當一個品牌確定了一個適當的市場位置時，商品在消費者的心中占據一個特殊的、重要位置。炎熱的夏天突然口渴時，想到“可口可樂”的清爽可口；需要喝一杯清熱解火的涼茶，想到“王老吉”的怕上火；每天的早餐時間，想到“蒙牛”和“伊利”的牛奶香味……當某種需求突然產生時，消費者第一時間想到這個品牌，這個品牌的定位無疑已經成功了。在熱泵行業(yè)，當人們一說到即熱式電熱水器熱水器，如果頭腦中馬上就出現一個品牌、一個Logo的形象，這就是人們對這個即熱式電熱水器品牌的普遍認可。當前，熱泵行業(yè)處于發(fā)展時期，市場上并未形成成熟的品牌。那么，想要占領即熱式電熱水器市場，即熱式電熱水器的品牌應該如何準確定位呢？

 

    縱觀熱水器的發(fā)展歷史，燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器以不同的姿態(tài)出現在人們的視線里，成為人們日常生活的重要一員。隨著人們生活水平日益提高，人們對家庭生活的品質要求也越來越高，越來越多的多功能熱水器應運而生，即熱式電熱水器也逐漸成為人們追求品質生活的選擇之一。即熱式電熱水器集高效節(jié)能、安全可靠、長久耐用、體驗舒適等優(yōu)點于一體，覆蓋了燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器的多種弊端，可以說即熱式電熱水器熱水器是這些類型熱水器的“升級版”。

 

    任何一個類型的產品，消費者都會在心目中賦予形象，并對其進行評價?，F在，讓我們來回想一下人熱水器產品在人們心目中的形象。提起燃氣熱水器，我們馬上會想到“它很便宜”；提起電熱水器，我們會覺得“使用安全便利”；提起太陽能熱水器，我們的反射弧顯示“環(huán)保節(jié)能”，這些都是不同類型的熱水器產品在消費者腦海里的認知。對于新型的熱水器產品——即熱式電熱水器，即熱式電熱水器企業(yè)應該賦予其怎樣的形象，才能讓市場接受，并獲得消費者認可呢？

 

    價格？即熱式電熱水器熱水器解決了燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器的弊端，決定了即熱式電熱水器熱水器產品是沒有低價位的。節(jié)能？雖然環(huán)保節(jié)能是當前普遍倡導和追求的價值理念，但是對于追求高品質體驗的消費者來說，節(jié)能并不是唯一看重的因素。安全？在國家對質量問題的嚴格把關以及企業(yè)對自身產品的嚴謹把控下，大部分熱水器產品的安全性已經得到較好的保障。與眾不同，是吸引關注的首要因素。性價比高、環(huán)保節(jié)能、安全可靠等優(yōu)勢，都不是即熱式電熱水器區(qū)別于其他類型產品的與眾不同所在。

 

    人們在選擇使用即熱式電熱水器的時候，環(huán)保節(jié)能、安全可靠、長久耐用是基本因素，而舒適的體驗則是他們首要看重的特殊要素，也是其他類型熱水器不能比擬的優(yōu)勢所在。對于不斷追求愉悅享受的高端消費者來說，即熱式電熱水器是最佳的選擇。所以，性價比高、環(huán)保節(jié)能、安全可靠都不是即熱式電熱水器品牌的市場形象，舒適的品牌定位才是制勝即熱式電熱水器市場的“尖刀”。

 

    曾經，王老吉在“飲料”還是“涼茶”的定位上徘徊不定，成為企業(yè)在發(fā)展壯大時期面臨的一個現實難題。
在堅定不移的走向“涼茶”的品牌定位時，王老吉開創(chuàng)了一個輝煌的時代。2012年“中國知識產權高峰論壇”發(fā)布的報告顯示，廣藥集團旗下“王老吉”品牌價值評估為1080.15億元，成為中國目前的第一品牌。姑且不論數據真實與否，王老吉的品牌定位顯而易見是準確的，也是值得每個企業(yè)借鑒學習的。想要成為即熱式電熱水器行業(yè)的“王老吉”，首先還需準確地定位“涼茶”品牌。