春節(jié)黃金周本應(yīng)是各大商家攬金的最好時(shí)間段，但記者在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)家電賣(mài)場(chǎng)情況卻不盡如人意：購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者明顯不如以往，主要靠部分產(chǎn)品支撐，傳統(tǒng)家電多數(shù)品種銷(xiāo)售不如往年，只有3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售較好。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，從蘇寧電器、國(guó)美電器等大賣(mài)場(chǎng)了解到，今年春節(jié)家電銷(xiāo)售總體平淡，大型家電銷(xiāo)售從去年底到現(xiàn)在走出“L”形曲線。國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青表示，今年春節(jié)市場(chǎng)冷清是多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，但大城市家電消費(fèi)增長(zhǎng)乏力。
中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪在接受記者采訪時(shí)表示，今年春節(jié)黃金周家電市場(chǎng)除3C數(shù)碼產(chǎn)品和小家電銷(xiāo)量略有增幅外，其余大家電等傳統(tǒng)品類產(chǎn)品銷(xiāo)量均出現(xiàn)下滑，其同比下滑幅度超過(guò)30%，而3C產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)80%。這主要是受前期家電賣(mài)場(chǎng)提前促銷(xiāo)的影響，導(dǎo)致大家電消費(fèi)需求透支，而受節(jié)日送禮的帶動(dòng)影響，3C產(chǎn)品出現(xiàn)銷(xiāo)售上漲的情況。
記者在采訪中了解到，過(guò)年送禮送數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為一種時(shí)尚。年輕一代春節(jié)能得到一部iphone4S或者是ipad2絕對(duì)是最大的愿望之一，尤其是iPhone4S一上市就引來(lái)了眾多人的瘋狂搶購(gòu)。吳小姐是一名公司白領(lǐng)，春節(jié)時(shí)記者收到了她更換手機(jī)號(hào)的短信，一問(wèn)才得知，吳小姐剛剛將手機(jī)更換為iPhone4S，為了配合網(wǎng)絡(luò)需要也同時(shí)更換了手機(jī)號(hào)。其實(shí)，像吳小姐這樣趕在春節(jié)期間為自己購(gòu)買(mǎi)心儀的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者有很多。而且一些公司的年會(huì)也會(huì)大量選用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。在大屏、高像素的智能手機(jī)、單反相機(jī)等中高端小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售上漲的同時(shí)，也有不少消費(fèi)者趁春節(jié)期間選購(gòu)按摩器、剃須刀、豆?jié){機(jī)等小家電。
然而，值得注意的是小家電行業(yè)的高增長(zhǎng)也出現(xiàn)剎車(chē)。隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范等一些深藏的問(wèn)題也暴露出來(lái)。據(jù)報(bào)道，中華全國(guó)商業(yè)信息中心近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速開(kāi)始呈負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也表明，去年下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速開(kāi)始放緩甚至下滑，增長(zhǎng)的產(chǎn)品增速僅為個(gè)位數(shù)。
針對(duì)今年春節(jié)期間傳統(tǒng)家電遭遇冷冬的情況，任敏琪分析認(rèn)為，今年春節(jié)傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售遇冷，一方面由于前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策結(jié)束或即將結(jié)束，使各大家電賣(mài)場(chǎng)提前了家電促銷(xiāo)計(jì)劃，因而在節(jié)前消費(fèi)需求被提前刺激；另一方面，春節(jié)期間賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)力度并未有所突破，消費(fèi)需求難以被再次調(diào)動(dòng)。同時(shí)，天氣也是一方面原因，例如，今年廣東地區(qū)春節(jié)期間持續(xù)的陰雨天氣，也減弱了消費(fèi)者出門(mén)選購(gòu)商品的意愿。
任敏琪表示，春節(jié)后家電市場(chǎng)將繼續(xù)維持較為低迷的銷(xiāo)售狀況，這主要是由于前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策驅(qū)動(dòng)已充分調(diào)動(dòng)城鄉(xiāng)家電消費(fèi)需求，當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)需求將更傾向于置換需求，但是各大家電產(chǎn)品短期內(nèi)難獲較大突破來(lái)刺激該類需求。
近日，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上指出，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)扶持政策。無(wú)疑，商家和消費(fèi)者都期待著家電消費(fèi)刺激政策的“接力”。另一方面，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何加緊研發(fā)適合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)是2012年值得深思的課題。
