即熱式熱水器近兩年得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)悉，到目前已有300多家企業(yè)涉足了此類產(chǎn)品的生產(chǎn)，近兩三年，向市場推出了各種檔次的近百萬臺的即熱式熱水器產(chǎn)品。尤其是在去年一年多的時間里，可以說媒體也跟著推波助瀾，即熱式電熱水器正在掀起熱水器消費(fèi)新潮流，99年建設(shè)部頒布了新的國家住宅用電標(biāo)準(zhǔn)，使家庭用電條件得到極大改善，電表基本由20安培改為了40安培，入戶電線10平方毫米，空開C40以上，為快速電熱水器的普及帶來了良好契機(jī)。從國外市場情況也可以預(yù)見這種快速熱水器的前景廣闊，歐洲和東南亞曾經(jīng)也是燃?xì)鉄崴骱蛢λ綗崴鞯奶煜?。但如今，在歐洲市場，快速電熱水器已與儲水式平分秋色，在東南亞市場的市場占有率更是高達(dá)80％。國內(nèi)新建住宅已經(jīng)可以滿足即熱式產(chǎn)品的使用要求。一切跡象都在預(yù)示著即熱式的春天就要來臨了。
那么，即熱式熱水器的市場前景真的是風(fēng)光無限嗎？它的技術(shù)成熟度離市場成熟度有多遠(yuǎn)？企業(yè)此時涉足真的能夠取得相應(yīng)的收益嗎？
即熱式電熱水器也稱快速電熱水器，是一種用電能快速提供熱水的新型熱水器，根據(jù)用途的不同，分為洗滌用、洗澡用兩種，在這里我們重點(diǎn)探討洗澡用的即熱式電熱水器。它具有即開即熱、外觀小巧美觀、安全、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)。從概念上來講，應(yīng)該說，即熱式電熱水器是一個很好的產(chǎn)品。早在五六年前，一些企業(yè)率先扛起了即熱熱水器進(jìn)入家庭的大旗。雖然，與貯水式熱水器相比即熱式電熱水器消耗功率較大，安裝時需要較好的用電環(huán)境，但是由于其輕、薄、快熱等特點(diǎn)，受到了一部分消費(fèi)群體的歡迎。但是，擺在生產(chǎn)銷售企業(yè)面前的，依然有一些關(guān)鍵的問題需要去探討。
市場局面真的打開了嗎
即熱式熱水器自五六年前開始進(jìn)入市場，受使用環(huán)境和產(chǎn)品技術(shù)的影響，幾年來一直處于比較緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。2003年以來，隨著涉足企業(yè)的增多，產(chǎn)品技術(shù)上的日趨成熟和穩(wěn)定,加之國內(nèi)用電環(huán)境的日益改善,一些專業(yè)即熱式電熱水器的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)掌握了產(chǎn)品的核心技術(shù),市場在局部地區(qū)開始啟動，增長速度快速提升。在北京，廣州，沈陽甚至占據(jù)了家用熱水器市場份額的前三強(qiáng) 。｜
正是看到了這一現(xiàn)象，一些急于在市場上尋求發(fā)展空間的企業(yè)涉足了該領(lǐng)域。即熱式電熱水器市場的興起，自然立足之處就是克服了儲水式的缺點(diǎn)——體積龐大，占用空間，需要長時間等待，長時間運(yùn)轉(zhuǎn)耗電量大等等。即熱式電熱水器的產(chǎn)品特點(diǎn)正是針對彌補(bǔ)儲水式電熱水器的這些缺點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。與其它小家電產(chǎn)品一樣，目前，我國大大小小的即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)300余家，主要集中在珠三角、長三角一帶。其中廣東省約占200家，產(chǎn)量約為150萬臺。從市場需求量上來講，國內(nèi)即熱式熱水器年需求在300萬臺。
既然，即熱式熱水器的前景吸引了眾多的企業(yè)涉足，那么，它的市場局面真的已經(jīng)打開了嗎？4000W、6000W甚至是8500W的功率，以我國目前的用電環(huán)境而言，消費(fèi)者真的能接受嗎？企業(yè)此時涉入，利潤空間到底有多大？帶著這些問題，筆者采訪了全國交電商品科技經(jīng)濟(jì)情報中心站的相關(guān)負(fù)責(zé)人。該中心于今年年初對即熱式市場情況做了一個較為詳細(xì)的調(diào)查。據(jù)該中心的專項調(diào)查顯示，在全國快速增長的熱水器行業(yè)中，電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器的平均增長速度均在15－20％之間。但是，作為電熱水器市場細(xì)分化的結(jié)果，即熱式電熱水器的增長速度卻自2003年以來得到了迅猛的發(fā)展。增長速度超過了40％，可以說處于高速發(fā)展階段，銷售增長速度超過了熱水器行業(yè)的總體增長速度。總體上來講，即熱式電熱水器市場處于高速增長期。從產(chǎn)量上來講，各類不同檔次的即熱式產(chǎn)品近百萬臺。
但即便如此，并不能說明即熱式的產(chǎn)品真正的打開了市場局面。我國地大物博、幅員遼闊，人口眾多，居民消費(fèi)水平也參差不齊。即熱式起初是作為一種專以高檔小區(qū)和別墅為特定用戶的產(chǎn)品而興起的。隨著涉足企業(yè)的增多，向普通用戶過渡的呼聲也越來越高。如果說只面向特殊的一小部分群體，即熱式電熱水器可能發(fā)展態(tài)勢就會一直比較平穩(wěn)，需要鋪設(shè)專用供電線就去鋪設(shè)，需要一些特別的服務(wù)就去提供一些特別的服務(wù)。那么，在這種小心呵護(hù)的情況下，即熱式產(chǎn)品可以在這個過程中可以有時間和有機(jī)會去探索研究更為成熟的技術(shù)和等待消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步成熟。
但是，目前的情況卻是小企業(yè)一擁而上，將一大批各種檔次的產(chǎn)品一股腦地向市場推進(jìn)，不管消費(fèi)環(huán)境是不是允許，不管產(chǎn)品技術(shù)是否成熟到了能夠向大眾推廣的階段，就率先去爭食這個行業(yè)的蛋糕，共赴這一表象繁榮的“盛宴”。事實上，早在幾年前，熱水器的代理商們就一度看好了這個產(chǎn)品，也將一些產(chǎn)品推向了市場，隨之而來的卻是產(chǎn)品的高達(dá)30％以上的返修率。同時，隨著安全事故的隱患，促使代理商們很快收手，使即熱式熱水器一度沉寂下來。真正的市場并未能得到真正的啟動。
幾年后的今天，市場再度“蠢蠢欲動”。即熱式電熱水器行業(yè)中一些比較優(yōu)秀的品牌，向市場中推出了技術(shù)較為成熟的洗滌用洗澡用即熱式產(chǎn)品，但是更多的則是一些技術(shù)還不是很成熟、有待于市場檢驗的產(chǎn)品。雖然，一些品牌以高利潤贏得了一部分代理商的青睞，但隨著產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)，這種積極性就會再度被打消，市場的啟動周期依然會加長。表象的啟動也很有可能會嘎然而止。質(zhì)量和服務(wù)是產(chǎn)品的生命線，好多生產(chǎn)和銷售企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，即熱式電熱水器要想有更長足進(jìn)展必須走品牌之路，以專業(yè)化，規(guī)模化，差異化取勝于激烈的市場競爭。部分進(jìn)入國內(nèi)市場較早的國外品牌已經(jīng)取得了初步的成功。
