浩大的即熱式電熱水器制造大軍、龐大的即熱式電熱水器消費(fèi)群體、提速中的即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)，使得眾多家電、集成吊頂企業(yè)紛紛染指即熱式電熱水器領(lǐng)域，即熱式電熱水器年產(chǎn)總值以每年30%的增長(zhǎng)率遞增。然而，大家所見(jiàn)的都是即熱式電熱水器行業(yè)繁榮的表面，而內(nèi)里即熱式電熱水器市場(chǎng)低水平重復(fù)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，這使即熱式電熱水器這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了起跑階段的短暫加速后過(guò)早呈現(xiàn)出疲態(tài)。今天就向大家講述一下即熱式電熱水器市場(chǎng)如何扭轉(zhuǎn)日趨疲態(tài)現(xiàn)狀。
跟風(fēng)模仿盛行
由于多數(shù)生產(chǎn)廠家沒(méi)有自己的研發(fā)部門(mén)和核心技術(shù)，只有靠跟風(fēng)和模仿。因此，只要市場(chǎng)上一有某種新款產(chǎn)品出現(xiàn)，立馬會(huì)出現(xiàn)一大批效仿者?？梢哉f(shuō)，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的即熱式電熱水器無(wú)論品種、款式還有性能都相差無(wú)幾。由于普遍缺乏個(gè)性，即熱式電熱水器品牌給人以“千門(mén)一面”的印象，這無(wú)形中加劇了市場(chǎng)的混亂，也增加了消費(fèi)者的挑選購(gòu)買(mǎi)難度。
市場(chǎng)集中度低
目前，即熱式電熱水器市場(chǎng)集中各地區(qū)的市場(chǎng)上數(shù)幾十個(gè)品牌。如此眾多的產(chǎn)品(品牌)在兩三年內(nèi)相繼涌入，造成了目前即熱式電熱水器市場(chǎng)擁擠不堪、良莠不齊的局面。這必然帶來(lái)廠家競(jìng)爭(zhēng)的加劇和過(guò)早依賴(lài)價(jià)格手段。為求得生存，多數(shù)企業(yè)不得不以犧牲消費(fèi)者利益為代價(jià)，想方設(shè)法在生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)降低成本，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)得不到保障，結(jié)果是消費(fèi)投訴增加、行業(yè)形象受損。
許多廠家并未走出代理商時(shí)代傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的束縛，基本停留在產(chǎn)品功能導(dǎo)向，提供的僅是冰冷的產(chǎn)品，市場(chǎng)運(yùn)作粗放，產(chǎn)品售出即止，缺乏與消費(fèi)者深入溝通。
短線操作
多數(shù)企業(yè)都在為了眼前利益而出賣(mài)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。這種狹隘的經(jīng)營(yíng)觀使得即熱式電熱水器市場(chǎng)一開(kāi)始就缺乏持續(xù)的內(nèi)在動(dòng)力，許多廠商都是抱著短線操作、見(jiàn)好就收的想法，根本不在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制、規(guī)模效益以及銷(xiāo)售服務(wù)上花費(fèi)力氣，結(jié)果導(dǎo)致行業(yè)處于低水平重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)徘徊不前，行業(yè)呈現(xiàn)早衰跡象。
營(yíng)銷(xiāo)觀念落后
營(yíng)銷(xiāo)理念和手法的落后，使其并未走出代理商時(shí)代傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的束縛，基本停留在產(chǎn)品功能導(dǎo)向，提供的僅僅是冰冷的產(chǎn)品，市場(chǎng)運(yùn)作粗放，產(chǎn)品售出即止，缺乏與消費(fèi)者深入溝通。事實(shí)上，消費(fèi)者期待的并不僅僅是廠家提供一個(gè)保衛(wèi)安全這么簡(jiǎn)單
