2012寒冬依舊

　　2010年4月30日，北京出臺(tái)“國(guó)十條實(shí)施細(xì)則”，其中提出，從5月1日起，北京家庭只能新購(gòu)一套商品房，購(gòu)房人在購(gòu)買房屋時(shí)，還需要如實(shí)填寫一份《家庭成員情況申報(bào)表》，如果被發(fā)現(xiàn)提供虛假信息騙購(gòu)住房的，將不予辦理房產(chǎn)證。這是全國(guó)首次提出的家庭購(gòu)房套數(shù)“限購(gòu)令”。而在最近的兩會(huì)期間，住建部多次重申將堅(jiān)定地執(zhí)行限購(gòu)政策，并表示“限購(gòu)令”短期內(nèi)不放松。對(duì)于這個(gè)期限指的是多長(zhǎng)，住建部部長(zhǎng)姜偉新日前表示，目前執(zhí)行的限購(gòu)政策看不到取消的期限。行業(yè)人士分析認(rèn)為，二三線城市限購(gòu)令對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品影響嚴(yán)重，尤其是冰洗市場(chǎng)，這兩類產(chǎn)品在二三線市場(chǎng)早已普及，如果沒(méi)有房屋成交，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟。就目前來(lái)講，二三線城市家電增長(zhǎng)主要依靠新婚新居、更新?lián)Q代和尚未購(gòu)買這三塊需求來(lái)拉動(dòng)，都是剛性需求。

　　其次就是政策效益對(duì)于冰洗的遞減。由于持續(xù)的家電下鄉(xiāng)政策，各線市場(chǎng)對(duì)于家電下鄉(xiāng)已經(jīng)不再“感冒”，而各大賣場(chǎng)為了提高銷量，各種低價(jià)活動(dòng)頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致提前榨干市場(chǎng)，一二級(jí)城市家庭普及率已經(jīng)達(dá)到90%以上，三四線城市家庭也已經(jīng)達(dá)到70%，冰洗的市場(chǎng)空間正在逐漸縮小。

　　轉(zhuǎn)型在即

　　面對(duì)著如此惡劣的市場(chǎng)，曾經(jīng)的冰洗經(jīng)銷商開(kāi)始在想，我們的出路在哪？是繼續(xù)堅(jiān)守，還是轉(zhuǎn)型突破？

　　放眼家電市場(chǎng)，黑電基本不用考慮，因?yàn)橐呀?jīng)是很成熟的產(chǎn)業(yè)了，現(xiàn)在投入不僅耗資巨大，而且收益慢，利潤(rùn)小；若是繼續(xù)做冰洗，也未嘗不可，但是要面對(duì)逐漸飽和的冰洗市場(chǎng)，且國(guó)家還未出臺(tái)新的扶持政策，銷售額必將難以復(fù)制2009-2011的家電下鄉(xiāng)潮。那么剩下的就只有廚衛(wèi)了。然而在廚衛(wèi)的眾多產(chǎn)品中，熱水器的潛力在目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)最為迅猛，各種創(chuàng)新產(chǎn)品相繼面世，其產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)品牌高速發(fā)展的時(shí)期。對(duì)于熱水器的市場(chǎng)而言，一二線城市家庭的普及率雖然已經(jīng)達(dá)到80%，但是其中近70%的家庭所使用的熱水器需要更新?lián)Q代，而三四線城市家庭熱水器普及率只有可憐的不到40%，其市場(chǎng)之大不言而喻。

　　即熱式電熱水器后來(lái)居上

　　目前國(guó)內(nèi)家庭主要用的還是傳統(tǒng)的燃?xì)鉄崴鳎怯捎谄浼訜釙r(shí)間長(zhǎng)、不節(jié)能等方面的缺點(diǎn)，導(dǎo)致人們對(duì)于更好的熱水器的強(qiáng)烈渴望。然而，在國(guó)家的“十二五規(guī)劃”、維持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)中，節(jié)能減排成為企業(yè)新的發(fā)展方向。相關(guān)行業(yè)專家分析，隨著國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)的重視，將更進(jìn)一步促進(jìn)民間資本進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，這既是節(jié)能減排的需要，也是貫徹“十二五規(guī)劃”、維持可持續(xù)發(fā)展的需求。因此，作為熱水器當(dāng)中最為成熟的節(jié)能產(chǎn)品——即熱式電熱水器的發(fā)展需求更為迫切，將成為2012年熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，即熱式電熱水器不能算是新品類，因?yàn)槠湔Q生已有十?dāng)?shù)年的歷史，并曾在本世紀(jì)初獲得不錯(cuò)的發(fā)展，但隨即由于市場(chǎng)接受度和本身技術(shù)局限而一度陷入低迷。隨著德國(guó)比克等技術(shù)型企業(yè)的進(jìn)入，推動(dòng)了即熱式電熱水器行業(yè)的三次技術(shù)革新，憑借產(chǎn)品本身低碳、節(jié)能、舒適的優(yōu)勢(shì)，使得該產(chǎn)品正以勢(shì)不可擋的氣勢(shì)卷土重來(lái)。

　　從技術(shù)、產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，目前以德國(guó)比克為代表的即熱式電熱水器已經(jīng)開(kāi)啟了大流量節(jié)能型即熱式產(chǎn)品。比克即熱式電熱水器獨(dú)創(chuàng)“POWER•V8”發(fā)熱體，大幅度提升了導(dǎo)熱性能，使得熱水流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)即熱式電熱水器3.5-4L的極限，能夠充分滿足消費(fèi)者暢快淋漓的沐浴體驗(yàn)。而比克“世家浴寶•HECC”系統(tǒng)的研發(fā)，則直接將熱水器的額定功率從令消費(fèi)者望而卻步的8000W降低到了5000W，不僅大大降低了安裝門檻，而且實(shí)現(xiàn)真正的節(jié)能，每年可以省下近千元的電費(fèi)支出。此外，比克還在業(yè)內(nèi)率先推出了“純?cè)?rdquo;系列產(chǎn)品，即在保證熱水器水量的同時(shí)，加入了雙重凈化過(guò)濾系統(tǒng)，使得淋浴使用的熱水直接達(dá)到了純凈水級(jí)別。經(jīng)驗(yàn)證，使用純凈水沐浴，可以有效避免皮膚疾病，并有促進(jìn)肌體新陳代謝、延緩衰老的功用，是城市白領(lǐng)女性沐浴的最佳選擇。

　　即熱式電熱水器的目標(biāo)消費(fèi)群體也得到了明晰的界定——即二三線城市的白領(lǐng)以及相關(guān)高收入群體，他們更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，價(jià)格并不是主要考慮的因素。即熱式電熱水器由于產(chǎn)品功能強(qiáng)大，因此其定價(jià)較高，超過(guò)普通燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器，從而直接的增加了代理商的利潤(rùn)空間。憑借產(chǎn)品本身低碳、節(jié)能、舒適的優(yōu)勢(shì)，即熱式電熱水器在2012年將會(huì)延續(xù)以往幾年的良好發(fā)展勢(shì)頭，持續(xù)高歌猛進(jìn)。