【慧聰熱泵網(wǎng)訊】據(jù)廣東省家電商會家電商情中心分析，作為全國家電制造大省和世界家電主要出口基地，2011年是廣東家電行業(yè)發(fā)展極不平凡的一年。在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢嚴峻復雜，世界經(jīng)濟復蘇不穩(wěn)定的原因不斷上升，企業(yè)經(jīng)營成本不斷增加的情況下，去年廣東家電市場呈現(xiàn)冰火兩重天的趨勢。面對外需低迷，特別是歐美市場需求減少，人民幣升值，出口生意難做的局面，廣東家電產(chǎn)品出口遇到了前所未有的困難。而在國內(nèi)市場方面，去年由于還有國家“家電下鄉(xiāng)、以舊換新、空調(diào)節(jié)能補貼”三項財政補貼的重大政策扶持，廣東家電市場與全國各地一樣，很多家電產(chǎn)品仍呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的好局面。

 

    據(jù)初步統(tǒng)計，全省家電行業(yè)去年的GDP增幅超過10%。其中，僅是廣東家電商會現(xiàn)有的316家家電生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，2011年家電產(chǎn)品的銷售總額已超過人民幣5100億元。主要家電產(chǎn)品的銷售增幅也較大。去年廣東生產(chǎn)銷售的空調(diào)器已達6374.75萬臺，同比增長16.2%，占全國總量的六成以上；彩色電視機已達4862.42萬臺，同比增長9.6%，占全國總量的39.1%；計算機整機生產(chǎn)量為5966.99萬臺，同比增長57.4%，占全國總量的17%；手機生產(chǎn)5.93億臺，同比增長27.6%，占全國總量的51.9%；電飯鍋、電壓力鍋、電水壺、電暖器等多種生活小家電產(chǎn)品銷量也創(chuàng)下歷史最好水平。去年，在全國家電行業(yè)增速下滑已成事實的背景下，為何廣東家電市場仍能保持產(chǎn)銷兩旺的好局面？主要有這幾方面的因素：

 

    一是品牌效應，廣東家電產(chǎn)品之所以在去年國內(nèi)銷售中仍呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面，主要是廣東很多家電產(chǎn)品均以質(zhì)優(yōu)價廉服務好而著稱，因而深受廣大消費者的歡迎。二是國家實施的“家電下鄉(xiāng)、空調(diào)節(jié)能補貼和以舊換新”三大補貼政策的扶持，使廣東生產(chǎn)的空調(diào)、彩電、熱水器、手機等多種產(chǎn)品的銷售量名列全國前茅。三是廣東家電在“加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級”中發(fā)展快，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。例如廣東生產(chǎn)的節(jié)能空調(diào)、智能云電視和3D電視、防電墻高效電熱水器，以及過濾效果顯著的凈水器和節(jié)能效果顯著的熱泵和空氣能熱水器等新產(chǎn)品大量上市，有效帶動了廣東家電市場的增速。

 

    2012年家電市場運行趨勢預測

 

    今年以來，由于仍遭受歐美債務危機和國內(nèi)房地產(chǎn)市場低迷影響，元月份廣東的家電市場遭遇“倒春寒”。以往，歷年的春節(jié)前后都是家電市場的銷售旺季，而今年春節(jié)時間較早，這使得春節(jié)與前期的圣誕、元旦消費旺季歸并到一起，形成長達一個月左右的消費長周期。對于廠家和商家而言，長消費期本該是利好因素，但由于春節(jié)離元旦很近，很多促銷資源能量已在圣誕、元旦時段提前釋放。這樣一來，今年春節(jié)期間的家電市場促銷并不見理想。

 

    我們認為，家電更新?lián)Q代這部分消費的量還是比較固定的，因此對于市場最重要的制約因素還是在于產(chǎn)品創(chuàng)新和適銷對路。其次，來自房地產(chǎn)消費所帶動的潛力，也是不可忽視的。今年以來，樓市慘淡的現(xiàn)象已經(jīng)是公認的事實。“房事”慘淡，引發(fā)了家電市場消費不旺，這也是必然的結(jié)果。加上已實施了兩年的“以舊換新、空調(diào)節(jié)能補貼”政策已在去年12月31日暫告一段落，今年元旦前，家電市場爆發(fā)出一陣趕搭“末班車”的高峰。在刺激了元旦前市場的同時，也給春節(jié)家電市場埋下了“隱患”。由于元旦和春節(jié)相隔很近，市場不可能在半個多月又形成一個高峰期。

    由于利好優(yōu)惠政策消失，預測今年家電市場的主要增長趨勢將在三、四級市場以及農(nóng)村市場，大中城市家電消費可能會普遍增長乏力。我們認為，家電下鄉(xiāng)政策在全國各地將陸續(xù)退出，雖然在全國目前還有19個?。▍^(qū)、市）仍在實施中，但‘末班車’效應基本釋放完畢，新的刺激消費政策國家目前尚未出臺，這對今年家電市場將產(chǎn)生較大的影響。

 

    從家電賣場透露的統(tǒng)計信息來看，今年以來家電市場僅數(shù)碼3C類電子產(chǎn)品和3D彩電以及小家電的銷售略有增幅，其余多種家電產(chǎn)品均出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，普通平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等大宗家電的銷售同比下降幅度超過30%。賣場有關(guān)人士認為，家電市場增速變化是在預料之中，但市場下滑速度之迅猛又在意料之外。

 

    傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品銷售尤其是連續(xù)五六年在黃金周唱主角的平板彩電和空調(diào)器，經(jīng)過市場普及之后，已經(jīng)呈現(xiàn)“強弩之末”的疲態(tài)。相比之下，節(jié)假日受追捧的手機、數(shù)碼3C類產(chǎn)品和3D彩電，以及生活類新年小家電產(chǎn)品則沒有受到大的沖擊，增勢良好。

 

    今年，廣東家電市場遭遇到“倒春寒”的現(xiàn)象，將造成2月份家電市場賣點不多，3、4月份的家電市場恐怕也是將面臨著一個艱難的“時間窗”。這種現(xiàn)象，將對廣東廣大中小型家電企業(yè)的生產(chǎn)帶來巨大的影響。尤其目前還大量積壓在工廠或賣場倉庫的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，加上廣東目前的生活成本不斷提高，造成企業(yè)員工流動性大，招工難等問題，將會使今年家電市場的運行產(chǎn)生極大的困難。為此，我們呼吁國家和省里還是應該繼續(xù)出臺相應的類似“家電以舊換新、空調(diào)節(jié)能補貼”等財政扶持政策，以支持家電行業(yè)的發(fā)展。