“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾波特指出，企業(yè)要想在市場競爭中生存，要么具有成本優(yōu)勢，要么實(shí)行差異化戰(zhàn)略——有差異才能有市場，才能在同行業(yè)競爭中立于不敗之地。成長中的企業(yè)要立足市場，首先要有吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品或服務(wù)。在各行各業(yè)產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，成長中的企業(yè)必須在開發(fā)產(chǎn)品時就立足創(chuàng)新，在運(yùn)作過程中營造差異化優(yōu)勢，必須實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和價格的優(yōu)化組合，才能開創(chuàng)全新的市場格局。電熱水器企業(yè)差異化營銷之路點(diǎn)擊此處查看全部新聞圖片    任何產(chǎn)品的市場或許都是如此，正處于成長期的電熱水器市同樣如此。隨著人民生活水平的提高，居住環(huán)境的改善，消費(fèi)者時間觀念的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的改變；加上中國各地電網(wǎng)建設(shè)和改造；以及國家政策全力推動電廠的建設(shè)，電價也將隨之降低，使電熱水器在中國的使用條件得到滿足，為電熱水器市場普及帶來了更大的發(fā)展契機(jī)，電熱水器市場即將顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，正引發(fā)一場熱水器市場變革

    電熱水器市場潛力大    電熱水器可分為儲水式電熱水器、快速電熱水器兩種。改革開放30年來，中國電熱水器市場從無到有，從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場。電熱水器市場規(guī)模比改革初期擴(kuò)大了幾倍乃至幾十倍，其發(fā)展成就令世人矚目。

    據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)查顯示，目前我中國城市居民家庭熱水器擁有率為72.5%，尚未達(dá)到飽和狀態(tài)。加上老用戶的更新，有48%的城市居民家庭未來5年內(nèi)有購買熱水器的意愿。保守估計，目前中國城市家庭約為1.5億戶，如按50%的購買率計算，對熱水器的實(shí)際需求量就達(dá)7500萬臺，平均每年的最低需求維持在1000萬臺以上，市場容量超過100億，其中電熱水器將占到整個熱水器市場的40%！

    “目前傳統(tǒng)式電熱水器的市場有多大，未來的即熱式電熱水器市場就有多大！”家電行業(yè)資深營銷人士易先生對即熱式電熱水器的前景比較樂觀。他認(rèn)為，未來受歡迎的電熱水器將是大容積式和即熱式兩種。大容積的在別墅和一些較大用水量的家庭、賓館或其他需要用水的營運(yùn)場所將比較普及，而家庭使用的將是節(jié)能、環(huán)保、小巧、實(shí)用的即熱式電熱水器，這也是全球熱水器發(fā)展的真正走勢。

    中山歐萊克電器市場部經(jīng)理方忠曾指出：即熱式電熱水器主要消費(fèi)群體為城市青年居民，這部分人對熱水器的需求來源于新婚或者新居裝修，消費(fèi)更趨向于健康化、時尚化和個性化，產(chǎn)品本身擁有的健康供水技術(shù)、時尚設(shè)計、即用即熱個性化生活理念，恰恰符合目標(biāo)消費(fèi)群體追求高標(biāo)準(zhǔn)的心理。體積小巧、外觀精致的快熱式電熱水器，不僅在于消除了用戶害怕室內(nèi)空間不足和搭配不美觀的憂慮，還非常符合受眾心理需求與社會發(fā)展趨勢，因此，受到青年消費(fèi)群體的追捧也是理所當(dāng)然的事情?？鞜崾诫姛崴髟谑袌錾系募芽冎皇浅躏@端倪，它將擁有更加美好的未來，按目前國內(nèi)上升的趨勢分析，三年內(nèi)中國家庭熱水使用總量將實(shí)現(xiàn)與歐美同步，十年內(nèi)將有約300億的市場容量，市場潛力巨大、前景無限。