的關(guān)鍵—創(chuàng)意。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是能有效吸引人們的眼球，打贏奧運(yùn)營(yíng)銷的王道。奧運(yùn)事件是信息的載體，是營(yíng)銷內(nèi)容的產(chǎn)出者，是話題的聚焦點(diǎn)。創(chuàng)意必須從奧運(yùn)會(huì)、人的需求、品牌信息中的磨合中產(chǎn)出，并且還要盡量的去商業(yè)化。只有這樣才能讓人們?cè)跐?rùn)物細(xì)無聲中，感受到品牌信息，最大化的接納認(rèn)同品牌。

 

　　總之，奧運(yùn)微博營(yíng)銷是一場(chǎng)閃電戰(zhàn)，要快速、出奇，才能在這個(gè)媒體去主流化、信息碎片化、社交化的Wed4.0微博時(shí)代取得勝利!