能源短缺和環(huán)境問題迫使全球走向低碳。作為一種具有節(jié)能環(huán)保、安全舒適等眾多性能優(yōu)點的新興熱水器產(chǎn)品，即熱式電熱水器逐漸被越來越多的消費者所接受。而且由于各國政府多在補貼、稅收減免、優(yōu)惠貸款等方面有一定的傾斜，更是助推了即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專家表示，即熱式電熱水器正在改變多年來熱水器領域三分天下的格局、形成四軍對壘的局面，而這種格局的形成，在2012年將有望形成突破性的進展。但也必須看到，由于技術限制、消費者認知度不夠、市場混亂等原因的存在，即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著諸多瓶頸。

降低成本助力發(fā)掘潛在市場

盡管從產(chǎn)品、技術、市場來看，即熱式電熱水器具備良好的發(fā)展前景，但在當前消費環(huán)境下，即熱式電熱水器想要快速普及還不具備條件，首先就是價格問題。

即熱式電熱水器的技術相對較新，對企業(yè)來說，新技術也代表著高成本，而高成本就意味著高價格。

另外，進入即熱式電熱水器領域的企業(yè)大都看重其豐厚的利潤。目前這一產(chǎn)品的主要消費群體還是商業(yè)用戶和一些高端用戶，這部分消費群體對價格并不十分在意，這讓即熱式電熱水器企業(yè)如魚得水。但如果想要與其他傳統(tǒng)熱水器爭奪市場，就必須將消費群體擴大到普通消費市場，這時候即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)在保質(zhì)保量的前提下，降低成本將有助于即熱式電熱水器與傳統(tǒng)熱水器進行競爭與挖掘潛力市場。

認知度提升需推廣助力

即熱式電熱水器從進入市場到現(xiàn)在，發(fā)展速度雖然相對較快，但不能將這種增長速度等同于認知度。調(diào)查顯示，目前70%左右的普通消費者并不知曉即熱式電熱水器為何物。雖然在經(jīng)過簡單講解之后，其中46%的人表示愿意嘗試使用即熱式電熱水器，但70%的認知盲區(qū)依舊不能忽略。

即熱式電熱水器作為一種新興產(chǎn)品，發(fā)展時間不足10年，因此并沒有像其他熱水器一樣具有廣泛的市場認知度，而相關企業(yè)似乎也沒有將產(chǎn)品的宣傳作為重點工作，只是在小范圍內(nèi)為其開發(fā)市場。這樣雖然減少了成本，卻讓即熱式電熱水器陷入了幾乎的尷尬局面。與此同時，燃氣熱水器等產(chǎn)品經(jīng)過企業(yè)多年的精心培育，已經(jīng)擁有非常成熟的市場。這樣一來，只有小部分企業(yè)生產(chǎn)、小范圍消費者認可的即熱式電熱水器，在與其他傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品競爭時劣勢盡顯。

經(jīng)過2011年的發(fā)力，即熱式電熱水器的認知度有了一定程度上的提升，但要取得突破性的進展，相關行業(yè)專家透露：2012年即熱式企業(yè)應持續(xù)在網(wǎng)絡推廣、電視廣告、平面廣告等多方面進行提升，從而使消費了解產(chǎn)品并改變消費意識。消費者意識的改變是第一步，沒有認知就沒有購買，企業(yè)應將即熱式電熱水器的優(yōu)勢作為宣傳重點，加大市場宣傳力度，提高消費者的認知度，進而激發(fā)他們的消費熱情，從而讓即熱式電熱水器市場擴展進入一種循序漸進的向上狀態(tài)，而不只是區(qū)域性、片面性的發(fā)展。

市場亂象需要各方同心協(xié)力

良好的市場前景和巨大的利潤空間吸引了眾多企業(yè)進入，同時也使得即熱式電熱水器市場亂象紛呈。由于即熱式電熱水器屬于新興產(chǎn)品，因此在標準制定上還很滯后，除了簡單的最低入行標準外，目前并沒有出臺具有實際監(jiān)管意義的行業(yè)標準，也沒有建立市場準入制度或生產(chǎn)許可證管理制度，這導致即熱式電熱水器的生產(chǎn)門檻降低，企業(yè)的實力與資質(zhì)良莠不齊。

重慶質(zhì)監(jiān)部門前不久對轄區(qū)內(nèi)的即熱式電熱水器企業(yè)進行專項執(zhí)法檢查，在7家被檢的生產(chǎn)企業(yè)中，有3家未取得3C認證，產(chǎn)品不合格率高達42%。

即熱式電熱水器是新興產(chǎn)品，許多技術在國內(nèi)只被少數(shù)企業(yè)所掌握，高端核心技術更是被國外企業(yè)擁有。但據(jù)統(tǒng)計，目前我國即熱式電熱水器全行業(yè)已有500家左右企業(yè)，主要集中在江浙周邊地區(qū)和廣東地區(qū)，而有自主品牌的只有為數(shù)不多的十幾家，其他大多都是企業(yè)沒有獨立生產(chǎn)能力，采取拿來主義，隨意DIY（自己動手組裝），導致市場異?；靵y。

市場亂象的解決，更在于企業(yè)引領眾行業(yè)人士的自律，市場監(jiān)管到位。

節(jié)能環(huán)保顯優(yōu)勢政策助推迎機遇

盡管即熱式電熱水器市場存在諸多阻梗，但是其低碳、節(jié)能、安全等優(yōu)勢，決定了其光明的市場前景，在能源緊缺的今天，即熱式電熱水器深受國家和各地方政府部門的重視，紛紛出臺政策扶持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在2012年的發(fā)展中，相關行業(yè)專家分析，各地方政府基于節(jié)能減排的重任在肩與新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，將出臺更多助推即熱式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，市場潛能將會被進一步激發(fā)，對于整個產(chǎn)業(yè)來說，將會象征著更大的機遇。