在過去的2011年，傳統(tǒng)家電市場的萎靡不振，眾多傳統(tǒng)大家電中的中小品牌已經(jīng)被殺的幾乎失去了立足之地，剩下的大品牌經(jīng)銷商們由于成本上升產(chǎn)能過剩的影響，利潤也早已大不如前。在2012年，如果固守這樣的圈子恐怕是很難再有翻身的機(jī)會。因而，在2012年開盤之際，很多傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商都陷入了迷茫。
通過對一二線市場的調(diào)查可以看出，目前市場上的消費(fèi)者的變局主要集中在兩塊：一是熱水器，二是小家電。小家電市場瞬息萬變，企業(yè)也是魚龍混雜。在熱水器領(lǐng)域，傳統(tǒng)的幾大熱水器品類相繼遭遇了各自的生存危機(jī)，也使得一些嶄新的品類，比如施坦威即熱式電熱水器得以凸顯出來。
即熱式電熱水器最大的優(yōu)勢就在于其快速的制熱能力，可以在幾秒鐘之內(nèi)就能送出熱水，這也滿足了目前城市的快節(jié)奏生活。此外，即熱式電熱水器是眾多熱水器品類里非常節(jié)能的一種。因?yàn)槠涫褂脮r(shí)間快，所以消耗的電量也相對較少。相對需要消耗電能進(jìn)行預(yù)加熱和保溫的儲水式電熱水器優(yōu)勢尤為明顯。
結(jié)合中國部分地區(qū)用電環(huán)境制約即熱式產(chǎn)品推廣，目前的產(chǎn)品有變頻雙模系列，需要2.5平方安裝線路，最大額定使用功率5500W，有冬夏兩檔調(diào)節(jié)，最小使用功率2500W。適合所有地區(qū)安裝。
即熱式電熱水器體積小巧，不僅僅是可以安裝在浴室里，如果家庭空間過小，甚至可以直接安裝在主臥里面，使用方便快捷，直接安置在墻上，不占任何地面空間。相對而言，儲水式電熱水器和空氣能熱水器則必須給水箱預(yù)留空間，否則便無法運(yùn)行。對目前城市的小戶型家庭來說，顯然即熱式電熱水器是最合適他們的熱水器品類。
當(dāng)然小不一定代表不起眼，即熱式電熱水器形態(tài)優(yōu)美，外觀精致，在細(xì)節(jié)上一絲不茍，追求完美。針對時(shí)尚潮流消費(fèi)者，
由于即熱式電熱水器集合了快速舒適、節(jié)能、設(shè)計(jì)唯美、空間簡潔等多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，因此，就在高端熱水器市場獲得了充分的肯定和青睞。由于其直接受眾是崇尚舒適體驗(yàn)的高端消費(fèi)群體，因此一般來說不會計(jì)較價(jià)格。所以即熱式電熱水器成功地在其他家電品類不得不走薄利多銷的量化營銷之外，開辟出一條創(chuàng)新引領(lǐng)高溢價(jià)營銷之路。經(jīng)銷商只要堅(jiān)定不移的選擇即熱式電熱水器產(chǎn)品，不需要特別上量就能獲得非常大的利潤空間。
