炒作運用得當，就能引導消費。消費者非圣人，怎能完全不受影響?但完全依靠炒作，打算獨辟蹊徑，越往往會誤入岐途，炒作越兇，崩然倒塌來得越快。

這讓筆者想起網(wǎng)上流傳的一則笑話：說岳不群得到了葵花寶典，翻開第一頁，赫然寫道：欲練神功，必先自宮。岳不群二話不說，咔嚓一聲;再翻一頁，上寫：雖然自宮，未必成功。岳不群幾乎暈倒。第三頁：如不自宮，也可成功。岳不群終于昏倒。

現(xiàn)在教人炒做的，大概就像教人練葵花寶典一樣，只翻開了前一頁，營銷的真正學問，建立百年品牌的心血，又豈是炒作所以解決。

筆者想向各位一樣在營銷道路上苦苦求索的同仁，強調一下后兩頁，你要以為學會了炒作，就踏上了成功的通途，那就錯了。炒作只能錦上添花，而且畢竟以一定程度的事實為基礎，進行放大，它是吃完六個饅頭之后最后一個讓人終于飽腹的第七個，若是單獨只吃最后一個，你永遠飽不了?，F(xiàn)在，筆者就以近幾年來，轟動業(yè)內的哈佛電熱水器搖身一變，山寨熱水器變高端科技產品，而后又被爆光，一夜之間聲名掃地的例子，來說說，付出揮刀自宮的代價，也未必成功的道理。

為了打造一個令人信賴的國際品牌形象，哈佛的策劃者可謂是苦心孤詣，不顧后果。后來其宣稱形象代言人是哈佛大學校長被煙臺一媒體曝光，曝光視頻在網(wǎng)上廣為流傳，銷量一落千丈，代理商全面退貨，

自宮行為一：QSC水晶竟然是普通玻璃材料?

將玻璃賣出天價，近期又有消費者投訴哈佛長期宣傳的“QSC水晶加熱器”其實就是普通的玻璃材料，哈佛熱水器的生產商中山市美旗電器公司再次涉嫌虛假宣傳，引起輿論一片嘩然!

自宮行為二：扯出“哈佛”校長代言

據(jù)悉，哈佛大學校長從未為任何熱水器品牌代言，其宣稱形象代言人是哈佛大學校長一說純屬子虛烏有，反而有網(wǎng)友見過哈佛的代言人也曾拍攝過農藥、修車等諸多廣告!

自宮行為三：宣稱出席國標起草

有細心的網(wǎng)民隨后在百度熱水器吧中投訴：哈佛熱水器并沒有參與《即熱式電熱水器國家標準》的起草，甚至都沒有參加即熱式電熱水器國家標準起草的會議。

自宮行為四：孤注一擲，用美國國旗做商標

針對最近接到多起消費者關于哈佛熱水器的投訴，工商部門已展開調查。在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)：哈佛熱水器的標示“HARVARD”和真正的美國哈佛大學英文字母組成，擅自使用中英文哈佛商標的行為，已經嚴重涉嫌商標侵權行為，可能違反了“中華人民共和國商標法”，而且哈佛即熱式電熱水器之前公然宣稱形象代言人是哈佛大學校長，水晶加熱器的虛假宣傳也違反了“中華人民共和國廣告法”、“中華民共和國反不正當競爭法”、“中華人民共和國產品質量法”、“山東省消費者權益保護條例”、“零售商促銷行為管理辦法”等多項法律法規(guī)。

自宮行為五：高透明水晶管純屬只檢測了外觀?

哈佛熱水器提供的“高純透明水晶管”檢驗報告中，僅對其外觀、外徑、厚度、長度、彎曲度進行了常規(guī)的檢查，這些外觀檢查好像與其質量、材質、性能沒有多大直接關聯(lián)!國家黃金鉆石制品質量監(jiān)督檢驗中心對其鑒定就是“可能是普通玻璃”，一旦情況屬實，工商部門與質監(jiān)部門將對中山市美旗電器公司進行嚴肅查處!

筆者此番再次提醒各位營銷同仁：將所有資源押寶于炒作，實屬得不償失的短視行為，即使有短期的暴利，也需隨時擔心東窗事發(fā)的時刻，在此也提醒各位消費者，購買產品時還要多進行綜合比較，莫要輕易被那些所謂的營銷高手們忽悠。