2011年，撇去整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不說，就拿與我們行業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)，也是走過了一個(gè)由低到高，由高到低的過山車，從08年的低迷，09年的雄起，再到10年的徘徊，房地產(chǎn)行業(yè)會(huì)對(duì)整個(gè)建材家電業(yè)以及即熱式電熱水器行業(yè)帶來哪些變化?與此同時(shí)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，行業(yè)的競爭格局也在發(fā)生變化，行業(yè)品牌越來越向高端化集中，在這樣的背景下，2012年即熱式電熱水器行業(yè)會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?
第一：隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的崛起，消費(fèi)者不再是單打獨(dú)斗的個(gè)體，而是慢慢形成了一個(gè)群體。消費(fèi)者在消費(fèi)上不再處于被動(dòng)，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對(duì)話，與企業(yè)對(duì)話，相信通過自己的力量能夠改變自己被動(dòng)的局面。消費(fèi)者越來越不相信權(quán)威，更相信直覺與口碑，對(duì)產(chǎn)品會(huì)發(fā)表自己的看法。消費(fèi)者群體的興起預(yù)示著產(chǎn)銷結(jié)合的時(shí)代已經(jīng)到來，關(guān)注消費(fèi)者的心聲已經(jīng)成為基礎(chǔ)條件。
第二：新健康消費(fèi)理念的崛起，受到各種負(fù)面事件的影響，尤其在食品安全問題上，激起了消費(fèi)者對(duì)于健康對(duì)于生活環(huán)境的極度關(guān)注。而2010年哥本哈根環(huán)境會(huì)議的召開，又激起了消費(fèi)者對(duì)于家居生活低碳健康環(huán)保的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛。即熱式電熱水器企業(yè)若能樹立起健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品銷售帶來更多的市場機(jī)會(huì)。
第三：中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的出現(xiàn)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的中產(chǎn)階級(jí)群體也逐漸壯大，他們逐漸成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。對(duì)于這部分消費(fèi)群體來講，他們知道不一定要買高端品牌才能裝飾自己的家居生活，很多時(shí)候，他們會(huì)有自己的選擇，他們會(huì)在自己的家居生活中融入自己的想法。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此現(xiàn)在即熱式電熱水器行業(yè)逐漸形成一個(gè)新的消費(fèi)市場，即通過即熱式電熱水器產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購買能力的市場。
