7月24日晚，國(guó)美電器發(fā)布2012上半年業(yè)績(jī)預(yù)警，稱由于集團(tuán)銷售收入下滑以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損所致，截至6月30日的上半年，國(guó)美將錄得虧損。

 

　　此次虧損，堪稱國(guó)美電器發(fā)展史上一個(gè)“分水嶺”事件，中國(guó)家電連鎖走過(guò)多年快速發(fā)展之后，終于掉頭向下出現(xiàn)虧損。這意味著家電連鎖已經(jīng)走過(guò)巔峰時(shí)期，未來(lái)持續(xù)高速發(fā)展的可能性越來(lái)越小。

 

　　就國(guó)美電器半年報(bào)虧損這件事，我認(rèn)為是兩重因素疊加的結(jié)果：第一重因素——外因，虧損原因主要是“由于集團(tuán)銷售收入下滑及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損”，這個(gè)說(shuō)法是可信的。但是，如果把虧損僅僅歸咎于外因所致，顯然是不客觀的，也無(wú)法解釋為什么在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下蘇寧電器（002024）卻實(shí)現(xiàn)了盈利。第二重因素——內(nèi)因，我認(rèn)為內(nèi)因是決定國(guó)美電器長(zhǎng)期走向的因素，這個(gè)內(nèi)因就是，自2008年11月份“黃光裕事件”以來(lái)，國(guó)美始終處于動(dòng)蕩不安狀態(tài)，直接內(nèi)耗了國(guó)美的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成嚴(yán)重制約。

 

　　實(shí)際上，國(guó)美被蘇寧超越，正發(fā)生在這期間。

 

　　毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)美電器今番虧損，將對(duì)投資者、消費(fèi)者信心形成巨大負(fù)面影響，從而進(jìn)一步惡化其生存、發(fā)展環(huán)境。換言之，國(guó)美電器2012年實(shí)現(xiàn)盈利的可能性正在變小，未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)盈利也是一個(gè)大大的未知數(shù)。

 

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)三年中國(guó)電商盈利的可能性不大。一面虧損一面大打價(jià)格戰(zhàn)，一個(gè)問(wèn)題不容回避：打價(jià)格戰(zhàn)的錢從何而來(lái)？答案是：外部輸血。京東商城靠風(fēng)投，國(guó)美上網(wǎng)商城及蘇寧易購(gòu)依靠母體，而今，風(fēng)投正在遠(yuǎn)離電商而去，沒(méi)有哪個(gè)風(fēng)投傻到?jīng)]希望還投錢。而今，國(guó)美電器出現(xiàn)虧損，未來(lái)為國(guó)美網(wǎng)上商城、庫(kù)巴輸血的能力大大下降，沒(méi)錢投入，怎么和對(duì)手較量？因此，國(guó)美電器的虧損，勢(shì)必連累其電商業(yè)務(wù)。

 

　　日前，蘇寧電器也發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告稱，上半年凈利潤(rùn)在17.32億元至19.79億元之間，同比下降20%~30%，原因與國(guó)美電器相似。這一預(yù)告，直接導(dǎo)致蘇寧電器股價(jià)連續(xù)下跌近20%。雖然盈利下降，但畢竟還實(shí)現(xiàn)17億元以上的盈利，和國(guó)美電器這個(gè)對(duì)手相比，還是好了很多。

 

　　大連鎖上半年業(yè)績(jī)不理想，與家電企業(yè)上半年銷售慘淡息息相關(guān)。除此之外，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)、國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)整體不振也有關(guān)系。

 

　　國(guó)美虧損、蘇寧盈利下降，折射出一個(gè)不容忽視的事實(shí)，那就是：家電連鎖戰(zhàn)略拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)再指望出現(xiàn)高速增長(zhǎng)越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)。

 

　　這意味著家電連鎖企業(yè)必須重新定位發(fā)展戰(zhàn)略，過(guò)去那種“跑馬圈地”式發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不合時(shí)宜，放慢開(kāi)店步伐，提高單店盈利能力，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，加快電商建設(shè)，成為大連鎖轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。